■產(chǎn)經(jīng)評(píng)論■祝慧

　　“軟實(shí)力”是美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈1990年提出的概念，目前已成為判定一個(gè)國(guó)家實(shí)力的重要度量衡。其意思是，國(guó)家應(yīng)該考慮通過(guò)文化、文明、政治、外交等的說(shuō)服力，而不是武力來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。國(guó)內(nèi)外相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者一致指出，北京2008奧運(yùn)會(huì)最重要的不是金牌，而是通過(guò)此次奧林匹克盛會(huì)向全世界展現(xiàn)出中國(guó)的“軟實(shí)力”。

　　“軟實(shí)力”比金牌更重要

　　國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)肖天在2008年北京奧運(yùn)會(huì)理論研討會(huì)上指出：“雅典奧運(yùn)會(huì)的成功在于有個(gè)好的理念和打出了文化品牌。雅典通過(guò)文化做好了‘軟實(shí)力’的建設(shè)，確定‘奧運(yùn)回家’為主題的理念，既加強(qiáng)了全世界對(duì)希臘的奧林匹克文化的認(rèn)同，又增強(qiáng)了國(guó)際社會(huì)對(duì)希臘的認(rèn)同。當(dāng)前，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施等‘硬實(shí)力’的建設(shè)毫無(wú)疑問(wèn)，但對(duì)其文化含量表示擔(dān)心。北京奧運(yùn)會(huì)要消除國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)和平崛起的威脅感，就必須加強(qiáng)軟實(shí)力的建設(shè)，以取得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)同，最終取得北京奧運(yùn)的成功。”

　　“奧運(yùn)在即，北京開(kāi)始下大力氣整治隨地吐痰、排隊(duì)夾塞兒等不文明行為……”美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（ＣＮＮ）記者曾經(jīng)這樣向觀眾介紹迎接奧運(yùn)的北京。

　　全國(guó)政協(xié)委員鄧亞萍表示，北京奧運(yùn)會(huì)提供了一個(gè)向全世界展現(xiàn)中國(guó)，樹(shù)立中國(guó)國(guó)家形象、民族形象的絕好機(jī)會(huì)。在全面建設(shè)各項(xiàng)硬件設(shè)施的同時(shí)，要更加注重軟實(shí)力的提高，注意提高公民道德素質(zhì)和社會(huì)道德風(fēng)貌，向世界展示一個(gè)欣欣向榮、充滿(mǎn)活力的中國(guó)。

　　顯然，奧運(yùn)會(huì)上，東道主中國(guó)要爭(zhēng)的不僅是金牌。加強(qiáng)北京奧運(yùn)會(huì)軟實(shí)力的建設(shè)，既是彰顯中華體育文化水準(zhǔn)的象征，又是體育為人類(lèi)搭建和平、友好交往的平臺(tái)，也是國(guó)家和平發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　改善奧運(yùn)軟環(huán)境貴在全民參與

　　今年年初，北京市委書(shū)記劉淇曾經(jīng)表示，北京奧運(yùn)的“軟環(huán)境”建設(shè)確實(shí)存在不少問(wèn)題：一方面是城市環(huán)境差、交通擁堵等諸多問(wèn)題由來(lái)已久；另一方面，則是市民素質(zhì)有待提高。

　　不可否認(rèn)的是，在奧運(yùn)軟環(huán)境建設(shè)方面，社會(huì)各界已形成了良好的參與氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅以朝陽(yáng)區(qū)為例，該區(qū)已有30萬(wàn)名窗口行業(yè)職工參加了奧運(yùn)培訓(xùn)、360多個(gè)站臺(tái)乘車(chē)秩序改善、357所文明市民學(xué)校遍及各社區(qū)、18萬(wàn)名志愿者成立服務(wù)聯(lián)盟，并培養(yǎng)了萬(wàn)名奧運(yùn)學(xué)生。目前，從給公共場(chǎng)所的英文標(biāo)識(shí)牌挑錯(cuò)，到車(chē)主“暢行2008”遵守交規(guī)，再到積極參與志愿者行動(dòng)……各種活動(dòng)不一而足。

　　有資料顯示，

北京交通堵塞現(xiàn)象的三分之一來(lái)源于不文明行車(chē)行為。中國(guó)社科院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所的一組測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，北京市每天因堵車(chē)造成的社會(huì)成本達(dá)4000萬(wàn)元，相當(dāng)于每年損失146億元。

　　可喜的是，從政府、企業(yè)到普通公眾，大家紛紛為緩解京城交通獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、身體力行。由

長(zhǎng)城

潤(rùn)滑油聯(lián)合北京電視臺(tái)《紅綠燈》欄目、新鮮廣播101．8都市之聲共同舉辦的“暢行2008”活動(dòng)，便是一大寫(xiě)照。倡導(dǎo)“貼上暢行標(biāo)，爭(zhēng)做文明行車(chē)模范”，自9月8日正式啟動(dòng)以來(lái)，每日發(fā)放的文明車(chē)標(biāo)超過(guò)10000份，發(fā)放車(chē)標(biāo)總數(shù)量已接近50萬(wàn)份。

　　萬(wàn)事開(kāi)頭難。或許，“暢行2008”活動(dòng)的影響力還微不足道，輻射力還十分有限，然而，這卻是京城“文明行車(chē)”的一個(gè)良好開(kāi)端。建設(shè)和諧共融的奧運(yùn)軟環(huán)境就是需要更多的像“暢行2008”這類(lèi)公益活動(dòng)，以吸引和號(hào)召更多的人參與到奧運(yùn)軟環(huán)境建設(shè)中來(lái)。隨著越來(lái)越多“暢行2008”活動(dòng)的相繼舉行，和廣大車(chē)主的自發(fā)加入，堅(jiān)持少打的、多拼車(chē)，少開(kāi)私家車(chē)、多乘公共交通，必將匯成一股強(qiáng)大的合力，形成文明行車(chē)的生活風(fēng)尚、和諧交通的友好氛圍。

　　北京奧運(yùn)會(huì)要辦出特色、提升“軟實(shí)力”，必須從軟環(huán)境建設(shè)開(kāi)始。