12月4日，中國(guó)最有價(jià)值品牌研究在京發(fā)布第十三個(gè)年度報(bào)告。比較去年，各大企業(yè)的品牌價(jià)值都有了較大增長(zhǎng)，其中聯(lián)想的品牌價(jià)值上漲了51億元，TCL則首次突破400億元大關(guān)，品牌價(jià)值達(dá)到401.36億元，上漲近40億元，繼續(xù)穩(wěn)居最有價(jià)值品牌榜前五位，同時(shí)成為“全國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一”品牌。分析人士認(rèn)為，隨著國(guó)際化拐點(diǎn)到來(lái)，聯(lián)想、TCL等率先走出國(guó)門(mén)的企業(yè)開(kāi)始發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈高端，迎來(lái)了新一輪快速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)最有價(jià)值品牌研究始于1995年，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同發(fā)布，宗旨是借鑒世界最有價(jià)值品牌排名，研究品牌價(jià)值內(nèi)涵及規(guī)律，指導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌，研究對(duì)象都是我國(guó)行業(yè)領(lǐng)先的自主品牌。根據(jù)銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)額、潛力系數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，2007年中國(guó)最有價(jià)值品牌研究最終評(píng)選出聯(lián)想、海爾、TCL等43個(gè) “中國(guó)最有價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值平均145.99億元，比上年增長(zhǎng)14％。

　　中國(guó)最有價(jià)值品牌專(zhuān)業(yè)分析師指出，13年來(lái)，中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)生了很大變化，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，從品牌擴(kuò)張到海外發(fā)展，品牌發(fā)展不斷面臨新的挑戰(zhàn)。聯(lián)想、海爾、TCL等品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅猛，這要?dú)w功于國(guó)際化給企業(yè)核心創(chuàng)造能力帶來(lái)的提升。盡管前幾年他們都在國(guó)際化進(jìn)程中遇到前所未有的挑戰(zhàn)，但目前主流業(yè)務(wù)均已逐漸走上健康發(fā)展道路，開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)力，突出創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品附加值，使“中國(guó)制造”在海外獲得較高知名度和良好聲譽(yù)，有的還成為當(dāng)?shù)仨懏?dāng)當(dāng)?shù)拿�牌，中�?guó)自主品牌影響力得到顯著提升。

　　以聯(lián)想為例，目前已經(jīng)成功地完成了并購(gòu)的整合階段，進(jìn)入到盈利性增長(zhǎng)的新階段，利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球贊助商的身份，聯(lián)想大打奧運(yùn)牌，進(jìn)一步擴(kuò)大了在海外的知名度和占有率。作為率先走國(guó)際化道路的中國(guó)企業(yè)， TCL國(guó)際化的價(jià)值2007年開(kāi)始釋放：瞄準(zhǔn)

液晶模組向產(chǎn)業(yè)鏈中高端延伸，TCL在核心技術(shù)開(kāi)發(fā)方面取得了顯著進(jìn)步，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自然光技術(shù)一舉突破平板電視節(jié)能降耗的世界級(jí)難題，發(fā)起提出的閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)被國(guó)際電工委員會(huì)采納為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，率先開(kāi)發(fā)出閃聯(lián)盒子軟件核心技術(shù)、躋身世界數(shù)字家庭大潮前列。憑借旗下法國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)和策略的代表倜儻團(tuán)隊(duì)，TCL

液晶電視和電腦產(chǎn)品連獲德國(guó)紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)、IF Design Award China等國(guó)際大獎(jiǎng)。現(xiàn)在TCL繼續(xù)保持全球第四大電視生產(chǎn)商的地位，國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)份額18.8%，高出第二名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)委分析指出，從聯(lián)想、TCL等企業(yè)，我們看到的是中國(guó)領(lǐng)先品牌區(qū)別于傳統(tǒng)中國(guó)制造的共同特點(diǎn)：他們都已經(jīng)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，產(chǎn)品遍及全球各地，向真正的“全球制造”不斷延伸。引領(lǐng)行業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端，在全球產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和核心技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)突破，帶來(lái)的是中國(guó)自主品牌影響力的迅速提升。1995年TCL品牌價(jià)值僅為6.9億元，到如今其價(jià)值已增長(zhǎng)至401.36億元，13年翻了58倍。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮中，企業(yè)就是國(guó)家的名片。如同IBM某種程度上代表美國(guó)、三星代表韓國(guó)一樣。一個(gè)國(guó)家的形象很大程度上就是由它輸出的產(chǎn)品和企業(yè)品牌來(lái)支撐，此次榮登中國(guó)最有價(jià)值品牌榜的中國(guó)企業(yè)，不僅對(duì)于中國(guó)制造如何提升國(guó)際

競(jìng)爭(zhēng)力有著積極的示范意義，對(duì)于中國(guó)國(guó)際地位的提高也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

王楊二