聯想奧運TOP營銷“急剎車”

　　2008奧運后不再續簽TOP，體育營銷側重區域化

　　【本報訊】（記者藍岸）聯想發言人昨天下午確認，聯想將在北京奧運會后正式退出奧運TOP贊助計劃，從而結束其為期四年的奧運之旅。

　　作為體育營銷中國企業的一面旗幟，聯想過去四年除了成為奧運TOP伙伴外，還攜手NBA成為NBA官方市場合作伙伴和唯一的PC合作伙伴、贊助F1威廉姆斯車隊等，成功地彌補了因收購IBM的PC業務而走向全球市場的品牌“短板”。業界人士分析時表示，因聯想在其他體育領域仍有大量贊助，退出奧運TOP伙伴，對聯想國際品牌形象影響不大。

　　強調區域化體育營銷

　　奧運TOP贊助計劃，被稱為“全球頂級品牌俱樂部”，包括

　　聯想發言人昨天表示，在北京奧運會后，聯想將正式退出奧運TOP贊助計劃。他表示，都靈冬奧會和北京奧運會的贊助，將能夠有效地幫助聯想實現第一階段的品牌目標，聯想也計劃在接下來的一年多時間繼續推進奧運策略，目前聯想火炬接力在全國開展得如火如荼。

　　據知，在退出奧運TOP贊助計劃后，聯想不會在體育營銷上開倒車。聯想發言人說，為了讓lenovo進一步成為全球范圍家喻戶曉的品牌，聯想的體育營銷將更加側重針對策略性目標市場的賽事贊助，這樣可以更好地滿足聯想在各個國家和地區深入發展業務的需要�！奥撓雽⒗^續把營銷中心放在體育市場，未來在現有F1、NBA等熱點體育領域之外，聯想還將增加新的熱點領域。”

　　聯想否認財務狀況原因

　　聯想確認退出奧運TOP贊助計劃昨天在業界引起強烈反響。

　　據了解，成為奧運TOP贊助計劃要付出高昂投入，這個代價讓一些國際品牌企業不得不量力而行。10月13日，柯達公司宣布將在北京奧運會之后停止和國際奧委會簽署的TOP贊助商協議，其中最大原因就是財務原因，因為奧運贊助已成為柯達的重要支出負擔。在宣布的當天，柯達公司的股價上漲了4.8％。

　　全球著名IT分析公司Gart�瞡er中國硬件市場首席分析師葉磊分析認為，聯想不再續簽奧運TOP贊助商，更多的是從企業綜合財務和市場宣傳的效果考慮。因為在PC行業的競爭越來越激烈的今天，排名靠前在PC企業在整合中有著較大財務壓力。

　　不過，聯想在第一時間否認了財務和資金原因。聯想表示，打奧運牌將聯想品牌走向全世界，這個階段目標已經實現，作為現階段的聯想，將把更多的體育營銷資源與區域市場營銷結合起來，所以“未來聯想的體育贊助營銷投入不會更少，而是會更多�！�

　　據悉，接替聯想的TOP贊助企業可能是其競爭對手宏基。宏基內部人士昨天證實，宏基計劃于本周內宣布將成為奧運全球頂級TOP合作伙伴。

　　相關鏈接

　　“國際頂級品牌俱樂部”——奧運TOP計劃

　　奧運會“TOP計劃”的英文全稱為TheOlympicProgram（奧林匹克全球合作伙伴計劃），它是國際奧委會的全球贊助計劃，負責向整個奧林匹克運動提供資金支持，是目前國際體育市場開發最成功的項目之一。它創立于1985年，每四年為一個運作周期。

　　按照慣例，TOP計劃容納的企業在10家左右，目前2008年北京奧運會的TOP全球贊助商有可口可樂、柯達、斯沃琪鐘表、斯倫貝謝、恒康人壽、三星、通用汽車、松下電器、VISA、聯想等企業。其中著名的IT企業三星、柯達都是國際奧委會的長期合作伙伴。因加入奧運TOP贊助有行業排他性，某個行業一般只允許一個企業參加，要進入TOP贊助計劃須花費不菲資金，并經歷嚴格的資格篩選，并非一般跨國企業所能承擔，奧運TOP贊助計劃因此被稱為“國際頂級品牌俱樂部”。