繼柯達公司宣布停止續約奧組委TOP計劃之后，另外一家奧運TOP贊助商聯想也表示不再續約奧運會 本報攝影記者/任玉明2008年北京奧運會結束之后，聯想集團奧委會TOP贊助商的權益就將到期。昨天，聯想集團向《第一財經日報》確認，本屆權益期滿后，聯想將退出奧運TOP贊助計劃，轉而策略性地贊助一些區域性的體育賽事。

　　這也是繼柯達公司宣布停止續約奧組委TOP計劃之后，另外一家奧運TOP贊助商表示不再續約奧運會。

　　聯想集團新聞發言人向本報記者指出，聯想目前的任務是全力支持北京奧運會成功舉辦，以及推進全球奧運火炬手接力計劃，圍繞北京奧運會，全力推進全球品牌推廣計劃。還要搭建北京奧運會信息平臺，并保證其成功運行。

　　該人士表示，都靈冬奧會和北京奧運會的贊助，有效地幫助聯想實現了第一階段的品牌目標，退出TOP計劃后聯想體育營銷的戰略不會發生變化，但今后將更加側重針對策略性目標市場的賽事贊助。

　　“聯想退出奧運贊助，其實是一種商業的選擇，奧運會到其他國家舉辦對聯想來說無法獲得很好的投入和產出比。”計世資訊總經理曲曉東認為，目前PC市場競爭激烈，贊助奧運會花費巨大，且周期漫長，對企業來講推廣的靈活性較差，如果聯想希望在特定地區和特定時間內集中進行推廣，僅有奧運會的贊助并不合適，還需要贊助當地的體育賽事，但卻不像競爭對手那樣有充足的資金來運作。

　　2004年3月，聯想耗資6500萬美元成為奧運會大家庭中的首家來自中國的TOP合作伙伴，作為奧運會技術贊助商，聯想在都靈冬奧會和北京奧運會期間會提供大量設備和后臺保障。

楊國強

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