聯(lián)想國(guó)美位居第二第三

　　睿富全球最有價(jià)值品牌中國(guó)榜日前發(fā)布第13個(gè)年度報(bào)告。海爾品牌價(jià)值以786億元連續(xù)6年位居榜首，聯(lián)想以658億元位居第二，國(guó)美以490億元位居第三，其后是五糧液402．18億元、TCL401．36億元、第一汽車400．79億元。

　　這項(xiàng)專門針對(duì)我國(guó)行業(yè)領(lǐng)先

自主品牌所進(jìn)行的跟蹤研究始自1995年，是我國(guó)最早開(kāi)展的專門針對(duì)品牌價(jià)值的研究。該項(xiàng)研究報(bào)告每年發(fā)布一次，已經(jīng)成為海內(nèi)外投資者、消費(fèi)者及社會(huì)各界了解中國(guó)品牌的重要參考。

　　該研究是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司與海外睿富全球排行榜資訊集團(tuán)共同進(jìn)行的。目的是借鑒世界最有價(jià)值品牌排名，研究品牌價(jià)值內(nèi)涵及規(guī)律，指導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌。

　　今年共發(fā)布了43個(gè)品牌的價(jià)值，平均收入209．28億元，比上年度增長(zhǎng)21％，平均品牌價(jià)值增長(zhǎng)14％，品牌價(jià)值與銷售收入的平均比值為0．7：1。13年前，中國(guó)最有價(jià)值品牌銷售規(guī)模上百億的只有一汽和紅塔集團(tuán)，現(xiàn)在過(guò)百億的已經(jīng)有20個(gè)。1995年發(fā)布的前20位品牌平均銷售規(guī)模49．97億元，今年前20位品牌平均達(dá)到404．26億元。

　　該榜今年比較引人注意的是國(guó)美首次出現(xiàn)，并且高居第三位。報(bào)告認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最充分的家電品牌，目前處在“橫盤”階段。報(bào)告預(yù)言，家電品牌的突破發(fā)展，將依賴于強(qiáng)強(qiáng)品牌之間的合作。對(duì)于哪個(gè)品牌最終以技術(shù)領(lǐng)先，哪個(gè)品牌將成為今后強(qiáng)強(qiáng)品牌聯(lián)手合作中的領(lǐng)袖。國(guó)內(nèi)最有影響的前20位黑白家電企業(yè)，2002年平均銷售收入88億元，2006年達(dá)到291億元，而平均利潤(rùn)率則從3．86％下降到0．15％。該榜中黑白家電企業(yè)平均銷售收入從1994年的27．44億元發(fā)展到2006年的561．19億元，平均利潤(rùn)率則由13年前的8．9％下降到0．54％。

　　而家電零售連鎖企業(yè)則是借助制造品牌的成熟與美譽(yù)，還有很大的擴(kuò)展空間。不過(guò)報(bào)告同時(shí)指出，國(guó)美品牌在急速擴(kuò)張的過(guò)程中，還要面臨品牌建設(shè)、品牌穩(wěn)定發(fā)展的考驗(yàn)及內(nèi)部管理滯后的壓力。

　　報(bào)告說(shuō)，與家電相持“橫盤”的格局相反，國(guó)產(chǎn)啤酒品牌正在出現(xiàn)市場(chǎng)加速集中的態(tài)勢(shì)。曾經(jīng)擔(dān)心，中國(guó)啤酒市場(chǎng)會(huì)被國(guó)際品牌逐個(gè)吞并，因?yàn)槠放茦O為分散，易被購(gòu)并。現(xiàn)在看，青島、燕京、雪花三大國(guó)產(chǎn)啤酒品牌已呈三足鼎立之勢(shì)，2006年三大啤酒品牌按銷量已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)34％的份額，按收入更是占到47％，比上個(gè)年度前10位品牌的合計(jì)份額還高出14個(gè)百分點(diǎn)。（5B2）

記者：　　　【記者萬(wàn)新軍4日北京報(bào)道】