2007年12月1日，北京清華大學國際會議中心大廳內，群星翡翠，名流云集，“品牌管理之父”凱文•凱勒博士、“亞洲杰出營銷領袖”何麻溫•卡塔加亞博士、世界頂尖咨詢集團科特勒咨詢集團總裁米爾頓•科特勒博士攜手國內外權威學者、營銷實戰家、政要以及以伊利集團執行總裁張劍秋先生為代表的眾多商界領袖一同出席2007科特勒(中國)營銷年會。

　　作為中國年度最高級別的營銷盛會，科特勒戰略營銷年會由世界頂尖咨詢集團美國科特勒咨詢集團(KMG)聯合世界營銷協會(WMA)等眾多權威機構聯袂主辦。本屆年會以品牌塑造為主題，旨在提升中國企業的營銷思維和營銷能力，為中國領導人、營銷經理人與國內外頂級營銷領袖提供一個交流的平臺和機會。由于伊利在國際化進程、奧運營銷等方面的出色表現，大會主辦方力邀伊利就《中國企業的動因營銷-中國品牌與奧運品牌的聯合之路》進行主題演講。伊利也成為中國食品行業唯一一家受邀出席此次營銷盛會的企業。

　　伊利集團執行總裁張劍秋先生認為：隨著2008北京奧運會的日益臨近，“奧運”無疑成為近兩年中國營銷界最受關注的一個詞，乳品作為快速消費品行業，可以說是和消費者互動最頻繁的產品和品牌，因此，伊利的“奧運營銷”成為社會各界關注的焦點。

　　伊利自2005年12月聯手2008奧運，成為唯一一家符合奧運會標準，為奧運會提供乳制品的企業，近年來，伊利的奧運營銷表現可圈可點，而前期伊利公布的奧運戰略體系，以及剛剛啟動的奧運2.0升級計劃更是繼伊利兩年前為中國食品業實現奧運會“零的突破”之后，再度成為奧運品牌集群里最醒目的中國力量。

　　會上，張劍秋先生詳細介紹了伊利的奧運體系和奧運戰略，伊利以“品質”為核心的奧運戰略以及“消費者體驗式”的奧運推廣方式，與會專家認為：“伊利的奧運三步走，從‘健康為奧運’、‘ 健康的奧運’到‘奧運的健康’體現出了本土企業在營銷管理理念上的提升。”

　　營銷大師菲利普•科特勒認為：現代企業應該更多的關注產品或服務的設計，要向客戶傳達一種體驗，而不僅僅是銷售一種產品或者服務，更多通過從客戶的體驗出發來考慮對其產品或服務的營銷和在營銷中增強客戶的良性體驗。

　　從伊利的奧運營銷推廣中，我們處處可以看出這種“消費者體驗式”理念的滲透和表現。正如張總所說：“2008年，全球體育界精英、各國政要、各大媒體的頂尖高手都將齊聚北京，屆時，所有的奧運場館只有一種牛奶——伊利牛奶，這些人在本國都享受著最高品質的產品和服務，到中國參加奧運會，他們都飲用伊利乳品，這種形式是和消費者溝通的最佳渠道，讓消費者看到、體驗到、通過活動參與到伊利的品質征途，并真正的感受到伊利產品的內涵。”

　　同時，伊利啟用劉翔作為其形象代言人，通過劉翔的成功讓中國人民看到了民族崛起的身影，傳達了在伊利“為夢想創造可能！”的理念推動下，中國人的身體素質越來越強的概念。一場規模空前的民間奧運健身文化推廣主題活動 “伊利奧運健康中國行”更是打造了迄今為止覆蓋范圍最廣、參與人數最多的全民奧運活動，通過消費者互動，伊利將健康生活的理念和奧運更快、更高、更強的精神傳承下去。

　　奧運經濟研究專家紀寧指出，伊利有效實現了健康和奧運的互動，從一開始就走了一條正確的道路，沒有單純去做奧運營銷，而是致力于把奧運精神融入到品牌當中，伊利的奧運牛奶加公益夢想的推廣，和聯想參與奧運火炬，堪稱北京奧運推廣的雙璧，他們是迄今為止表現最出色的兩大奧運品牌。

　　早在2000年，美國科特勒咨詢集團(KMG)總裁、營銷實戰大師米爾頓•科特勒先生及其胞兄菲利普•科特勒博士就開始在中國奔走呼吁：中國不光要做世界的“生產車間”，還要做世界的“營銷車間”。從伊利的奧運營銷推廣活動中，我們不難看出中國民族品牌的崛起和振興，同時也更能夠體會伊利“我是人人，人人是我，我為人人，人人為我！”所蘊含的“有我中國強”的崇高精神。