奧運冠軍，為國家贏得了自信與榮耀，成為奧運英雄，以人文奧運彌補社會心靈的創傷，讓患有先天性心臟病兒童的參與奧運。奧運的真諦，讓是讓每個人都和我一樣，擁有強健的體魄在事業中做出完美的行動。

　　借力田亮陽光健康的冠軍形象代言，掀起全國推廣奧運的熱浪,全面清晰地傳播公益推廣的核心形象，讓受眾感受 “夢想是走出來的”所折射出的英雄心。

　　用什么來制造熱點關注? 田亮冠軍代言,明星就是焦點

　　田亮是當之無愧的體育明星，他的完美體育競技是男子跳水領域的一個里程，陽光帥氣的形象讓他成為媒體界的焦點與娛樂界的明星，然而，他是又一個爭議性的人物，為整體活動提供了可制造關注的點:

　　焦點一：年輕的田亮還有沒有機會回國家跳水隊？

　　焦點二：田亮能否參加北京2008奧運？

　　焦點三：田亮與郭晶晶的愛情，能否邀請郭晶晶一起參與圓夢行動？

　　引爆的點只能有一個，圓夢行動項目對每個點進行深入分析，結果發現：田亮與郭晶晶的愛情成為媒體炒作的亮點，如果圓夢行動再以此為點，有負面跟風之嫌，而且與奧運體育相關聯不大，不利于公益推廣；同時，雖然田亮已離開跳水隊，但大眾期望能在奧運場上再見田亮的身影，隨著08年的臨近，大眾對奧運選將越發關注。通過以上分析，項目組決定用焦點一來引發社會關注，這是一個容易不受控制的社會熱點，又可能引發社會對現有體育制度的反思與抗議，這就會起反作用。

　　以公益把握方向，打合理的摩邊球

　　焦點如何與圓夢行動相關聯？再看田亮圓夢行動，讓患有先天性心臟病兒童的參與奧運。圓夢行動項目組再次對圓夢內容進行有力的挖掘，心臟病的人怕過于刺激的事物，他們難有征服自已與自然的體驗。而田亮圓夢不但從物質機會上給遇支持，同時更給他們精神上的鼓舞。怎么給？展示十米跳水的信心與魅力。

　　同時這是驚艷一跳，是田亮在久別跳臺之后的再一次重返，為愛心，為奧運公益。

　　圓夢行動項目組成員經過深思，提煉出“愛心一跳的核心”創意概念，有力地與田亮熱點相關聯，濃縮了圓夢的精要，社會焦點及公關現場執行的亮點。這是一個高效率的傳播概念，得到全體人員的稱贊。

　　如何引發懸念？

　　如何去引爆社會對田亮的關注，如何去發揮大眾豐富的想象力如何借勢傳播奧康奧運圓夢推廣？點燃田亮重返跳水隊的期望之火，奧康助田亮重返十米跳臺。如何在傳播中讓受眾聯想到重返賽場，卻又能清晰地認知是奧康奧運的一次公益推廣？如何來解釋助力，對于助力核心的內涵介定于，奧運成就田亮公益奧運夢想，幫助完成為奧運夢想驚艷一跳。奧康只是體現社會的意愿，這就為整體公關裝上一個保險.

　　如何營造全面參與?

　　擁有好的傳播創意，必須有強大的推廣力度及多角度的參與才能營造出公關浪潮，圓夢行動項目組提出以田亮愛心一跳為核心創意來統領現場活動及新聞發布為核心，通過網絡推廣及區域營銷活動營造出全面的參與的整體構想。

　　二、“亮出”愛心整合傳播

　　這個推廣整體構想如何執行？圓夢行動項目決定采用從區域向國突破的推廣策略，運用田亮圓夢行動現場活動，帶動西安區域市場的銷售，同時利用新聞傳播及網絡推廣，讓田亮圓夢公關成為最閃亮的奧運活動。

　　推廣目標：奧康成就田亮冠軍夢想，奧康圓夢行動

　　溝通概念：愛心一跳 奧康助田亮重返十米跳臺

　　整合傳播：線下地面推廣+網絡推廣(廣告+專題)+新聞傳播

　　行銷配合：西安市場促銷活動

　　打造最具傳播力的新聞現場 , 田亮“愛心一跳”驚起四座

　　田亮愿不愿意跳？這關系到整個公關傳播運動的成敗。在整個方案確定之后，奧康圓夢行動項目人員立即與田亮本人溝通。在獲知整體活動方案后，田亮本人也對創意拍手叫絕，并許諾用最完美的一跳獻給奧運公益。

　　如何讓現場活動具備高度的觀賞性與參與度？項目組決定將活動分為愛心病房授牌儀式及體育中心主體活動。為給患病兒童真心的快樂，項目組以跳水關聯的為原則，選擇更具戲劇性的項目-精彩的跳水滑稽表演、奧康跳水隊表演、及最具亮點的田亮愛心一跳，來表達社會對他們的關愛，圓他們的看冠軍表演夢

　　想，同時也為大眾帶來專業的跳水娛樂盛宴。

　　經過嚴密的部署和溝通，一星期后所有的現場執行問題得到了有效的解決，2007年7月19日，田亮奧康圓夢行動新聞發布會在西京醫院成功舉行，田亮愛心病房掛牌成立。中國慈善基金會、陜西體育局領導蒞臨了本次新聞發布會。在精彩的跳水滑稽表演后，田亮用完美的 “愛心一跳”驚起四座，同時也為整體圓夢行動推廣點燃靈魂。

　　來自全國的20多家主流媒體對本次活動報道總達67次，同時中國最大門戶網新浪對田亮跳水進行網絡直播，包括行業內的網絡媒體發稿達74次。田亮奧康愛心一跳一時不但震動西安，在全國范圍取得很高的知名度。

　　現場拍賣慈善活動

　　“愛心一跳”贏得高效廣告點擊，田亮推廣 “網絡”天下愛心

　　以田亮“愛心一跳為核心”創意，并發展出具有富媒體效果的常規網絡廣告創意，跳水的動作極具新鮮感及互動力，同時以倒計時的再表現創意，分節奏分力度為期20天的網絡廣告。在媒介策略上采用優勢資源(新浪首頁對聯、頂通等在7。19前投放)

　　官網專題

　　田亮愛心一跳網絡廣告獲得的濟覽量，達80多萬人次/天的廣告點擊量，迅速傳播出圓夢行動的核心概念及田亮圓夢現場活動，同時奧康圓夢官網同時上線，受眾點擊進入官網更生動全面的了解奧康圓夢計劃奧運推廣。

　　公益是營銷最高境界，銷售的是愛心

　　終端與銷售配合,為營銷田亮愛心一跳的區域傳播造勢，圓夢行動項目配合西安分公司開展20多天的線下推廣。

　　推廣分為二條線展開，通過義賣周活動為田亮征集圓夢行動資，所得售款全部捐贈田亮奧康愛心病房，用來救助先天性心臟病兒童，只要受眾在奧康店消費，就是為“田亮•奧康愛心病房”捐獻一份愛心，為大眾參與提供機會；同時為推廣田亮新聞發布現場活動，營造現場參與，開展“購滿300元，就可獲贈田亮“愛心一跳”的門票一張”，“亮”出您的愛心，共同支持陜西人自己的奧運冠軍。

　　西安市場終端全部裝備田亮推廣物料(宣傳海報，櫥窗，吊旗等)，熟悉的明星笑容為終端贏得旺盛的人氣，奧康專賣店成為當地一個亮點，有力提升了終端的知名度。

　　西安市場義賣宣傳海報

　　作為家鄉的奧運冠軍，田亮的公益活動得到當地大眾的有力支持，義賣周的活動讓大眾真正感受到奧康做公益事業的決心與力度。

　　通過新聞傳播，區域線下推廣，網絡推廣的三維組合，田亮圓夢計劃公關推廣活動取得很高的知名度與參與度，同時也向受眾非常清晰地傳達了奧康奧運推廣的核心品牌理念：奧康通過讓大眾參與成就冠軍夢想助力奧運。

　　策劃后紀：

　　作為一個成熟的品牌，奧康品牌主張與形象內涵已深入受眾心中，而夢想是走出來的品牌主張更具有發展的空間，因此品牌規劃中心決定選擇看似無為而大為的策略，以奧運公關來發展品牌主張，通過建立奧運贊助品牌形象，嫁接人文奧運的豐富內涵，“讓夢想照進渴望打破現實障礙的心，讓公益帶我進入奧運”以 “圓夢計劃”賦予更多更高更生動的以受眾溝通生活內涵與體驗，來提升品牌在受眾心智中的地位。

　　這是奧康首次運用三維整合的方式來做奧運公關推廣，奧康以 “愛心一跳”實現了在網絡推廣，新聞傳播，線下活動的大創意整合，取得了成功的活動效果：通過網絡的前期造勢，起到活動全國預告及刺激參與的作用；同時配合西安線下活動形成區域地毯式的推廣，營造出了區域全面參與的活動效果，有力地提升了當地市場的品牌影響力，促進市場的品牌建設及銷售競爭力，從另一層來說，使得奧康公關推廣產生的銷售促進力；現場新聞發布及“愛心一跳”是整體公關運動中的創意與傳播核心點，通過強有力的新聞渠道，迅速形成從區域到全國的傳播效應。“奧康助田亮重返十米跳臺”宣傳口號起來四兩拔千斤的公關作用，這再次證明了奧康在策劃創意的不懈追求。

　　田亮 “愛心一跳”已成為奧康圓夢行動推廣中經典之作，基本形成了奧康奧運推廣的系統體系。