但得群雁展翅飛

　　——關于保護和發展集群品牌的思考

　　面對世界市場中國化、中國市場國際化的趨勢，面對國內外在各個產業領域的激烈競爭，以中小企業為主、缺乏強勢大品牌的地區，要獲得持續發展，集群品牌的保護和發展至關重要。以浙江金華市為例，金華火腿、東陽木雕、義烏飾品、永康安全門、浦江水晶、武義鏈條等閃亮的名字，不僅確立了金華產品在國內外的市場地位，而且形成了金華產業以及城市的核心競爭力，影響著金華未來的經濟發展模式。

　　機遇與挑戰并存，發展與危機相伴而生。集群品牌具有提升中小企業

競爭力，減少風險系數，保持更長久的品牌效應，實現企業間共贏等功效。但是，集群品牌的保護和發展也凸顯了大難題：一是定位之痛使集群品牌的發展模式亟待調整。以勞動密集型企業為主成長起來的民營經濟，為地方經濟的騰飛起到了不可估量的推動作用。但是也面臨著低價低質的困境。二是株連之傷使集群品牌的維護機制有待完善。集群品牌很重要的一個特性是公共性，這就決定了企業利益的一致性。如果其中的部分或者一個企業利用區域品牌形象進行掠奪性經營，后果不堪設想。比如具有千年美名的金華火腿，以其獨特的品質和風格長盛不衰，成為金華地區享有盛名的傳統名特產品。然而個別火腿廠為牟取眼前暴利，生產“反季節腿”的惡性事件被曝光后，金華火腿千年名牌一夜間聲名掃地，傳統集群品牌舉步維艱。三是創新之難使集群品牌保護和發展的手段有待加強。許多地區的集群品牌基本是依靠土地價格、政策優惠等措施發展起來的，加上企業規模不大，同質化競爭嚴重，缺乏對技術創新投入的力度，或者本身就缺乏科技資源和創新能力，同時消化吸收能力差，導致集群技術創新不足，集群品牌發展后勁不足。同時，貼牌生產在幫助企業發展的同時也扼殺集群品牌的自主創新。沒有自主創新就沒有自己的核心技術，企業就只能處在產業鏈的末端，受制于人。

　　所以，如何保護和發展集群品牌，使群雁展翅高飛，需要進行戰略層面的考慮。

　　在戰略層面上，要加大集群品牌管理的理論研究力度，同時緊緊依托優勢產業，突出重點，保護與發展并重，培育品牌，壯大集群品牌，實現集群品牌的可持續發展，最終實現“提升塊狀經濟，培育產業集群”的發展目標。要重點在4個突破口上下工夫：

　　標準化生產。創建一個好的集群品牌，集群品牌屬下的產品質量、生產管理、銷售服務、形象標志、人員培訓以及原材料采購都必須建立完善的標準。

　　原產地保護。尤其是對待傳統集群產品，充分借鑒國外成功經驗，建立集群品牌質量認證體系。集群品牌的價值發揮有待于維護和監管，品牌質量認證和質量監管尤為重要。集群品牌除注意一般性產品質量認證標準外，還應特別注重產品保真認證和產地認證，這是保護集群區位品牌的基本手段。集群品牌的產品保真認證和產地認證實質上就是保持區位品牌所特有的區位優勢，體現集群區位的自然優勢和人文凝聚力。

　　自律性管理。全面推進行業協會建設，提高行業協會服務能力，推進集群品牌自律性管理。行業協會要擔負起行業自我管理的職責，發揮自律、協調、監督功能，監督企業遵循國家標準或者建立相應的行業標準。從機制上防范和減少類似金華火腿事件的發生。實現對集群品牌的長效監管。

　　服務式監管。加大公共政策扶持和公共服務體系建設。強化服務意識，改進服務方式，創新服務手段，加強對產業集群的統籌規劃、產業指導，為產業集群發展營造良好發展環境。應該注重營造輿論環境，增強集群品牌的影響力；改善創業環境，增強集群品牌的成長力；完善市場環境，增強集群品牌的競爭力；優化服務環境，增強集群品牌的保障力；創造文化環境，增強集群品牌的創新力。同時，還應該堅持政府引導、市場運作、多元投入的原則，積極搭建創業輔導、市場開拓、技術支持、信息服務、管理咨詢、人才培訓等公共服務平臺，完善社會服務體系，為集群品牌的發展營造良好的環境。（作者為浙江省金華市質量技術監督局副局長） 《中國質量報》

蔣揚名