一位消費(fèi)者在一家商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，得到一張免費(fèi)照相券。購(gòu)?fù)晡锼�按券上的地址到商�?chǎng)旁邊的照相館照了一張藝術(shù)照。沒想到幾天后取照片時(shí)卻被告知需交50元，這位消費(fèi)者很是惱火：“券上明明寫著免費(fèi)照相，為什么還收錢？”照相館老板解釋說(shuō)：“沒錯(cuò)，照相是免費(fèi)，可洗相片不免費(fèi)。”于是，雙方就“免費(fèi)”問(wèn)題爭(zhēng)執(zhí)起來(lái)。頗具諷刺意味的是，“天下沒有免費(fèi)的午餐”這句警世名言竟被該老板當(dāng)作有力論據(jù)，幾次三番從其嘴里蹦出來(lái)，直指消費(fèi)者貪圖小利心理，倒讓后者顯得理屈被動(dòng)。

　　事情的最終結(jié)果似乎并沒有什么積極意義：吵來(lái)吵去，雙方互相讓步，“免費(fèi)”問(wèn)題變成了收費(fèi)多少的問(wèn)題，一番討價(jià)還價(jià)之后，消費(fèi)者掏出30元買走了他的照片。表面看來(lái)，雙方未發(fā)生更為激烈的沖突，事件并沒有向惡性化方向發(fā)展，各退一步的妥協(xié)路線讓當(dāng)事雙方達(dá)成了和解，不過(guò)，這種相安無(wú)事的“和解”卻很難說(shuō)具有正價(jià)值，不僅對(duì)該消費(fèi)者個(gè)體是如此，對(duì)整個(gè)社會(huì)也是如此。

　　事實(shí)上，所謂“免費(fèi)照相”，從頭到尾就是商場(chǎng)和照相館合謀的一場(chǎng)騙局：照相館事先挖好了陷阱，陷阱的偽裝其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是將人們習(xí)慣理解（約定俗成）的“照相”概念（包含照和洗全過(guò)程）進(jìn)行有意曲解，人為劃分出“照”和“洗”兩個(gè)行為或過(guò)程，并自我設(shè)定“照相”概念的內(nèi)涵，縮小其外延，使“免費(fèi)”指向根本不需要或需要很低成本的“照”的行為；商場(chǎng)所要做的就是把自己打扮成一個(gè)施與者，以贈(zèng)券的方式引誘消費(fèi)者走上那條通往陷阱的道路。這是商家慣常使用的障眼法之一。除了免費(fèi)拍照，免費(fèi)品嘗、免費(fèi)試用、免費(fèi)化妝等等幾乎所有冠以“免費(fèi)”二字的優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者最好敬而遠(yuǎn)之，即使身不由己想試試，也一定要當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)貨，并把相關(guān)事項(xiàng)了解清楚，否則，一腳踩進(jìn)陷阱再想出來(lái)就不那么容易了，不付出代價(jià)恐怕是不行的。

　　遇到此類事情，躲雖說(shuō)明智但并不是最積極的做法，而一旦真的上當(dāng)了卻像上文提及的那位消費(fèi)者那樣采取息事寧人的態(tài)度妥協(xié)退讓，則不僅不明智，而且有些消極了。自己的權(quán)益受損是一方面，妥協(xié)的最大壞處在于，這意味著欺騙者的勝利，意味著正義、公理、誠(chéng)信等社會(huì)正價(jià)值被貶低和嘲諷，甚至意味著法律權(quán)威遭受褻瀆和踐踏。因此，最積極、最理性、最有力的做法是，主動(dòng)拿起法律武器與這種欺騙行為作斗爭(zhēng)，在保護(hù)自身合法權(quán)益的同時(shí)，提升社會(huì)正價(jià)值，維護(hù)法律威嚴(yán)。

　　本質(zhì)而言，商家打著“免費(fèi)”的幌子誘導(dǎo)消費(fèi)者被動(dòng)或無(wú)奈消費(fèi)的促銷行為，是一種不正當(dāng)利誘性銷售行為，可以歸為商業(yè)欺詐。由于這種行為嚴(yán)重違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，違背了固有的商業(yè)慣例，極大地侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，因此，如不及時(shí)對(duì)其加以有效規(guī)制將嚴(yán)重阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，并最終導(dǎo)致公平競(jìng)爭(zhēng)的消亡。

　　當(dāng)然，打擊、懲治這種不正當(dāng)利誘性銷售行為，僅靠消費(fèi)者的單薄力量顯然是不行的，政府立法、執(zhí)法及市場(chǎng)監(jiān)管部門必須發(fā)揮應(yīng)有而且強(qiáng)大的作用。就目前的情況看，盡管我國(guó)現(xiàn)有法律、法規(guī)及地方性法規(guī)、部門規(guī)章中有針對(duì)這種行為的條款和規(guī)定，但條款和規(guī)定尚缺乏系統(tǒng)性，有的地方也不夠明確，具有一定的局限性，比如《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《廣告法》只對(duì)涉嫌虛假宣傳的不正當(dāng)利誘性銷售行為進(jìn)行了規(guī)制。因此，在充分運(yùn)用現(xiàn)有法治資源做好規(guī)制工作的同時(shí)，還要在法的創(chuàng)制和法的實(shí)施方面不斷完善和強(qiáng)化，最大限度地發(fā)揮法律武器的作用，使不正當(dāng)利誘性銷售行為得到根本遏制。