日前，群邑媒體發(fā)布的《CCTV2008年黃金資源招標(biāo)結(jié)果及分析》報告認(rèn)為，前些年在央視黃金資源廣告招標(biāo)中表現(xiàn)突出的民營企業(yè)，其在央視招標(biāo)總額中的份額已經(jīng)被國際企業(yè)和國企所擠占，最終體現(xiàn)了這三類企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)中的合理布局。

　　2008年央視招標(biāo)的數(shù)據(jù)顯示，國有企業(yè)特別是國字頭企業(yè)表現(xiàn)突出，民族品牌大放光彩，國有企業(yè)中標(biāo)額占中標(biāo)總額的26.94%，比上年增長51.08%；國際品牌表現(xiàn)也很搶眼，中標(biāo)額比去年增長64.74%，占招標(biāo)總額的約四分之一，創(chuàng)歷年招標(biāo)份額最高，其中以寶潔、強(qiáng)生、安利等表現(xiàn)尤為突出。

　　群邑媒體認(rèn)為，國有企業(yè)中標(biāo)額占中標(biāo)總額的比例顯著提升，從一個側(cè)面顯示出國有企業(yè)在中國社會經(jīng)濟(jì)生活中的重要位置，真實地反映了國字頭企業(yè)走向市場的進(jìn)程；而國際企業(yè)對央視招標(biāo)總量的增加，表明相當(dāng)一部分國際企業(yè)在中國的渠道建設(shè)已近成熟，更加激烈的市場爭奪已經(jīng)拉開序幕。

　　而在行業(yè)層面上，此次前三大得標(biāo)企業(yè)——食品飲料、日化、金融保險，則是首次超越藥品；江蘇、浙江、

福建等服飾行業(yè)也表現(xiàn)出更加積極的姿態(tài)，中標(biāo)份額從2007年的6.2%上升到11.4%，已經(jīng)連續(xù)兩年呈現(xiàn)快速增長。

　　針對央視今年招標(biāo)總額18%的增幅，群邑媒體分析，一方面，

中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、調(diào)整發(fā)展，帶動了一大批消費品行業(yè)快速發(fā)展，在招標(biāo)企業(yè)中出現(xiàn)了新的行業(yè)，如航空、駕校、茶葉、調(diào)味品等，此外，像金融、保險類企業(yè)的積極參與也預(yù)示著服務(wù)業(yè)新生的重要機(jī)遇。

　　另一方面，奧運成為央視招標(biāo)的主要拉動力量，表現(xiàn)在奧運項目占據(jù)了總量的10.2%，常規(guī)時段廣告也受到拉動，傳統(tǒng)7～8月的廣告淡季轉(zhuǎn)為旺季，另有15家奧運贊助商參與了招標(biāo)。

　　群邑媒體認(rèn)為，2009年在沒有奧運機(jī)遇的背景下，央視招標(biāo)是否會繼續(xù)保持今年的增長，將主要取決于今后央視廣告創(chuàng)新的結(jié)果。李亞馨

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