編者按：

　　那邊廂央視奧運(yùn)資源受追捧，這邊廂奧運(yùn)場館外戶外廣告牌的商業(yè)價值大小不均。本報曾經(jīng)關(guān)注“奧運(yùn)倒排期折子工程”下的戶外廣告大清理（本報7月2日1710期B1版《北京上空 戶外廣告正為贊助商留白》），清理之后的奧運(yùn)場館附近的上空還剩多少商業(yè)空間？廣告公司對奧運(yùn)比賽場館周邊的廣告興趣有多大？

　　兩塊兒6×10米的廣告牌立在北京奧運(yùn)會壘球場館外，這個位置緊鄰西南四環(huán)邊。在今年全市戶外廣告牌大清理中，它是四環(huán)邊的廣告牌中為數(shù)不多的幸存者。目前，它的廣告內(nèi)容是早在半個多月前就已經(jīng)結(jié)束的劉德華演唱會。

　　廣告牌的所有者是豐臺體育中心，中心副主任浦建長說，除了為在豐體舉辦的各項體育賽事提前預(yù)熱外，這兩塊兒廣告牌常年無人問津。奧運(yùn)壘球場館建成后，情況并沒有改善。

　　奧運(yùn)場館外廣告招商，冰火兩重天

　　同樣是在四環(huán)邊，同樣是奧運(yùn)場館。北四環(huán)毗鄰鳥巢邊，摩根中心7塊LED顯示屏的廣告早已被坊間稱為全北京市最貴的廣告位。能夠俯瞰14個奧運(yùn)場館，使得摩根中心還未建成時，就已有客戶與中心洽談合作廣告事項。現(xiàn)在代理其廣告的白馬廣告媒體投資有限公司稱，7塊廣告屏只限29個廣告席位。明年的價格都未確定。據(jù)公司市場部工作人員介紹，目前已有不少客戶開始與該公司洽談，對于外界最敏感的價格問題雖尚未確定，但該公司人員并不諱言將是“天價”。

　　據(jù)浦建長介紹，目前，豐體壘球場邊這兩塊兒廣告牌。內(nèi)容都是對場館內(nèi)進(jìn)行比賽的宣傳或是公益廣告。并沒有哪家客戶或廣告公司主動找上門。

　　現(xiàn)在，他們也在考慮，是不是應(yīng)該積極走出去，目前他們已經(jīng)與一汽、網(wǎng)通取得聯(lián)系。浦說，對是否有客戶愿意投廣告并不懷疑，只是如何經(jīng)營卻不是他們的強(qiáng)項。

　　由于原來并沒有談廣告的經(jīng)驗，豐體中心也不清楚究竟這塊兒地明年奧運(yùn)期間值多少錢？浦建長說，現(xiàn)在他們想的就是全年租，說個一年的死價。“一年20萬，低嗎？”他反問記者。

　　白馬戶外廣告北京銷售部經(jīng)理王先生認(rèn)為，投放戶外廣告，廣告公司只認(rèn)準(zhǔn)一點：有沒有人流量和車流量。現(xiàn)在的廣告公司沒有興趣代理冷門場館周邊的廣告，原因就是那里沒有流量。冷門場館現(xiàn)在兩種情況，一是位置偏僻；二是比賽項目冷門。即使明年有人流量，也只是奧運(yùn)比賽的幾個月內(nèi)，而比賽期又是奧組委對廣告管理最嚴(yán)格的時期，立項審批一塊兒廣告位，還要疏通各種關(guān)系，數(shù)量又那么少。這樣來看，為一個帶不來多大收益的位置，付出如此代價，太不值了。而企業(yè)對此的擔(dān)憂就更加直接，企業(yè)認(rèn)為奧運(yùn)期間沒有非奧運(yùn)贊助商立足的地方，非奧運(yùn)期間冷門場館又沒有人流量。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有人說做

房地產(chǎn)位置決定一切，戶外廣告也一樣。它之所以受歡迎就是因為作為地標(biāo)的一種，他非常容易讓人記住。而體育場館的戶外廣告還有一條很重要：那就是項目精彩程度決定一切。冷門比賽場館對觀眾吸引力相對較差，自然也就不會受廣告商的青睞。另外明年奧運(yùn)期間，除奧運(yùn)各類合作伙伴外，其他企業(yè)廣告能否出現(xiàn)在場館周邊也還是個未知數(shù)，這就更加大了冷門運(yùn)動場館戶外廣告招商的難度。

　　不敢把明年的廣告牌簽約出去

　　2007年，按照“奧運(yùn)倒排期折子工程”要求，北京市開始推進(jìn)城區(qū)戶外廣告規(guī)范整治工作。現(xiàn)在在北京已經(jīng)很少能看到戶外廣告牌了。而對于奧運(yùn)場館內(nèi)及周邊廣告更是謹(jǐn)慎有加。

　　場館外的廣告牌如何分配，記者并沒有得到明確說法。有消息稱，場館周邊的廣告運(yùn)營歸奧組委市場開發(fā)部，市場開發(fā)部在各個場館派駐人員，根據(jù)場館周邊的情況，合理安排各個場館周邊的廣告招商工作。但是記者咨詢幾個場館時，了解到這樣的人員尚未到位。也有消息稱，各個場館的運(yùn)營是由各自場館自己招標(biāo)處理的。

　　“現(xiàn)在的情況是，我們并不敢把明年的廣告牌簽約出去。”朝陽沙灘排球場館負(fù)責(zé)人田錦禾山告訴記者，雖然自己的場館在場館周邊擁有兩塊LED顯示屏和部分燈箱廣告，但是目前并沒有與任何廣告主簽約。明年奧運(yùn)會期間，哪段時間為政府征用期，目前并沒有部門能給出個明確說法。“下面的人也只是在猜測”，他說。同樣，浦建長也有同樣的困惑。他告訴記者，由于目前沒有明確的規(guī)定，場館并不敢現(xiàn)在就與客戶簽訂協(xié)議，一旦明年奧運(yùn)期間，有的月份不能做廣告，如何與廣告主協(xié)調(diào)，場館也沒有經(jīng)驗。

　　白馬廣告媒體投資有限公司工作人員告訴記者，明年起，多數(shù)廣告公司會選擇按照季度為顧客定做廣告套餐。按照是否熱門地段為廣告位分為A區(qū)、B區(qū)。A區(qū)為熱門地段，即明年賣得最好的四類廣告位置：奧運(yùn)場館、奧運(yùn)景觀大道、奧運(yùn)簽約飯店和四環(huán)內(nèi)的旅游景點。這幾處目前簽約用戶也都避開了7月～9月這幾個有可能只為奧運(yùn)贊助商留下的廣告時間。

　　冰中有沒有火的機(jī)會？

　　為了凈化北京的天空而進(jìn)行的一系列戶外廣告整治工作效果明顯，現(xiàn)在北京的戶外廣告牌已經(jīng)越來越少。

　　本屆奧運(yùn)會，北京共有31個奧運(yùn)場館投入使用。

乒乓球、跳水、籃球等熱門場館固然受到追寵。但也有不少像老山小輪車館、豐臺壘球場這樣的非熱門場館。

　　目前在北京想立一塊兒廣告牌，需要工商、城管、城建等多方部門的監(jiān)管。幾家廣告公司都這樣告訴記者：“只能‘有關(guān)系’才行”。據(jù)北京暴原廣告公司市場部工作人員李小姐講，在奧運(yùn)場館門口申請廣告位本來成本就高，難度大，而冷門場館戶外廣告往往立項審批更加困難，收益又是個未知數(shù)。這樣看，太不劃算。

　　位于石景山區(qū)的老山小輪車賽場，就如同它的名字一樣，在一個地處偏遠(yuǎn)的場地修建而來。據(jù)石景山區(qū)08辦公室工作人員介紹，在老山場館周圍沒有一塊兒廣告牌，歷史上也從來沒有一塊兒廣告牌。而石景山區(qū)目前的

城市規(guī)劃，是早在2004年完成的。當(dāng)時的老山自行車場館周圍街道窄，只有居民區(qū)。當(dāng)時在其附近就沒有設(shè)立戶外廣告區(qū)的計劃。隨著場館建立，雖然門口路面變寬了，但規(guī)劃仍舊按照2004年的要求走。據(jù)老山小輪車場館市場開發(fā)部馬主任講，目前為止場館不洽談任何廣告合作事項。

　　曾經(jīng)有相關(guān)廠商嘗試與場館接觸，但卻被告知：需要廠商自己找廣告公司立項審批。而豐臺壘球場、朝陽沙排場則積極很多，他們都在積極走出去找資源。也有幸運(yùn)的，如通往順義奧林匹克水上公園的“奧運(yùn)大道”兩側(cè)的廣告安置，則一律由順義區(qū)政府定奪安排。

　　某廣告公司廣告總監(jiān)劉先生認(rèn)為，目前最擔(dān)心的是人流問題，從現(xiàn)在奧運(yùn)門票銷售情況看，冷門場館奧運(yùn)期間人流量絕對不成問題。但奧運(yùn)期間又可能只能上奧運(yùn)贊助商的廣告。這種情況下，場館該考慮的就是比賽前后的這段時間。

　　順義奧林匹克水上中心副主任辛群英認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)一味追求熱門場館無可厚非，但是像小輪車這樣的比賽項目，在外國已經(jīng)流行了四十多年。擊劍、馬術(shù)、棒球等體育項目在歐美非常流行。而射箭、擊劍等項目在國內(nèi)剛剛興起，愛好者人數(shù)呈逐年上升趨勢。

　　以老山為例，即將舉行的好運(yùn)北京國際自盟場地自行車測試賽（場地自行車項目在歐美很受追捧），國際自協(xié)帶來的贊助商包括天梭表等國際品牌。

　　企業(yè)能否讓冷門不冷？對于以歐美為目標(biāo)市場的企業(yè)，冷門能否轉(zhuǎn)化成一個物美價廉的機(jī)會？雖然在奧運(yùn)期間場館內(nèi)廣告管制，但利用奧運(yùn)會期間世界各地記者無形中帶到世界各地的鏡頭推廣，以及通過公關(guān)手段告知消費(fèi)者，還有很多機(jī)會值得研究。

中國經(jīng)營報記者：王佳

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