■本報記者楊婷見習(xí)記者胡亮

　　11月18日晚10點，2008年央視黃金資源廣告招標在央視梅地亞大廈結(jié)束，這場歷時十四個小時的招標給央視帶來80．2861億元的進賬。

　　標的物價位不斷刷新

　　“今年參加招標的企業(yè)比去年增加了30％，招標現(xiàn)場肯定會出現(xiàn)讓人震驚的數(shù)字。”招標前，北京傳媒大學(xué)副研究員袁方在接受記者采訪時表示。

　　在經(jīng)過安檢后，參加招標的近2000余人擁擠在梅地亞多功能廳。這里將進行十四個小時不間斷的招標活動，沒有安排午餐及晚餐時間。而拍賣師依然是上海拍賣行的厲嘴郁靜瑜，主持人則囊括了央視的大牌：王小丫、白巖松、董卿、張斌，羅京、李瑞英。

　　8點18分，央視招標開始，五個奧運項目首先進入第一輪暗拍活動。近半個小時后，結(jié)果揭曉：紅牛維他命有限公司以1．589億元的價格拿下《今日之星》獨家冠名。全場一片嘩然。

　　“紅牛是非奧運贊助企業(yè)，它以這樣的價位拿到這個奧運廣告項目，可以看出奧運在它的廣告戰(zhàn)略中所占的分量。這是僅剩的五個奧運廣告項目之一，很有含金量。”袁方對記者說。

　　據(jù)了解，《今日之星》在2008年奧運會期間播出，每天公布一組候選人榜單，在ＣＣＴＶ－1、2、5、7四個奧運主打頻道和全天賽事、ＣＣＴＶ－5奧運新聞節(jié)目中高頻次滾動播出，通過觀眾投票，選舉出當天的“今日之星。這是今年的新標的物，在奧運廣告項目中含金量很高。

　　招標現(xiàn)場主持人之一的張斌對此顯得特別興奮，因為2008年的《今日之星》正是由他主持。

　　“還有沒有……還有加的沒有？…978號企業(yè)，1億3千800萬元，中標！”郁靜瑜落下標棰。下午3時40分，僅僅幾秒之差，標牌為978號企業(yè)搶在標牌為9號企業(yè)之前拿下了2008年上半年的電視劇特約劇場冠名權(quán)。

　　“978號是浙江納愛斯集團，9號是蒙牛集團，在去年招標會上，電視劇特約劇場冠名權(quán)是讓蒙牛給拿走了，同樣也是幾秒之差。今年的形勢剛好反過來了，應(yīng)該說納愛斯還是比較滿意的。”袁方說。

　　此外，國航以3366萬元中標2008年8月份的“天氣預(yù)報特約收看廣告”，這是明年12個月里，“天氣預(yù)報特約收看廣告”拍出的最高價。余下的11個月，拍出的最高價只有2900萬元。而納愛斯則以1．38億元和0．91億元分別拿下了2008年上半年和下半年的電視劇特約劇場冠名權(quán)。

　　金融業(yè)成最大黑馬

　　“有加的嗎，還有再加的嗎？”伴隨著拍賣師的煽動言辭，下午2點30分，Ａ特段（《天氣預(yù)報》與《焦點訪談》之間的廣告時段）六個單元的標的物全部名花有主。金融、家居、國際品牌在Ａ特段中表現(xiàn)尤為積極，據(jù)統(tǒng)計，金融行業(yè)在Ａ特段的中標額比上年增長618．64％，家居行業(yè)在Ａ特段中標額比上年增長319．37％，國際品牌在Ａ特段中標額比上年增長65．55％。

　　專家認為，隨著2006年底我國金融市場的全面開放，2007年國內(nèi)外金融企業(yè)開始了完全意義上的同臺競技。外資銀行陸續(xù)開展人民幣業(yè)務(wù)，金融行業(yè)競爭加劇。外資金融企業(yè)加大在中國的布局，對本土金融企業(yè)沖擊很大。同時，眾多金融企業(yè)在2007年完成上市之后，2008年的品牌競爭將更加激烈，媒體作為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，在企業(yè)品牌競爭中的戰(zhàn)略意義將更加凸現(xiàn)。而央視作為國家電視臺，對企業(yè)的戰(zhàn)略意義更是不可忽視。

　　國際企業(yè)中標額增長64．74％

　　晚上10點20分，央視廣告部主任夏洪波來到媒體傳播室，宣布招標結(jié)果：央視2008年黃金資源廣告招標總額為80．2861億元，比去年增長18％。國有企業(yè)中標額比上年增長51．08％，占中標總額26．94％，國際企業(yè)中標額增長64．74％，占中標總額24．39％。

　　在日化領(lǐng)域中，寶潔、強生、高露潔、安利等跨國巨頭投標額保持了穩(wěn)步增長。在此次招標現(xiàn)場，寶潔公司對天氣預(yù)報與焦點訪談之間的15秒廣告時段的爭奪尤為激烈，這與其往年只關(guān)注30秒廣告的策略相比有一定調(diào)整。據(jù)透露，寶潔總投標額將達到4億元。

　　而高露潔除了持續(xù)加大在招標時段的廣告投放，另一方面還與央視就節(jié)目資源的合作進行了大膽探討和嘗試。本次招標會上，高露潔仍舊以常規(guī)招標資源為主，同時選擇了自身營銷需求的其他央視資源。據(jù)了解，高露潔投放額同比也有一定幅度提升。

　　同時，強生（中國）品牌經(jīng)理曹伯樂也表示，強生公司將加大央視招標段投放力度，雅芳市場部經(jīng)理方明則表示將關(guān)注2008年央視新增廣告項目。另外，聯(lián)合利華投放廣告額度也進一步增加。

　　對于國際企業(yè)中標額大幅增長的情況，袁方認為，首先這與

中國經(jīng)濟的發(fā)展相關(guān)，中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，對企業(yè)廣告投放是一個刺激；其次，國際企業(yè)在中國的競爭力加強；此外，國際企業(yè)對中國市場有了更多更新的認識，肯定中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展局面。

　　“這是一個理想的數(shù)字，一個健康的數(shù)字。”夏洪波說，“這反映了本土以及國際企業(yè)對于2008年中國經(jīng)濟、市場的一種信心，反映了企業(yè)在2008年面向市場的一種充足的自我信心，也反映了企業(yè)打造品牌的信心和決心，同時也反映了企業(yè)對于2008年未來

中央電視臺發(fā)展的信心，所以說這樣的數(shù)字，應(yīng)該是一個信心的指數(shù)。”