在拋光磚領域，新產品上市的周期很難界定一個準值，但據廣東佛山陶瓷業的現狀看來，規模以上制造商一般在一年中總能推出一個以上的瓷磚系列，然后細分出幾種相近的產品，最后用美麗的概念命名串連起來。按普通邏輯，新品推出越快，說明制造商研發生產能力越強，本該是好事，但如果背后另有隱情，則又另當別論了。筆者近日走訪多家陶瓷企業發現，一些陶瓷廠家有意無意間透露出這種頻繁推出新產品的無奈。追問之下，玄機大概就在這里：現在的瓷磚制造商一般依賴全國各個區域的代理經銷商來銷售乃至推廣他們的產品，大眾消費對瓷磚品牌的關注和認知程度其實不高。這樣的結果是，廠家及其產品在品牌傳播通道上到達代理商這一關時就戛然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如家電產品那樣的品牌影響力。由此衍生的問題也就在這里。

　　假設行業內許多制造商都頻繁推出新產品，惟獨一家陶企在深耕細作，短視的代理銷售商就可能會想：會不會這個廠家研發能力上不去了呢？一旦生起類似這樣的莫須有的質疑，后患自始無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內構筑起來的經銷商網絡。有業內人士透露，目前不少

瓷磚制造商投放市場的拋光磚新產品，很多不過是在之前的產品上變換一下形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，實在找不出與前屬產品的具體區別，因而都與研發創新無關。這恐怕也是目前國內拋光磚制造領域同質化問題嚴重的根源之一。于是有陶瓷市場人士感嘆，在瓷磚制造業頻推新品這種虛熱的表象之下，企業新推的產品真正在技術、工藝及概念包裝上保有系統性、連續性、創新性的企業實在太少了！但經筆者在實地觀察比較，初步掌握的情況恐怕要比起上述說法稍微樂觀一些，在佛山制造的一線瓷磚品牌中，一些廠家在增大設備投入、推動工藝創新上表現仍然極為出色。

　　瓷磚新品都是高價入市，因此無論真假創新，利潤都是較為可觀的。企業的生存法則就是“惟利是圖”，在行業普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，誰愿意深耕細作，走精品路線呢？其結果是，瓷磚市場流行頻推新品，表面一派欣欣向榮，嚴格說起來，恐怕隱含泡沫危機。這個問題已經引起一些企業經營管理者的重視：在汽車制造行業，名車總有經典珍藏版，因時間久遠反顯尊貴；同樣是消費品，瓷磚也應該保有經典的款式、型號，歷十年八年而不改其市場魅力。

　　都說現在國內拋光磚生產同質化嚴重，缺乏研發創新，那么誰來牽制住這一盲動和浮躁的現象呢？依筆者判斷，單一企業誰都沒有這個能力，必須經過一個市場淘洗的過程，更具體說是讓終端消費逐漸成熟，從而助長瓷磚制造領域的成熟，最后在陶瓷行業一線、二線品牌的界線也就相當清晰了。也許，為目前市場所承認的一線瓷磚品牌可以在引導終端消費上發揮一定的方向性作用。

何 炯