大工業設計觀引發彩電價值革命

　　本報記者 楊娜報道

　　隨著近年來國內消費升級日趨明顯，“設計創造價值”已開始成為眾多國內平板企業進行產品創新的“金科玉律”。而兼具技術與設計賣點的產品，更成為國內平板巨頭深入高端市場的利器。

　　大工業設計觀

　　近日，有著中國工業設計界“奧斯卡”之稱的紅星獎最終出爐，康佳憑借i-sport36運動高清

　　無獨有偶，此前康佳i-sport36聯同mini 668等系列明星產品剛剛在“2007創新盛典暨中國無錫工業設計展”上包攬“最佳外觀設計、最佳功能設計、最佳自主創新設計”3項重量級獎項。

　　“這僅僅只是開始，”康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛透露，“2008是平板市場高速發展的一年，康佳將對平板產品線進行全線升級，而圍繞新工藝、新理念的工業設計將是升級的方向。”

　　相比運動高清等技術升級所帶來的耀眼光芒，國內彩電業的工業設計一直徘徊于核心競爭力的“外圍”。然而，自2007年下半年起，一場由國產彩電巨頭領銜的“設計革命”已悄然升起。

　　近日連續兩個設計界大獎的出爐，讓康佳i-sport36運動高清

　　11月8日在北京舉行的文博會上，i-sport36運動高清作為彩電產業代表產品登臺亮相。隨后，在被譽為“中國工業智慧盛典”的2007中國無錫國際工業設計博覽會上，i-sport36等再次奪得3項重量級獎項。

　　康佳彩電事業部工業設計研究所所長金勇向《中國產經新聞》記者表示，康佳的工業設計已經開始演變成涵蓋外觀、界面、使用行為、消費心理、趨勢分析、產品策劃、材料與工藝等多專業、多層次、全過程、全方位的“大工業設計”概念。

　　價值戰步入深水區

　　“目前平板市場的競爭已步入深水區，在激烈的競爭中尋找突破口，需要對消費升級的趨勢有前瞻的把握。”穆剛表示，“隨著平板市場競爭的白熱化，工業設計已經成為不可或缺的核心競爭力，‘設計創造價值’將成為彩電業下一階段的主旋律。”

　　業內專家指出，中國作為全球彩電的制造中心，正在面臨本土市場消費升級趨勢的重大機遇。隨著“中國制造”大規模轉向“中國創造”，新一輪“設計革命”正在國內平板巨頭的主導下悄然興起。

　　“工業設計已經不僅僅局限為一個研發概念，而是被提升到借以打造差異化競爭優勢的戰略高度。”據穆剛透露，奧運會期間平板市場進一步放量，借此銷量與需求同步升級的時機，康佳將對平板產品線進行全面升級，尤其在產品的外觀工藝上，將開始采用時下最為先進的無痕注塑等最新工藝。

　　相關工業設計協會負責人向《中國產經新聞》記者表示，以奧運為舞臺，國內彩電企業利用工業設計提升競爭力，將有極大的上升空間，工業設計已成為國內彩電行業一個新的利潤增長點。

　　滿足市場差異化需求為目的的產品設計，將在很大程度上幫助那些有遠見的企業脫穎而出，進而影響市場競爭格局的演變。從近期市場表現上來看，通過產品設計所帶來的有效差異化，已經成為康佳等國產品牌深化價值戰的有力武器。

　　業界權威人士認為，國產彩電巨頭今年在價值戰上越打越精彩，此前運動高清等新技術的市場化推廣已大獲成功，工業設計的長足發展或將成為深化價值戰的又一利器。

　　穆剛認為，國產平板企業在新技術的市場化應用上已占有絕對優勢，足足領先外資品牌一代以上，而在工業設計上的長足發展，將進一步提升康佳等國產品牌在高端市場上的競爭力。記者楊娜攝影

　　【責任編輯 張秦寧】