天剛剛亮，Roy已經開始了一天的工作。Roy是上海某知名營銷策劃機構的首席策劃師，最近讓他繁忙的原因是，在明年即將取消黃金周的消息到來時，公司里接了不少活兒，其中有房地產、零售業、消費品行業，他需要在幾天之內拿出一個策劃的草案。

　　在Roy眼里，即將迎來的新的節日假將迎來一場傳統文化的復興，而在這場復興運動中主角是商業。

　　重新創意傳統節日營銷

　　作為一個專業策劃人，Roy住著洋房，穿著阿瑪尼，開著別克，用著英文名字，從外人看來，他是一個絕對西化的人士，你很難把他與老夫子聯系起來。但一個令人意料不到的事實是，Roy確實是一個標準的老夫子。他家里家具是仿古式的；他有著大量的線裝藏書；他最喜歡讀《史記》和《離騷》；文房四寶必不可少。

　　“作為一個策劃人，中國悠久的歷史長河往往是我尋找創作靈感的源泉。”Roy說，在過去相當長的一段時間內這個連名字都是英文的中國人所有的創意幾乎無一不和

　　一個對營銷策劃機構好的消息是，日前國家法定節假日調整方案已基本形成，總天數增加1天、春節放假由除夕開始、“五一”由3天調整為1天、清明節、端午節、中秋節增設為國家法定節假日。其中，允許周末上移下錯，與法定節假日形成連休繼續實行。

　　讓Roy高興的是，對中國傳統文化非常有研究的他可以得到更多的機會。

　　“在過去的很多年里，中國人無疑不停地在模仿國外的創意，而忽略了自身傳統文化的包裝，比如圣誕節，就擺得滿大街圣誕樹和圣誕老人；情人節，滿街的玫瑰花，而中國的傳統節日，比如清明節商家似乎除了賣燒紙錢，幾乎就沒有什么可賣的了，端午節和中秋節變成了單純的‘粽子節’和‘

　　韓國端午祭與《清明上河圖》的啟示

　　和中國相反。在韓國，人們分外重視端午節等傳統節日。韓國江陵端午祭久負盛名，每年的端午祭期間，來自韓國和世界各地的觀光者達百萬人之多。

　　到底是什么在吸引眾多的參與者？究其原因，主要緣于韓國政府和民間對此無形文化財產的重視和保護。在韓國江南市留學的王磊告訴記者，每年離端午還有兩個多月時，韓國的商家就開始大肆宣傳，推出“艾子糕”、“益仁汁”等特色食品，同時各大旅行社還將組織游人前往江陵參觀，各個商家都趁著這個節日大發了一筆。“韓國的端午節雖是從中國學來的，但明顯比中國更受重視。”王磊說。

　　“以前做營銷商家之間是不動腦子的，創意互相抄襲，但日后這個現象即將改變。”Roy說。對于日后的節日假期策略，Roy認為更多的創意第一步要從老祖宗腰包里去掏，然后結合現代的消費習慣去做。

　　“老祖宗給后人留下的財富巨大，一部北宋張擇端的《清明上河圖》里就給后人留下當時傳統節日——清明節，他們的消費模式和玩法，比如去坐船游玩、和朋友喝酒吟詩、去郊外踏青等等，和古人比起來，我們簡直落后無比。”Roy說。

　　造成這種現狀一個不容忽視的原因是商業沒有成為有效的推動力。“清明、端午不被重視的原因眾多，其中商家未能積極引導消費者是關鍵。”上海社科院商業研究中心主任朱連慶說。他認為，商家必須善于改變觀念，將傳統節日賦予新的內容，以挖掘新的商機，反過來再促進傳統節日的宣傳與傳承。現代商業注重利用節假日推出促銷活動，但是“清明”等的商業概念尚未炒作起來，難以形成整體氛圍。

　　而如今年輕人對傳統節日缺乏認同感，一個重要原因就是沒有一個適合他們活動的載體，旅游行業雖然在這方面起到了一定的作用，但是僅僅依靠一個行業的力量來推動傳統節日的傳承遠遠不夠。

　　本報記者肖華東對本文亦有貢獻