回顧過去這一年中國市場出現(xiàn)的廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)了一些新的趨勢：更加注重訴求的清晰和突出（說明廣告主成熟了），在創(chuàng)意表現(xiàn)上正擺脫叫賣風(fēng)格、唯美主義等以往常穿的少數(shù)幾件“緊身衣”，理念更多元、表現(xiàn)方法更多樣。（研究樣本來源于《2007年中國廣告作品年鑒》。）

　　幽默：最為智慧的面孔

　　在新媒體的復(fù)雜形勢下，為了把消費者的注意力拉回來，娛樂化成為未來廣告創(chuàng)意武器已得到共識。而幽默的創(chuàng)意作為娛樂中最具智慧的面孔無疑和高端消費者最具溝通性。在很長一段時間內(nèi)，中國許多廣告人會誤解幽默，“搞笑”、“調(diào)侃”、“滑稽”等都和幽默畫過等號，常搞出“低俗搞笑廣告”引起消費者反感�，F(xiàn)在，中國廣告創(chuàng)意人真的對幽默有了新的理解，從而也獲得了有趣或可笑之外的“意味深長”的會心溝通能力。

　　開始擺脫叫賣式的訴求而強調(diào)品牌溝通的

房地產(chǎn)廣告中不乏讓人耳目一新之作。金地梅龍鎮(zhèn)（房地產(chǎn)）的系列廣告表現(xiàn)了各種職業(yè)的年輕人在工作狀態(tài)下由于想著金地梅龍鎮(zhèn)而陷入沉思或者做出與工作環(huán)境不符合的怪異行為。廣告非常準(zhǔn)確地抓住并放大了想要買房的人的心理，并在廣告中將這種心理加以突顯，從而創(chuàng)造出一種意味深長的幽默效果。

　　80后消費力量：訴求更加強調(diào)個體

　　李寧“羽甲”和“飛甲”兩款籃球鞋的廣告文案這樣寫道：“我，就是令對手目眩神飛的疾風(fēng)”，“我，就是對手無法逾越的山岳”，沒有中國傳統(tǒng)美德所強調(diào)的“謙遜”的半點影子。時代的影響造就了價值觀和中國傳統(tǒng)價值觀不太吻合的人群。20世紀(jì)80年代出生的人已經(jīng)逐步進入社會，并成為中國社會消費的重要力量。他們比上一代人更加講究獨立，更加重視個體的存在和個性的張揚。中國廣告創(chuàng)意更加強調(diào)消費者個體和個性（尤其是針對年輕群體）已經(jīng)成為一個很明顯的趨勢。

　　民族化的策略下：本土元素正當(dāng)?shù)?/p>

　　無論是

可口可樂等在華跨國品牌，還是李寧等走向國際的中國品牌，都不約而同地選擇了中國元素。體現(xiàn)在廣告中，中國書法、水墨畫、荷花、京劇臉譜等中國元素已經(jīng)被用得越來越多。許多中國廣告創(chuàng)意人開始認(rèn)識到，他們與消費者有著共同的

傳統(tǒng)文化背景，熟悉共同的文化符號，和中國消費者打交道更有天然的優(yōu)勢。

中國經(jīng)營報記者：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授何輝

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