當前，許多企業(yè)不斷增強品牌意識，加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，加快中國制造向中國創(chuàng)造邁進。關(guān)于創(chuàng)新與品牌建設(shè)，有關(guān)專家學者及企業(yè)界人士紛紛提出了各自的看法。

　　中國社會科學院研究員冷兆松從事品牌研究多年。他指出，在目前激烈的市場環(huán)境下，我國自主品牌建設(shè)取得了歷史性突破：品牌觀念逐漸深入人心，自主品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作不斷加強，品牌扶持的政策體系和工作機制初步建立，知名品牌影響力正逐步擴大，海爾、聯(lián)想等一批自主品牌還啟動了走向世界的品牌工程。2007年產(chǎn)生的中國名牌產(chǎn)品，有60%以自主品牌出口，有力提高了中國制造的競爭力。

　　冷兆松認為，盡管如此，在經(jīng)濟全球化的世界經(jīng)濟體系中，我國還缺少具有國際

競爭力的世界知名品牌，是典型的“制造大國，品牌小國”，而且品牌擁有的自主核心技術(shù)少，生命周期短，附加值小，對經(jīng)濟的貢獻率低。眼下，我國企業(yè)在自主品牌建設(shè)上仍存在一定的問題，如質(zhì)量標準偏低、缺少品牌創(chuàng)新、品牌建設(shè)的能力，在國際市場缺乏經(jīng)驗和抗風險的能力。同時，由于中國企業(yè)還遭受著假冒偽劣違法侵權(quán)行為的危害，因此，中國品牌也面臨著嚴峻的考驗。

　　中央黨校教授錢俊生通過研究西方發(fā)達國家和新興國家的自主創(chuàng)新能力，提出自主創(chuàng)新主要包括3個方面的涵義：一是加強原創(chuàng)性創(chuàng)新，努力獲得更多的科學發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明。二是加強集成創(chuàng)新，使各種相關(guān)技術(shù)有機融合，形成具有市場競爭力的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。三是在引進國外先進技術(shù)的基礎(chǔ)上，積極促進消化吸收和再創(chuàng)新，以此提升產(chǎn)品的科技含量和附加值，提高產(chǎn)品知名度和美譽度，增加產(chǎn)品競爭力和市場占有率。

　　品牌競爭說到底是產(chǎn)品競爭，產(chǎn)品保持領(lǐng)先的關(guān)鍵在于技術(shù)原創(chuàng)性創(chuàng)新。事實證明，原創(chuàng)技術(shù)比模仿型創(chuàng)新更具

知識產(chǎn)權(quán)的排它性和市場獨占性，更具品牌產(chǎn)品的專利性質(zhì)和高盈利性。因而將原創(chuàng)研發(fā)作為技術(shù)創(chuàng)新的核心，是打造中國產(chǎn)品國際品牌的重要保證。

　　在增強原創(chuàng)性技術(shù)創(chuàng)新打造品牌影響力方面，海爾已給國內(nèi)企業(yè)開了一個好頭。目前，海爾已累計申請專利7198項，其中發(fā)明專利1285項；海爾還參與了6項國際標準、115項國家/行業(yè)標準的制修訂工作。其創(chuàng)新能力已達世界級水平。

　　中國名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)皇明

太陽能集團有限公司副總裁譚洪起把創(chuàng)新分為3個方面，即質(zhì)量創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新和標準體系創(chuàng)新。隨著競爭的加劇，企業(yè)界越來越認識到，全球化質(zhì)量創(chuàng)新將決定企業(yè)的未來。企業(yè)要創(chuàng)出世界級質(zhì)量，就是要把質(zhì)量生產(chǎn)、形成到實現(xiàn)的全過程，真正地融入到國際化經(jīng)營戰(zhàn)略之中，確立并不斷地實現(xiàn)質(zhì)量領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標。皇明檢測標準文件數(shù)量比國家標準多10倍，太陽能檢測標準高出國家標準80項之多。實踐證明，企業(yè)靠市場，市場靠產(chǎn)品，產(chǎn)品靠質(zhì)量，全面含義上的質(zhì)量經(jīng)營已成為全球化市場競爭的關(guān)鍵。

司 麗