近些年來，中草藥的醫學屬性和日常屬性正在被一些商家有意混淆，部分與醫藥并無直接或密切關系的行業中，越來越多的企業開始給自己穿上白大褂，在自己生產的產品中添加一點點藥物成分就當藥賣，夸大產品的醫學屬性和醫療效果，以蠱惑大眾，牟取利益。國內一些日化企業紛紛以中草藥為訴求點，炒作概念，各種或真或假的技術名詞和醫學術語充斥市場，使消費者無從判斷。而“中草藥大戰”大行其道的同時，各品牌的效果究竟孰優孰劣，也一直缺乏明確的標準。由于標準的缺失，生產廠家在宣傳上各說各的好，衡量產品性能的口徑不一，甚至有些商家會通過模糊指標等形式，給消費者以錯誤的認知。

　　這種混亂的市場狀況已經引起政府相關監管部門的警覺和重視。據悉，在備受關注的《化妝品標簽標識管理規范》（以下簡稱《規范》）征求意見稿中，“中草藥”這個詞被列入化妝品標簽禁止用語。這就意味著，如果征求意見稿得到通過，市面上標有“中藥養發”、“中草藥成分”等字眼的日化產品將被禁止銷售，而這些恰恰是“中藥日化”產品最具賣點的宣傳方式。有關部門強調，日化用品不是藥品，不可替代藥品使用，一些具有藥物功能的宣傳術語是不允許放在化妝品標簽中的，這是《規范》一個不能動搖的原則。

　　如果聯想到去年由包括“牙防組認證風波”、“高露潔美白事件”等在內的一系列事件所引發的牙膏行業的信任危機，功效牙膏一夜之間開始遭遇全國輿論的集中質疑，而中草藥功效牙膏也因此備受牽連，和其他功效牙膏一起被推上了“審判席”，這一背景就讓人們清楚了此次《規范》堅持“禁語不動搖原則”的初衷。

　　雖然《規范》會對“中藥日化”企業產生一定的影響，但相比于一些企業或某個行業的利益，廣大消費者的權益和身體健康要重要得多，一“禁”之下，那些違規宣傳，或者濫用醫學術語炒作概念，或者利用夸張語言夸大功效的不良企業將難以擾亂市場。而對于那些真正有技術、有能力、有信譽且有志于運用我國傳統中草藥優勢造福百姓，同時對抗洋品牌的國內日化品牌而言，如果它們能夠把更多的精力投入到科學研究、技術創新及產品質量和功效上，而不是只在“中草藥”概念、宣傳方面做一些表面文章，那么其產品依然會受到越來越多消費者的認可與喜愛，市場份額和品牌信譽更會隨著市場的凈化和規范逐步擴大和提升。

　　中華民族幾千年悠久的歷史孕育出的獨特而燦爛的中草藥文化，絕不會因離開某些商品的標簽而失去其本應有的歷史地位和現實風采，相反，凈化之后的日化市場，更為嚴格和科學意義上的中草藥配方日化產品將會傳達出中草藥綠色、天然、健康等更為本色的特點，不是以概念、聯想和相關性，而是以內在的屬性、品質和功能區別于化學配方產品，與此同時，這些產品以實實在在的產品的形式，而不是以“藥”的身份，歸還了曾經褫奪的中草藥的名分，卻獲得了中草藥的文化贈予，所謂藥的歸藥，產品的歸產品，相得益彰。

　　其實，即將出臺的《化妝品標簽標識管理規范》列出的禁止標注的用語近百個，“中草藥”只是被禁用的“醫療術語”之一，而所“禁”范圍之廣、態度之堅決，也體現了我國政府在該領域管理與國際接軌的意圖和努力。我們希望，《規范》的出臺可以促成科學、合理的行業標準的出現，以增加中草藥添加劑和化妝品標準來提高準入門檻，如此既有利于國內產業正本清源，也有利于中草藥國貨走向世界。