10月24日下午6時，“嫦娥一號”探月衛星成功發射。而中國企業借勢“航天”的廣告營銷戰也順勢打響。

　　無論是伊利攜手劉翔，還是蒙牛搭載“神五”，中國的乳品企業向來擅于事件營銷，“嫦娥探月”這等舉國歡慶的大事自然是他們不可錯過的絕佳營銷機會。

　　從10月24日開始，伊利的品牌logo就出現在了新浪等門戶網站的首頁，而恭喜“奔月”成功的大幅廣告更在第一時間登上了這兩家門戶網站的首頁和各大都市報的顯要位置。幾乎與此同時，蒙牛的廣告也出現在了人民網的“嫦娥探月”專題區內。時間上的同步，并未使中國乳業的兩大巨頭分出勝負，但企業的不同訴求卻使得這一場“航天”營銷戰顯得格外異彩紛呈。

　　伊利此次“有我中國強”的廣告詞格外引人注目。整個廣告創意中沒有出現任何對于產品的直接宣傳，沒有過多的功利色彩，只以一種接近公益廣告的形式出現在了消費者面前。但這樣一幅廣告的力量卻遠非其簡潔的表現形式所能概括。

　　伊利新聞發言人在接受采訪時這樣說道：“‘嫦娥奔月’是一件舉國歡慶的大事，而伊利作為中國民族企業的杰出代表，作為中國大型乳品企業中唯一內資企業，有責任和義務為中國盛事加油喝彩。我們希望，可以通過‘有我，中國強’這種主題口號來增強我們的民族自豪感，希望我們每個人都能更加積極的投入到祖國的建設中來，相信有我們所有人的參與，中國一定能更加強大！”

　　顯然，伊利此次營銷達到了其最初的目的。很多人在看過廣告后都覺得心神激蕩。“嫦娥”成功發射的喜悅和“有我中國強”的自豪感使得人們對伊利在這樣一個特殊時刻表現出的大氣和責任感印象深刻。這與伊利堅持承擔社會責任的風格非常一致，從而成功提升并強化了消費者心目中“責任先導者”和“夢想推動者”的品牌形象。

　　而蒙牛則延續了“神五”時的策略，依舊強調其“中國航天員專用乳制品”的產品特征，將航天盛事與其產品做了緊密關聯，對其產品的品質進行了巧妙的強化。不過，與伊利推出新的主題口號、并且強調民族自豪感的做法比起來，顯得略有些新意不足。

　　“嫦娥一號”已經成功發射。而在一次又一次大型新聞事件的歷練中，中國乳品企業對于事件營銷的把握也越來越見成熟和高端。伊利集團表示：營銷不是目的，借助社會各界對于航天事件的廣泛關注，擴大“中國制造”的優異品質在世界范圍內的影響、展現“中國制造”的卓越風采才是他們的最終目標。