國美電器最近公布的數據顯示，在其325億元的奧運平板電視采購大單中，訂單總額超過20億元的彩電企業有12家，其中外資品牌占了8家，前3名分別是三星、索尼和松下。這與不久前中國平板電視市場競爭形勢研討會上出現的“國產品牌占據著主導地位”表述顯然對不上號，也與國內彩電企業紛紛宣布他們在剛剛過去的“十一”黃金周取得的銷售業績有一點沖突。一份訂單或許并不能說明我國彩電市場本土企業與外資的實力對比，但作為全國最大的家電零售商，國美的這份訂單已經讓人們嗅出了一些不祥的味道。

　　數據的不同或許是因為提供數據者的視角和參照各有不同，而各自的數據中是否存在一些水分，目前也有爭論，不過，如果僅僅把目光停留在數據及一些表面現象上面打口水戰，顯然沒有多少實際意義，只有透過現象尋找背后的實質問題，才是積極的、有益的，這對于國內彩電企業來說尤其重要。

　　毋庸置疑，國產彩電品牌的確擁有一些外資品牌至今無法企及的優勢，比如，國產品牌在中國廣闊的市場上擁有明顯的渠道優勢，多元化的渠道市場一直是國產彩電品牌的驕傲和信心所在。不過需要指出的是，在如今已形成主流的平板時代，昔日CRT時代的渠道優勢不見得依舊那么好使，而一旦外資品牌適應并學會了價格戰，國產

平板電視的市場優勢就將面臨被逐漸褫奪的危險。況且，國美、蘇寧等大型連鎖渠道已開始向二、三線市場試探，而外資品牌早已對這些次級市場覬覦多年，在平板時代實現渠道下沉，逼搶國產品牌份額，也成為了他們的營銷戰略。

　　在外資虎視之下，國產品牌所謂的優勢，自始至終都并不牢固，借用業內人士的一個比喻來說就是：“我們一直靠買敵人的子彈去跟敵人打仗。”而在平板時代的LCD/PDP彩電上，我們要買的子彈不僅更貴了，而且有時根本無法買到。平板電視迅速取代顯像管電視的局面已經成為無法更改的事實，這種電視的關鍵技術和主要利潤都集中于屏幕制造，但目前我們90%的屏幕依賴進口。產業鏈的關鍵缺失使我國原有一定競爭力的電視制造業無利可圖，平板電視生產企業出現大面積虧損。

　　中國彩電行業并不是第一次面臨缺乏核心技術的問題，CRT時代也曾面臨同樣情況。我們必須清楚這樣一個道理：買子彈打不了勝仗。在知識、技術成為決定性生產要素的今天，企業的績效取決于技術創新和

知識產權，此時以技術專利為基礎的產業標準成為控制市場、改變利潤結構的主要動力。標準之爭實際上就是市場份額的爭奪，不參與制定或擁有標準就意味著沒有市場。

　　目前，中國彩電企業也深刻認識到了專利和標準缺失是我們的“死穴”，并且采取了相關的補救措施，以長虹為代表的彩電企業開始進軍PDP屏項目就是一個例證。國外企業擁有專利和標準并不可怕，可怕的是能夠持續生產專利和標準的能力。中國彩電業的競爭弱勢是因為“昨天”沒有掌握主導今天的核心技術，同樣，誰在今天掌握了主導明天的核心技術，誰就是明天最大的贏家。我們相信，通過不斷努力，中國彩電企業從掌握外圍技術、應用技術，到最終掌握核心技術并不遙遠。

胡立彪