如果是換成別的明星，或者是“拼盤(pán)式”的明星盛會(huì)，天視文化出手會(huì)否同樣如此大方呢？對(duì)此，張治寰表示未必。

　　“在明星的選擇上，我們素來(lái)很慎重，尤其是對(duì)一些‘新星’的挑選。”張治寰指出，“新星”的粉絲們一般比較年輕，其消費(fèi)行為往往比較沖動(dòng)。再者，因沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，這些年輕粉絲會(huì)不會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)門(mén)票，有很大的不確定性。

　　不僅如此，明星演出的形式也大有講究。蔡國(guó)森表示，就目前廈門(mén)市場(chǎng)而言，明星個(gè)人演唱會(huì)已經(jīng)有相對(duì)成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。相比之下，有大牌明星出場(chǎng)，一、二、三線明星參與的 “拼盤(pán)式”演出盛會(huì)，取得成功的難度較大。“盡管‘拼盤(pán)’看起來(lái)成本會(huì)比明星個(gè)唱專(zhuān)場(chǎng)低一些，但對(duì)特定群體的吸引力比較有限。比如，有些人喜歡劉德華，但不一定喜歡羽泉，叫他們花數(shù)百元甚至上千元去聽(tīng)劉德華的幾首歌是很難的。”

　　前期炒作 能否成功前三周已揭曉

　　“無(wú)論是運(yùn)作大牌的老明星，還是崛起中的新星，關(guān)鍵的是設(shè)定虧損底線。明星演藝的運(yùn)作是高風(fēng)險(xiǎn)的，在出手之前，一定要先想好自己虧損的底線是多少。虧得起才動(dòng)手，虧不起則不要玩。”據(jù)蔡國(guó)森介紹，大腕明星的出場(chǎng)費(fèi)相當(dāng)高，比如劉德華、張學(xué)友、周杰倫等頂級(jí)明星的個(gè)唱出場(chǎng)費(fèi)往往高達(dá)四五百萬(wàn)元。若再算上前期包裝、策劃及推廣的成本，費(fèi)用之高可想而知。

　　除此之外，前期炒作也大有技巧。一般說(shuō)來(lái)，明星

演唱會(huì)的承辦方會(huì)在活動(dòng)的前一兩個(gè)月，開(kāi)始“炒作”與明星相關(guān)的賣(mài)點(diǎn)，比如，頂級(jí)的舞臺(tái)燈光、舞蹈、美術(shù)等硬件。在營(yíng)造出比較火熱的氛圍后，在演唱會(huì)開(kāi)始之前的三周內(nèi)，再用一些很煽情的、甚至是互動(dòng)性的策劃把活動(dòng)推向高潮。

　　“演唱會(huì)能否成功，在前三周內(nèi)已基本揭曉。”一位明星經(jīng)紀(jì)人如此認(rèn)為，如果在這三周內(nèi)沒(méi)有賣(mài)出一半的門(mén)票，演唱會(huì)可以說(shuō)是失敗的。

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