近日，石家莊的楊先生準備將自己的紡織產品以連鎖店的形式推廣，經過了解相關政策，楊先生發現，今年5月1日開始實施的《商業特許經營管理條例》對自己最初的設想進行了諸多限制。比如當初設想的宣傳語“致富好項目，加盟1萬，一年回報10萬”就明顯違背了條例要求。因為條例規定，廣告中不得含有宣傳被特許人從事特許經營活動收益的內容，違反者將處以高額罰款。條例還規定，特許人從事特許經營活動應當至少擁有兩個直營店，經營時間超過一年，并應當建立并實行完備的信息披露制度。

　　《商業特許經營管理條例》勒緊行業韁繩

　　從肯德基到麥當勞，從服裝連鎖到飲食加盟店，特許經營在人們眼里已經不再陌生。而實際上，特許經營近年來發展突飛猛進。由于特許經營的利益圈較大，特許人往往可以在發展被特許方的過程中獲得比較高額的回報，因此，甚至連街頭烤魷魚的小販都打出了連鎖加盟的旗號。《商業特許經營管理條例》的實施，正是為規范特許經營這一新興行業發展而頒布的。

　　中國連鎖經營協會副秘書長裴亮介紹說，“自5月1日起特許經營企業有一年的落實條例階段，單從目前的情況來看，完成備案的國內企業數量還不是很多，而國際及跨區連鎖備案還正在發展過程中。”

　　統計顯示，截至2006年底，中國的特許體系數量超過2600個，加盟店近20萬個，數量為全世界最高。但由于缺乏監管，一度陷入誠信危機。裴亮認為，新規的實施，有望結束特許經營的混亂之治。

　　新規并未抑制投資

　　條例實施之初，有觀點認為，新規必將提高行業準入門檻，從而使得大量準備進入特許經營體系的資本無法流向特許企業。對此，裴亮指出，從目前的情況看，《商業特許經營管理條例》的實施不會造成投資者持幣待投的現象，“因為條例實際上對行業市場準入的門檻沒有提高，因此特許品牌和企業數量不會像預想的那樣受到影響。”

　　裴亮認為，條例甚至對于特許經營領域的優秀品牌具有一定的保護作用，而投資者熱衷的一些特許企業大都是優秀品牌，優勝劣汰之后，反而會吸引更多的投資進入。與此同時，相對來說一些低端的特許經營品牌則會被規范。比如按照條例規定，諸如“致富好項目，加盟1萬，一年回報百萬”之類的廣告語將不允許出現；廣告中不得含有宣傳被特許人從事特許經營活動收益的內容，違反者將處以高額罰款。條例還規定，特許人從事特許經營活動應當至少擁有兩個直營店，并且經營時間超過一年，并應當建立并實行完備的信息披露制度。

　　創業者應該客觀看待特許行業

　　針對目前創業者紛紛涉足特許經營行業的現狀，專家提醒說，廣大創業者應該客觀看待特許經營行業的回報率。實際上目前我國的特許經營行業內很多品牌還在成長期，優勢不是很明顯，加盟商投入之后收益并不是很明顯。實際操作中很多矛盾都和特許方和被特許方的認識差距有關系。創業者對于加盟項目的投入產出應該有一個理性的認識。而且在當前整個行業發展還亟待完善的階段內，一定要注意規避行業風險。

　　（本報記者：袁偉華）