歲歲重陽，今又重陽。10月19日，農歷九月初九，一年一度的重陽節如期而至。

　　逢節必過，沒節造節，這是商家的特征。今年的重陽節，石家莊的商家是否也如造其他節日一般熱情高漲，而“老年”市場是否也如“情人”、“兒童”等節日一樣火熱無比呢？

　　■現狀：“造節”力度不大

　　記者19日從石家莊的一些大商場了解到，只有少數商場做了一些針對性很強的促銷活動，如“重陽唱大戲，老人最愛的點播———老年人懷舊專場”等，多數商場特色不鮮明，或者即便有，也是一兩條措施而已。記者在建設南大街上的一家藥房還看到這樣的簡陋促銷：重陽節買夠30元，贈送醋一袋。

　　商場：“老年用品基本上已經從大商場轉移出去”

　　“重陽市場的促銷不熱，這是和現狀分不開的。”

石家莊東方購物中心企劃部周經理說。她介紹，現在各大商場都在著力從品牌國際化、時尚度、與國際接軌上下功夫、力爭上游，這種定位就已經等于把“老年”市場劃撥出去了。所以大商場做“老年”市場促銷，恐怕今后越來越難契合，而老年服裝、用品今后會越來越多地出現在一些街頭專賣店里。

　　記者重陽節期間去幾家商場看了一下服裝品牌，針對老年人的一個商場有3個品牌就算多了，而且大部分都是女裝，因為是知名品牌，價位還都不低。

　　“大多數老人會過日子，消費需求低、消費周期長，對免費贈送的活動還比較感興趣，一提到消費就比較困難了，想從他們口袋里賺錢不容易，因此專門針對老年人的營銷活動往往收效甚微，這也是一些商家冷落重陽節的主要原因。”建華商場宣傳部的王女士如是分析。

　　另有一商場負責人分析，重陽節出現在商家最重視的節日“十一”之后，本身就已經弱勢了，而“十一”之后的兩周到三周正是商場調整的時間，而此后的年底營銷則是全年銷售的重中之重，因此，商家更愿意把精力投放到能夠真正產生效益的圣誕節、元旦、春節等節日上。

　　老人：“有買保健品的錢還不如給小孫子買些營養品”

　　河北師范大學的李老師介紹，她們家屬于觀念比較新的，而且父母的退休工資都在兩千元左右，她自己月薪也達到三千元，所以給父母消費高價位的商品自己能接受。不過，即便如此，她的父母也很少消費。她說，買保健品吧，一家人都不太信任；買衣服吧，父母平時不是特別愛穿，所以父母的觀點是：有需要就買，不需要就不買，不會特意去買。

　　家住石家莊交通學校宿舍的蘇奶奶是十年前被兒子從農村接到城里來的，一家人的生活開銷全靠兒子和兒媳四千元左右的工資來維持。“小孫子的花銷越來越大，我們盡量不給兒女增加消費負擔。我們平時沒有吃保健品的習慣，有買保健品的錢還不如給小孫子買些營養品。”蘇奶奶說。

　　■“撼”老人不易，商家轉攻兒女

　　老人消費意識差，商家就開始打“親情牌”，轉攻子女，從有消費實力的孩子們身上動腦筋。

　　據悉，重陽節期間，一些商家都打出了給父母送禮這樣的促銷概念，這種引導還確實起到了作用。某商城重陽節特別推薦的商品中，198元的足浴盆一天賣出近百個，即便2000元的按摩椅，只要老人喜歡，兒女也幫老人買下來。該商場的人介紹，重陽節這天中午，一位老人坐上2000元的按摩椅試了試覺得不錯，但是沒舍得開口，兒子立刻就讓營業員開票送回家。東購則出現了兒女給父母買手機、買電器，買羽絨服的場面。

　　而一些旅行社更是不斷開發“銀發旅游”并取得了不錯的收益。王阿姨住在石家莊的女兒家里，她說，自己過幾天準備報個老年團去一趟新馬泰，“歲數大了，得出去開開眼”。記者從其女兒處獲悉，旅游費都是孩子們給出，“如果讓她自己花錢，恐怕也是舍不得”。

　　■專業人士：只要用心開發，“老年”市場將商機不斷

　　“中國老年消費市場有效供給不足，發展緩慢，不能滿足老年人物質生活需要。”中國老年學學會老齡產業專業委員會主任程勇曾經這樣表示。一位業內人士表示，目前國外的“老年產業”開展得很紅火，一些廠商的開發甚至細致到適合老人假牙咀嚼的口香糖、帶放大鏡的指甲刀等，新加坡一家公司不久前推出一款便于年老者摔倒后求救的“智能襯衫”。而在老齡化速度最快的國家———日本，其國內最大的文具公司還專為手勁小的老人設計了把手輕的訂書機和剪刀；電信電話公司則生產了按鍵少、易讀的“方便手機”；“任天堂”專門針對銀發一族開發了一些

電子游戲，這些特殊產品都非常受歡迎。

　　（本報記者：郭春虹；實習生：吳亮）