“創(chuàng)一個(gè)名牌很難，保一個(gè)名牌更難。”在不久前陜西省咸陽市召開的食品生產(chǎn)許可證獲證企業(yè)質(zhì)量安全工作會(huì)議上，面對(duì)百余家食品生產(chǎn)規(guī)模企業(yè)，說起名牌工作，咸陽市副市長(zhǎng)車建營的觀點(diǎn)旗幟鮮明。

　　雖然講話中還夾雜著一絲陜西方言，但說起名牌戰(zhàn)略和質(zhì)量興市工作，車建營卻是高屋建瓴，有理有據(jù)。他先運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論闡述了品牌與價(jià)格的關(guān)系。“在座的都是食品生產(chǎn)企業(yè)，但估計(jì)很少是生產(chǎn)食鹽或者米、油這樣生活必需品的企業(yè)。以我們每天都吃的食鹽為例，大家注意到?jīng)]有，這種產(chǎn)品的價(jià)格很少隨著市場(chǎng)供需發(fā)生變動(dòng)，為什么呢？”

　　車建營的答案是：“按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，是因?yàn)檫@類商品存在剛性需求，因此，他們很少受價(jià)格的影響。同樣有一類產(chǎn)品，即使不存在剛性需求，也很少受到價(jià)格的影響。這就是名牌產(chǎn)品。”

　　談起名牌產(chǎn)品的表現(xiàn)力和影響力，車建營比較興奮：“名牌產(chǎn)品之所以能有這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，是因?yàn)槊�牌產(chǎn)品的消費(fèi)忠誠度高，消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品的質(zhì)量放心。比如說海爾的產(chǎn)品，同樣一個(gè)電子產(chǎn)品，海爾的價(jià)格有可能就比一些非知名的產(chǎn)品價(jià)格高，但這并不影響海爾產(chǎn)品的銷售，因?yàn)閮r(jià)格高是以質(zhì)量好做保證的，消費(fèi)者信賴海爾這樣名牌產(chǎn)品的質(zhì)量，自然也就愿意為價(jià)格買單。所以說，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏。”

　　雖然地處省會(huì)城市西安之畔，又是歷史古城，但整個(gè)咸陽市的名牌工作卻讓車建營有些著急，這里已經(jīng)有不少陜西省名牌，可只有一個(gè)中國名牌產(chǎn)品，這讓車建營和咸陽市政府對(duì)該市的名牌工作感到形勢(shì)緊迫。今年，咸陽市政府以政府文件的形式，專門發(fā)文對(duì)獲得陜西省名牌和中國名牌的產(chǎn)品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額不菲。希望以此鼓勵(lì)企業(yè)全面提升自己，爭(zhēng)創(chuàng)名牌。

　　“創(chuàng)一個(gè)名牌難，保一個(gè)名牌更難。”對(duì)于咸陽市的名牌工作，車建營有著深深的體會(huì)。在車建營看來，咸陽雖然地處祖國大西北，但咸陽人同樣有著敢為天下先的精神，其中最有名的當(dāng)屬505神功元?dú)獯�了。這個(gè)由咸陽人首創(chuàng)的保健產(chǎn)品曾經(jīng)風(fēng)靡祖國大江南北，可由于沒有很好地愛護(hù)這個(gè)知名品牌，最終導(dǎo)致其進(jìn)入曇花一現(xiàn)的境地，沒能持久延續(xù)輝煌。

　　“創(chuàng)一個(gè)品牌，需要企業(yè)不斷地努力，但要保護(hù)這個(gè)品牌，則需要企業(yè)加倍、持續(xù)地努力。”車建營特別強(qiáng)調(diào)：“要不然，一旦名牌產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，傷害的不僅是企業(yè)本身，還有消費(fèi)者的利益、給企業(yè)頒發(fā)名牌稱號(hào)的單位。因?yàn)橄�費(fèi)者有可能對(duì)這一類名牌的產(chǎn)品都產(chǎn)生信任危機(jī)。”

　　對(duì)于如何抓好咸陽市的名牌工作，車建營表示，創(chuàng)名牌不僅需要企業(yè)重視，也需要政府高度重視。咸陽市將把培育名牌產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大，作為實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)，力爭(zhēng)培育更多的中國名牌和陜西名牌。當(dāng)前，要把深入實(shí)施以質(zhì)取勝戰(zhàn)略列入各級(jí)政府和質(zhì)監(jiān)及相關(guān)部門的重要議事日程，作為企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)業(yè)層次的系統(tǒng)工程來抓。要進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)工作，幫助企業(yè)建立和完善質(zhì)量管理體系，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。要在更廣的范圍、更高的層次，深入開展質(zhì)量興市、質(zhì)量興縣、質(zhì)量興企活動(dòng)，發(fā)揮好引導(dǎo)企業(yè)自律、加強(qiáng)政府監(jiān)管、發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制三管齊下的作用，形成抓質(zhì)量的工作合力。