必勝客指數折射長三角城市消費力及城市活力

　　滬杭甬蘇寧列排行榜前5位

　　中國第一個以企業經營指數為經濟模型基礎構建的城市消費力及城市活力排行榜——必勝客指數10月9日在上海正式公布。

　　該指數是一個以必勝客為研究載體，以企業經營數據折合指數的形式，以分析城市消費力及城市活力為訴求的經濟學模型。它通過必勝客這一全國價格統一、風格和定位統一的中國西式休閑餐飲連鎖第一品牌，在中國不同城市之間的發展狀態，反映不同城市的消費力、城市活力和國際化程度。首度公布的必勝客指數以長三角經濟圈內開設有必勝客歡樂餐廳的20個城市為研究對象。

　　上海、杭州、寧波、蘇州、南京列必勝客指數城市排名(長三角)前5位。其中，上海作為長三角經濟圈的龍頭城市，必勝客指數高達89.87，遙遙領先于其他城市，顯示出上海在長三角經濟圈內強大的輻射力及城市消費力。杭州和寧波分列第2和第3位，必勝客指數均超過了20；蘇州、南京和溫州列第4-6位，必勝客指數在14-18之間。

　　據悉，本次被納入必勝客指數排行榜的華東城市共有20個，其中，浙江省占8個，江蘇省占8個，安徽省占3個，另一城市為上海。除了被賦予地級市職能的義烏為縣級市外，其余19個城市均為地級市。排名前10位的城市中，江蘇省占6個，浙江省3個，另一城市為上海。

　　其中，經濟相對落后的蘇北地區發展潛力驚人，憑借著必勝客潛力指數的卓越表現，徐州和

　　滬杭寧列必勝客競爭力指數前3位

　　本次公布的必勝客指數由必勝客競爭力指數和必勝客潛力指數兩大部分組成，長三角中心城市——上海、杭州、南京穩列必勝客競爭力指數前3位，

　　其中，上海的必勝客競爭力指數遙遙領先于其它城市，而杭州和南京則構成第二層次，緊跟其后的城市為蘇州和寧波。其余城市的必勝競爭力指數均與前5名城市有較大差距。

　　另外，作為必勝客指數的另一重要組成部分，必勝客潛力指數排名也同時公布，溫州和寧波的潛力指數分列第1和第2位，遙遙領先于其他城市，排名第3-6位的城市為徐州、常州、蘇州和揚州。

　　值得關注的是，合肥作為安徽省的代表，在必勝客競爭指數和必勝客潛力指數兩項排名中均進入了前10位，其中，合肥的必勝客潛力指數更是超越杭州、南京、無錫，名列第7位，是省會城市中排名最高的。

　　義烏因為其特殊體制，被作為唯一的縣級市列入必勝客指數排行榜，并高居第12位，超過了許多地級市，顯示出“非一般”的消費力和城市活力。國內商業研究專家在考察了義烏必勝客之后表示，義烏必勝客在這里已成為了美國《新聞周刊》關于城市活力解釋中的“沃爾瑪現象”。顯然，作為一餐飲機構，義烏必勝客在成為一個典型的商業現象的之前，更已經成為了一個涉及區域發展的戰略現象或城市現象。

　　另外，長三角地區作為中國縣域經濟最發達的地區，縣級市的消費力及城市活力旺盛，部分城市的消費力更是超越地級市。今年的必勝客指數并沒有把縣級市(義烏除外)列入排名，而是把縣級市納入其所管轄的地級市，但必勝客已開店的縣級城市包括了義烏、常熟、余姚，今年底或明年有望在江陰、張家港、昆山、慈溪等地落戶，因此，明年必勝客指數將開設必勝客新興指數排行榜，更全面反映中國城市特別是縣級城市的消費力與城市活力。

　　必勝客指數明年鋪向全國

　　專家指出，要研究城市消費力和城市活力，必須有一個價格統一、風格統一的載體。通過這個載體在不同城市的發展狀態，展現其市場容量、當地消費者的消費水平及對國際品牌和新生活方式的接受度，從而體現城市消費力和城市活力。而必勝客作為這一載體，具有典型性，必勝客的進駐，一度成為一個城市消費力、城市活力及國際化程度的“風向標”，如今，必勝客指數把這一“風向標”作用發揮得更淋漓盡致。

　　據悉，必勝客指數由專業咨詢機構——鷹豪咨詢構建，并經過復旦大學經濟學院專家論證，被認為從多個層面準確地反映了長三角城市的消費力及城市活力。

　　主辦機構必勝客表示，必勝客指數將每年公布一次，今年作為試驗，先以長三角城市為計算模板，明年將延伸至全國。

　　必勝客華東市場總經理童若鳴稱，邀請專業機構編制必勝客指數是一個大膽而有趣的嘗試，必勝客希望通過這一行動，為其他外國投資者進入中國市場提供城市消費力及城市活力方面的參考。另外，必勝客也希望，把指數作為自身開店的宏觀參考，必勝客將在潛力指數高的城市開出更多的店鋪，滿足所在城市消費者的需求，對于競爭力指數高的城市，必勝客將在市場推廣、產品開發等方面投入更大的精力。

　　新聞背景：必勝客指數模型

　　必勝客指數由必勝客競爭力指數和必勝客潛力指數兩部分組成，其中，必勝客競爭力指數的構成是必勝客在長三角各城市的開店數及各城市的營業額；潛力指數則是城市營業額的增長。兩部分指數相加，即構成必勝客指數。具體公式如下：

　　必勝客指數=(A1+A2)/2x0.9+B1x0.1

　　A1=必勝客城市營業額指數(以營業額最高的城市為標桿，設為100，其他城市按比例折合成相關指數)

　　A2=必勝客店鋪指數(以開店數量最高的城市為標桿，設為100，其他城市按分店數折合成相關指數)

　　B1=必勝客城市營業額增長指數(以同比增長率最高的城市為標桿，設為100，其他城市按增長率比照折合成相關指數)

　　必勝客指數與GDP關聯度

　　華東各城市2007年上半年的GDP排名情況為：上海、蘇州、無錫、杭州、寧波、南京和溫州。與必勝客指數前7位城市：上海、杭州、寧波、蘇州、南京、溫州、徐州相比，榜單內的城市基本一致，但排名情況不盡相同，杭州由于在城市品牌經營方面表現突出，城市定位鮮明，因此，帶動其消費力和城市活力的大幅提升，必勝客指數排名超越其GDP排名；另一超越其GDP排名的城市為寧波、南京、溫州和徐州，均為活躍的商貿城市。

　　必勝客指數與居民人均可支配收入關聯度

　　2006年長三角居民人均可支配收入排名前10位的城市為：上海、臺州、寧波、紹興、杭州、蘇州、無錫、舟山、湖州和南京；除了舟山和湖州外，其余城市均進入了必勝客指數。居民人均可支配收入較高的城市均集中在浙江，前5位城市中，除了上海外，其余均為浙江省的城市，排名靠前的寧波和杭州更是必勝客指數中排名第3位和第2位的城市。

　　必勝客指數與社會商品零售總額關聯度

　　2007年上半年長三角城市社會商品零售總額排名為：上海、南京、杭州、蘇州、無錫、寧波，與必勝客指數，尤其是必勝客競爭力指數關聯度高，上海、杭州、南京作為長三角中心城市的地位在社會商品零售總額及必勝客指數中均有突出的體現。尤其是在城市消費力和城市活力方面，表現更明顯。

　　新聞背景：麥當勞漢堡指數

　　麥當勞漢堡指數是1986年由英國《經濟學家》雜志開始編制的，目的是為了幫助測試各國匯率是否有偏差�！督洕鷮W家》通過比較世界各地的巨無霸價格，并利用經濟學最古老的原理之一——購買力平價理論，即1美元應在所有國家買到等值的商品，編制麥當勞漢堡指數，從而顯示出各國貨幣是否處于合理水平，并用以推測該貨幣長遠的匯率走勢。

　　購買力平價理論認為，從長遠來看，某一種產品在每一個國家的價格經過匯率折算后應該是一樣的，即所謂的“一價定律”。利用購買力平價理論推算匯率的最大困難，就是找到一種在各國都有出售的經常消費品。

　　麥當勞巨無霸漢堡恰好解決了這個難題。因為麥當勞快餐店行銷全球一百多個國家和地區，而麥當勞巨無霸的重量、質量和口味都有統一標準，而且大漢堡雖只是一件商品，卻包含了多種原料和勞動，如面包、肉類、調料和人工制作，因此也可以把它的價格看作一種綜合指數。因此把各國和地區麥當勞巨無霸的價格和在美國的價格相比較，可合理地得出當地貨幣是否被高估或低估。