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新浪財經

寶潔剝離部分品牌傳言再起 品客金霸王可能脫離

http://www.sina.com.cn 2007年10月12日 01:38 新快報

  新快報訊(記者 張瀟)日前,寶潔首席執行長雷富禮(A.G.Lafley)在年度股東大會上表示,公司重心將集中在美容及健康護理產品等增長速度更快、利潤率更高的業務上。此番表態,令寶潔重估品牌組合戰略并剝離部分品牌的傳言再次成為業界焦點。而有媒體稱,Folgers咖啡、品客薯片(Pringles)和金霸王電池(Duracell)最有可能成為被寶潔轉手的品牌。不過,此消息并未獲得寶潔官方的證實。

  雖然可能淪落到被出售的地步,但Folgers 咖啡、品客薯片(Pringles)和金霸王電池(Duracell)卻都是寶潔的重要業務。寶潔旗下共有23個品牌年銷售額超過10億美元,其中就有品客以及Folgers咖啡品牌,而金霸王的年銷售額更是超過了20億美元。對此,有媒體分析說,雖然業績不俗,但由于這些業務都面臨著激烈的市場競爭,因此其潛在銷售增速要低于寶潔4%-6%的整體年銷售額增長目標。

  目前,品客仍落后于百事公司(PepsiCo Inc.)的菲多利(Frito-Lay)。與此同時,咖啡業的發展也因咖啡豆價格上漲以及嚴重的行業分割現象而受到阻礙。而Folgers也遭到了星巴克的挑戰。而金霸王雖然是電池市場的領先者,不過鋅等原材料價格的高企卻使其前景蒙上了一層陰影。

  據分析師估計,金霸王的營業毛利大概為20%,品客及咖啡業務的營業毛利則分別約為25%和19%,而寶潔的平均營業毛利在21%左右。

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