從統計數據上來說，上海購物節辦得很成功，首次舉辦就創造了22天消費零售256億元的成績。形形色色的展銷活動、特色活動給來自五湖四海的消費者帶來了新的購物體驗。不過，商家使用最頻繁的，還是打折減價等促銷手段，甚至有消費者認為購物節就是打折節，對所謂的“節”的氛圍倒并沒有什么感受。

　　這應該不是購物節的本意。筆者注意到，主辦方曾明確提出，舉辦購物節是要將上海打造成“購物天堂”。而“購物天堂”，至少不會是打折市場。放眼世界，擁有“購物天堂”美譽的地區有不少，例如我國的香港。香港購物節為什么聲名在外？絕對不是因為打折有大力度，而是因為香港有亞洲乃至世界上最時尚、最潮流的產品，還有完善周到的購物環境。因此，在近年來的香港購物節中，參與活動的商家打出的大多不是減價旗號，而是“貼心服務”、“互動體驗”等著眼于體現購物附加值的項目。香港的經驗為上海的企業提了一個醒，要營造“購物天堂”氛圍，眼光應該更寬一點。

　　其實，不論在購物節期間還是日常促銷，都不應該過于依賴打折，否則很容易引起消費者的審美疲勞。這幾天，筆者隨機走訪了幾個商場，發現盡管購物節結束了，但商場的打折活動仍在繼續，且折扣幅度與節中類似。問及營業員購物節的活動和目前促銷有什么區別，營業員也說不上來。部分消費者也表示，只要有折扣，也不覺得錯過購物節有什么遺憾。而這，顯然不利于用購物節來積累人氣。

　　頻繁、長期的打折還可能引起消費者對產品價格真實性的懷疑，使消費者形成“不打折就不消費”的逆反心理，影響產品的正常銷售。在打不打折這一選擇上，不少地區已經提供了有益借鑒。比如說流行于西方的“BOXING DAY”，就是固定的打折日，為每年圣誕節后的第二天，翻譯成中文應當為“禮盒日”或“禮品日”，意味圣誕節結束后商家進行大促銷。類似這樣固定的打折日，既能滿足部分消費者淘便宜貨的心理，又不會影響正價產品的銷售，消費者、商家，各取所需。

　　必須看到，上海購物節已經在打折之外的特色活動上做出了探索，更有百貨等11個零售行業協會發出誠信興商倡議，鼓勵企業用更完善的服務來吸引消費者。而后者正體現了推動購物的重要內涵：用貨真價實的產品吸引消費者。購物節結束了，但這些好的嘗試完全應該繼續下去。