本報記者何建華報道

　　日前，《中國產經新聞》記者從商務部獲悉 ，目前，中國大陸茶企業在申請獲得2008北京奧運會標識使用權過程中，沒有獲得成功，遭遇了尷尬。然而，國際奧組委和可口可樂公司卻為臺北奧組委和臺灣省的茶企業破了一次例。雙方達成了變通協議，臺灣省茶葉企業可以使用臺北奧組委專有標識銷售自己的產品。

　　對此，中國社會科學院茶產業發展研究中心秘書長、北京奧運經濟研究會茶產業專家委員會主任委員陸堯分析說，可口可樂公司是國際奧組委的戰略合作伙伴，成為水和飲料（含茶）的贊助商，并且具有排他性。根據國際慣例，可口可樂公司自然也成了北京奧組委的戰略合作伙伴。其受到法律保護的身份和相應的規定，使我國茶葉企業不能使用北京奧組委專用標識銷售自己的產品。

　　同樣的游戲規則，卻產生不同的申報結果，陸堯分析原因可能有3個：一是大陸茶企業品牌效益、市場運作能力、國際影響力等不如臺灣省茶企業；二是北京奧組委的有關項目官員對茶產業的情況和國際奧組委的相關談判機制了解得不夠充分；三是

可口可樂公司因為商業利益可能不愿意看到北京奧運會期間，中國大陸茶業正面走上奧運舞臺。

　　陸堯建議說，大陸著名茶企業有錢出錢、有力出力，積極配合北京奧組委重新與國際奧組委、可口可樂公司商洽，參照臺北奧組委先例，簽署在一定條件下允許中國大陸茶產品成為北京奧運會特許商品的補充協議。同時，兼顧可口可樂公司在華的長久商業利益，達到皆大歡喜的雙贏、多贏境界。

　　陸堯說，雖然目前中國茶企業還沒有能夠獲得奧組委戰略合作伙伴、贊助商、獨家供應商、供應商四種身份中的任何一種，但茶企業還是有很多機會的，不該就此“尷尬”。

　　陸堯認為，中國茶產業應揚長避短，整合資源，為奧運會提供最好的產品、環境和服務。首先，我們要做出更好的茶，通過更好的品質來展現我們中國茶的魅力。這是最關鍵的。其中，包裝質量也很重要。以前，我國的茶產品經常是“一等茶葉，三等包裝”�，F在雖然有了一定的改善，但還是有一定的距離。要追求古樸或新穎，要小巧，便于攜帶。好的包裝也能促進茶葉消費和出口。

　　同時還要有好的服務。茶館、茶莊要提高一線工作人員的服務技能。技能水平不但包括賣茶和泡茶，還包括語言的交流。企業內部要開展一些行業專用英語的培訓，提高員工的接待能力和服務質量。

　　陸堯認為，奧運茶經濟可以帶來3種效應：凝聚效應、輻射效應、瞬間放大效應。凝聚效應是指借助奧運，使茶產業大量的技術、資金、人才向這里凝聚；輻射效應說的是，在北京推動奧運茶經濟，能夠對浙江、安徽、廣東、

福建、云南、江西，甚至是臺灣、香港等地的茶業經濟起到帶動作用；瞬間放大效應則是指，因為搞奧運茶經濟，中國茶業經濟會在較短時間內快速發展起來，茶業產值在較短時間內翻番。