太多的人想搭車

　　就連國家林業局新聞發言人、新聞辦公室主任曹清堯都在為林業博覽會做著“廣告”：我們決定通過林業博覽會的形式，在全國選擇一些森林食品，經過認證分析以后，向奧組委推薦。在本報奧運主題的讀者俱樂部活動上，讀者們提得最多的問題就是自己所在行業、所在企業如何搭上“奧運”的車。

　　缺少差異化，效果可能打折扣簡單的“奧運”字眼難有吸引力

　　一些贊助商獲得贊助權的更大動力是：在自己的競爭格局中出于“防御”——害怕因失去贊助資格、對手占盡先機而發生的損失，而不是因權益而獲得的收益。因此，很多企業只是簡單將自己的品牌和奧運在一起提及，發布一個奧運口號刷在公交車身上。

　　但“奧運”這個詞這兩年成為新聞、廣告、會議、論壇、活動等等方面最為活躍、出現頻次最高的詞，四成的人有些審美疲勞，6成多的人不會因為簡單的“奧運”字樣而為所動。

　　但和奧運站在一起對品牌美譽度還是很有效。

　　“2008”成為打擦邊球的空白地帶

　　“2008”這個未被奧組委設限的字樣還是能夠讓人有效聯想到“奧運”，而很多人并不能分清贊助商都有誰，所以我們可以看到一些機構在用“2008”打著奧運擦邊球。