聯(lián)姻臺灣“華映”，核心高管團隊高調亮相——

　　本報記者 楊娜報道

　　9月15日，具有臺灣“華映”背景的廈華電子新董事長王炎元、總經(jīng)理呂鏡松在北京亮相。此前，在今年5月份前后上任的全新核心高管團隊一直低調運作著。

　　值得矚目的是，與兩位老總同時亮相的還有廈華本土成長起來的總工程師蘇鐘人、主管研發(fā)的副總曾慶將、主管外銷的副總李永和主管內銷的副總魏自力。明眼人一看便知，這不僅是一支兩岸精英結合的團隊，更是一支高專業(yè)度組合的團隊。另據(jù)記者了解，包括原“明基”財務長、廈華目前CFO張錦源等具有國際化背景的職業(yè)經(jīng)理人也陸續(xù)加盟廈華。包括其高端新品“藍極”系列

液晶電視的這次高調“展示秀”，明顯釋放出全新廈華電子強勢研發(fā)力量和高端定位的強烈信號。

　　整合力量

　　整合就是競爭力。縱觀平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，目前集面板制作、整機配備于一身，通吃產(chǎn)業(yè)鏈上下游的彩電企業(yè)大部分來自日本、韓國。

　　創(chuàng)立于1985年的廈華是一家專業(yè)的彩電企業(yè)，長期致力于液晶電視、

等離子電視和數(shù)字高清電視等高端產(chǎn)品的自主創(chuàng)新、研發(fā)與制造。2006年全球五大液晶面板廠之一的中華映管成為廈華電子第一大股東，使廈華打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，為國內外平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了新的借鑒模式。

　　而作為廈華的第一大股東，華映對廈華這個投資項目一直看好。“隨著華映的正式入主，廈華既有的各種優(yōu)勢將被充分釋放，而原來存在的‘短板’問題，則將在華映的持續(xù)支援下獲得不斷優(yōu)化，并轉化為有差異化的競爭力。”履新4個多月的廈華電子董事長王炎元如此對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者評價兩強聯(lián)姻。

　　創(chuàng)辦于1918年的廈華第一大股東華映的母公司——臺灣大同集團，是臺灣最具實力的電子產(chǎn)業(yè)集團之一，在全球電子行業(yè)中可謂“百年老店”，而成立于1971年的華映，又是全球五大液晶面板廠之一，另外在顯像管產(chǎn)銷量亦位居全球前三大，除了在上游關鍵零組件的直接支援外，在制造管理、品質改善系統(tǒng)、供應鏈與成本管理等方面的經(jīng)驗，也會隨著對廈華的入股開始源源不斷、有系統(tǒng)地輸入廈華。這一年來，廈華圍繞著品質與成本的改革優(yōu)化，已有一定成效且持續(xù)深化，廈華正逐步成為兩岸彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合平臺。

　　新廈華正整合力量增強對韓日企業(yè)的競爭力。

　　雙線并進

　　9月15日，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從廈華電子高管見面會上獲悉，外銷出口一直是廈華的強項。目前，廈華已初步完成國際化布局，行銷網(wǎng)絡遍及世界119個國家和地區(qū)。而廈華的品牌運作全球化意在借此整合、利用、互補品牌管理資源，減少成本，求得利益的最大化。

　　“除了北美、日本、歐盟、澳洲等發(fā)達市場的繼續(xù)深耕經(jīng)營外，對于新興的潛力市場，比如中東、俄羅斯、南非、中南美洲等也將加大開發(fā)力度。”廈華電子總經(jīng)理呂鏡松告訴記者。而在具體出口業(yè)務的結構上，呂鏡松表示，廈華自有品牌與ODM業(yè)務會并行發(fā)展。今年1-8月份，廈華自有品牌彩電出口同比增長20%。此外，廈華平板電視還持續(xù)大量出口到對品質、技術、外觀要求標準最高的日本市場。

　　在這些國際高端市場的突破，均表明了廈華“精品戰(zhàn)略”的成功。同時，中國作為廈華“雙線并進”戰(zhàn)略全球市場執(zhí)行鏈中的重要一環(huán)，近年來，廈華也不斷加大國內市場的拓展力度。目前，出口與內銷的比重已從原先的7:3逐步調整為5:5。“隨著2008北京奧運所帶來的市場機會，廈華將進一步加磅發(fā)力國內市場，今天發(fā)布新品中的‘藍極系列大液晶’，就是以‘觀看2008體育賽事’為導向而專門開發(fā)設計的，對捕捉動態(tài)畫面上有極致而近乎完美的表現(xiàn)。”呂鏡松向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　除了繼續(xù)強化與現(xiàn)有強勢連鎖渠道合作外，廈華還將通過提高單店銷量等來提高效益；并大力開拓三四級市場通路，以及切入網(wǎng)絡銷售等新興營銷模式。廈華還將利用華映在液晶、CRT方面的資源優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品結構，對各通路制定不同的產(chǎn)品組合，并借由終端資源的整合，擬訂目前各通路的最佳操作模式。

　　“隨著最近一年來，廈華在產(chǎn)品研發(fā)策略調整的到位，我們已根據(jù)全球各地市場特點，特別是針對日本、美洲、澳洲、歐洲以及中國等主要市場，成功開發(fā)多個系列新品并均已量產(chǎn)。”廈華電子副總經(jīng)理曾慶將說。