“地標(biāo)”強(qiáng)推風(fēng)聲大雨點(diǎn)小

　　本報(bào)記者 楊娜報(bào)道

　　“采用高清信號轉(zhuǎn)播2008年北京奧運(yùn)會”，這是北京對全世界的承諾。為此，今年8月1日，高清電視標(biāo)準(zhǔn)、有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換到《數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)》如約強(qiáng)制執(zhí)行，“中國高清數(shù)字電視時(shí)代”漸行漸近。

　　但從實(shí)際運(yùn)行來看，“地標(biāo)”強(qiáng)推是“風(fēng)聲大雨點(diǎn)小”。“由于我國高清產(chǎn)業(yè)配套技術(shù)和配套標(biāo)準(zhǔn)的滯后或缺失，可以肯定地講，國內(nèi)高清環(huán)境的最終形成還尚需時(shí)日。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分析說。

　　終端標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)桿作用

　　高清晰度數(shù)字電視的應(yīng)用與研發(fā)不僅局限于終端產(chǎn)業(yè)制造領(lǐng)域，還涉及到前端的整個(gè)傳播標(biāo)準(zhǔn)，涉及到包括

機(jī)頂盒、前端設(shè)備、軟件供應(yīng)商、廣電運(yùn)營商等諸多環(huán)節(jié)。如今“地標(biāo)”總算出來了，而國內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)合力參與、合作前進(jìn)的共贏模式還在模索中構(gòu)建著。

　　據(jù)

中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合推出的《中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2007年一季度，準(zhǔn)備購買平板電視的消費(fèi)者表示，會選擇高清電視的比重為66.9%。2006年大約有360萬的消費(fèi)者購買了分辨率超過1024×768像素的電視，今年中國平板電視銷量預(yù)計(jì)會超過780萬臺，這增長勢頭還會延續(xù)下去。這表明，中國的消費(fèi)者認(rèn)可了高清數(shù)字電視的未來，也可以證實(shí)眾彩電整機(jī)制造商傳播引導(dǎo)的顯著影響。

　　“自從外資品牌將‘高清’的概念導(dǎo)入國內(nèi)平板電視市場以來，幾乎所有平板電視的廠商都表示自己的產(chǎn)品是高清數(shù)字電視，這是不負(fù)責(zé)任的宣傳。”陸刃波說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，2006年信產(chǎn)部一次性頒布了25項(xiàng)數(shù)字電視相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以后，平板電視市場上虛標(biāo)參數(shù)、亂用概念的現(xiàn)象得到了一定程度的整頓。高清數(shù)字電視產(chǎn)品對技術(shù)和資金要求至少比標(biāo)清產(chǎn)品高出20%，目前具備此項(xiàng)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)少之又少，此次數(shù)字電視傳輸領(lǐng)域的首個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)——數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制實(shí)施，為終端企業(yè)技術(shù)研發(fā)指明了方向，不久的將來地面數(shù)字電視相關(guān)技術(shù)參數(shù)確定以后，平板電視市場“集體高清”的混局也將隨之宣告終結(jié)。

　　5年內(nèi)高清難普及

　　應(yīng)該說，近兩年，中國彩電制造企業(yè)的研發(fā)技術(shù)緊跟世界水平，有些領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到國際一流水平。如長虹、TCL、海信等一批優(yōu)秀的中國家電制造企業(yè)早在兩年前就具備了研發(fā)真正的高清晰度數(shù)字電視一體機(jī)的實(shí)力。

　　然而，使中國平板電視產(chǎn)業(yè)真正邁進(jìn)高清時(shí)代并不是一臺簡單的電視就能夠?qū)崿F(xiàn)的。還需要制作、傳輸、接收的完整流程和整個(gè)產(chǎn)業(yè)配套合作，但目前除了高清電視代表的顯示環(huán)節(jié)，其他高清鏈條在中國依然沒有閉合，并且相關(guān)部門為了標(biāo)準(zhǔn)及集團(tuán)利益也間接地抑制了高清的發(fā)展進(jìn)程。由于技術(shù)參數(shù)以及相關(guān)設(shè)備產(chǎn)業(yè)化方面的缺失可以預(yù)料“地標(biāo)”在今后執(zhí)行過程中會遇到一些執(zhí)行上的困難。

　　“現(xiàn)在看來，地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制實(shí)施的象征意義恐怕大于其實(shí)際作用。”陸刃波對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分析說。

　　對于已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)看電視的中國老百姓而言，接受收費(fèi)節(jié)目這種轉(zhuǎn)變本身就是個(gè)負(fù)擔(dān)，而每月為了幾個(gè)高清頻道多拿出高達(dá)100多元的收視費(fèi)更是沒有必要的事。由于我國高清電視節(jié)目源少而收看成本高，現(xiàn)在絕大多數(shù)把高端配置的數(shù)字電視買回家中，消費(fèi)者卻基本上還是在以“CRT時(shí)代”的方式收看節(jié)目，這就無法體驗(yàn)到數(shù)字生活的樂趣。

　　陸刃波認(rèn)為，數(shù)字電視的發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢了，下一步普及“高清”讓消費(fèi)者享受真正的數(shù)字電視，需要廣電運(yùn)營商、政府相關(guān)部門合力推進(jìn)。隨著人們物質(zhì)文化生活的日益豐富，數(shù)字時(shí)代的電視不僅僅是簡單的顯示設(shè)備，它將承載現(xiàn)代家庭娛樂終端、信息互動平臺的重要使命。隨著高清節(jié)目源豐富起來、高清節(jié)目制作和服務(wù)水平的提升，人們的消費(fèi)觀念也一定會隨之變化，逐漸自然地接受這種付費(fèi)服務(wù)。

　　“當(dāng)然，從模擬電視過渡到數(shù)字收費(fèi)電視是從無到有、從低向高收費(fèi)的轉(zhuǎn)變，目前消費(fèi)者承受了一定心理壓力，這必然對高清推廣過程造成了不少阻力，預(yù)計(jì)中國高清節(jié)目實(shí)現(xiàn)普及收看至少還要三五年或更長的磨合期。”陸刃波如此預(yù)測道。