半年財報顯現盈利面擴大，“戰略性虧損”時期結束——

　　本報記者楊娜報道

　　上半年財報讓一直身陷“虧損論”的國內彩電企業長舒一口氣。

　　《中國產經新聞》記者注意到，在海信電器2006年年報和2007年上半年財務報告中，凈利潤都保持了20%以上的增幅，2007年上半年彩電毛利率比去年同期增長1.93個百分點，達到19.34%；2006年四川長虹彩電業務毛利率比2005年增長13.7%；就連近幾年持續虧損的TCL，2007年上半年彩電業務毛利率同比也上升了2個百分點。而已經公布2007年上半年財報的幾家彩電企業電視機業務毛利率水平更是達到18.9%。

　　“正是平板彩電產業的崛起帶給了海信他們這樣的中國彩電品牌脫胎換骨的機會。一些曾經在平板電視發展之初有所虧損的中國彩電企業也在自身的努力及整個消費市場環境的氛圍帶動下扭虧，通過平板電視銷售的逐漸順暢，在平板時代占據一席之地。”國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任、著名家電專家陸刃波對此分析認為。

　　“戰略性虧損”結束

　　《中國產經新聞》記者了解到，從CRT彩電向平板產業全面轉型過程來看，中國彩電“虧損說”始終籠罩著整個中國平板電視制造企業，致使業界對中國平板彩電產業的前景堪憂。

　　事實上，很明顯平板電視業務是未來中國彩電企業的必然轉型發展趨勢，消費市場需求攀升迅速，2007年將超過780萬臺，銷售額預計突破600億元，全面超過CRT銷售額。

　　平板電視是資金技術雙密集型產業，在研發產品和開拓市場的過程中需要大量產品和資金支持，這也導致企業可能出現暫時虧損的表象。個別彩電企業在平板時代快速到來之際，CRT產業迅速萎縮之時，出現了前期投入不足、產品競爭力偏弱，導致出現轉型期的“陣痛”。

　　“把彩電業上半年盈利不佳歸結于平板電視的價格戰是對彩電行業的完全不了解；而通過主觀臆斷測算出上市公司CRT盈利、平板業務虧損的說法，更是對中國彩電企業的嚴重不負責任。”陸刃波告訴《中國產經新聞》記者。

　　最早轉型的海信，最先提出了戰略轉型并積極投身研發，也是最先受益的。從2004年開始到現在平板電視市場占有率持續第一，平板電視銷售額也超過CRT電視。從上市公司海信電器的業績報表來看，從2005年，海信電器在年報、季報中相繼5次發布了業績預增公告，這在CRT時代是不可能實現的。

　　另外，雖然廈華2007年上半年財務報告顯示廈華仍然未擺脫虧損的境況，但由于向平板電視業務方向的調整主線不變，整體勢頭看好，預計全年虧損情況較2006年會有較大幅度緩解。2007年上半年，長虹、TCL、康佳的半年報中也都體現出平板電視業務市場的增長趨勢。

　　平板成盈利主體

　　總體來看，平板電視產品本身的盈利能力要比CRT彩電給企業帶來更加廣闊的運營空間和企業活力和新的利潤來源。“高額的平板電視銷售利潤給了企業以更加充分的市場培育資源，拉動了主流消費群體的關注，形成了供銷互促的良性循環形勢。”陸刃波說。

　　根據中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示，2005-2007年一級城市市場中打算購買彩電產品的消費者家庭中，平板電視的預期購買率由53.4%增至82.5%，CRT電視的預期購買率從43.6%下降到了11.3%，下降32個百分點，由此可見，平板電視已成為大部分消費者購買電視的首選，傳統CRT彩電將逐漸淡出城市消費者視線，在北京、上海等大城市，平板電視銷售額已遠遠超過CRT。

　　2002年，中國市場CRT彩電占據市場絕對主流，主要彩電企業電視機經營毛利率平均為14.7%。2006年，城市市場平板電視銷售額超過CRT，主要彩電企業電視機經營毛利率平均為16.8%，比CRT時代電視機產品毛利率增加2.1個百分點，如果這2.1個百分點的毛利率能完全轉化為凈利潤的話，相當于一家普通的彩電企業凈利潤水平增長近一倍。

　　“在平板電視市場規模快速增長的同時，持續的技術支撐成為彩電企業競爭制勝的關鍵。未來平板電視市場競爭，不斷在平板核心技術領域尋求突破，才是提升中國彩電品牌盈利能力的根本所在。”陸刃波說。