一談起手機廣告，大多數的手機用戶都條件反射般地產生厭惡感。無數次，拿起手機，打開短消息，就皺眉頭。誘人的聽歌啊祝福啊，亦或是抽獎啊免費啊，不知何處、不明何由地飛來，起初還讓人疑惑，見得多了，由疑惑到憤怒，由憤怒到麻木，只是習慣性地按下刪除。只要你是擁有手機的，只要你的手機是開機的，你肯定遇到過以上的情況。

　　在國內，短信廣告幾乎被等同于“垃圾短信”�！袄�圾短信”，是指對接收人沒有價值的短消息，它包括兩大類：一類是明顯違法的不良信息，另一類是真假難辨的商業廣告。由于我國沒有健全的監管機制和明確的法律制裁，垃圾短信名目繁多、屢禁不止，令手機用戶和運營商都煩惱不已。實際上，從嚴格的意義上來講，短信廣告并不都是垃圾。短信恰恰是一種很好的廣告載體，它成本低廉，傳播迅速，普及性廣、易于保存、互動性強。其之所以存在爭議，一方面是其信息的真實性讓人質疑，另一方面是廣告商未能有的放矢地進行傳播。截止到2007年6月底，我國手機用戶已經突破5億。根據信息產業部的統計數據，2006年，中國的手機短信發送量接近4300億條，比上年增長41%。短信對于用戶和電信運營商而言，都是十分重要的。但因短信騷擾引發的投訴也是逐年增加。如此撲朔迷離的現狀，讓人不禁擔憂，短信廣告到底該怎樣平衡最直接的用戶與廣告商之間的利益呢？

　　記得易觀國際分析師李嘉說過: “自今年上半年以來，隨著移動運營商先后宣布進入手機廣告市場，手機廣告在國內已經完成概念引入，開始起步�！蓖瑫r隨著垃圾短信制造者曾經爆料：“垃圾短信是筆大生意”！難道這就是垃圾短信“長盛不衰”的理由？難道沒有既合理利用短信廣告優勢又兼顧手機用戶利益的兩全之計？也許上海分分樂信息科技有限公司可以給我們一些啟示。最近，該公司旗下的網站(www.fefele.com)正式上線，它以用戶和商家雙向定制手機短信廣告的模式為特色，厲聲疾呼：消滅垃圾短信！

　　如何想出一個兩全其美的方法,就成為了當務之急。對用戶而言,注冊、定制分分樂(以下簡稱Fefele)的免費手機廣告，可以獲得一定收益。資金由廣告商贊助，用戶對廣告的接受與喜愛是廣告商愿意投資的直接原因。每接收一條Fefele的短信，用戶可以得到3分錢，推薦給朋友，朋友收到短信，推薦人也可以拿到1到2分錢。每季度，用戶還能參與分紅享受傭金。一切收益可以通過網上“會員服務”實時查詢。

　　Fefele短信廣告的精髓之處在于，用戶定制的廣告類型都是由其自主選擇的，與自己的興趣愛好相關，屬于自己喜歡的領域，這就避免了對于廣告信息的厭惡。除此之外，接收短信的時間和數量也由自己決定，一切以手機用戶的完美體驗為基礎。廣告內容則包括了折扣優惠券和各種體育娛樂時事資訊，因此用戶可以享受到實實在在的實惠。

　　另外對商家而言,Fefele提供了一個很好的平臺，讓他們可以在分分樂網站上根據注冊用戶的愛好、位置、年齡、性別、收入等詳細信息自主搜索目標受眾，實現廣告精準投放。再也不用擔心投廣告如同竹籃子打水一場空了。同時對于國內眾多的想要投放廣告卻又無錢投放的中小商家而言，Fefele則可以幫助其以低廉的價格快捷而精準地投放廣告，充分利用每一分廣告費用。

　　如此可見,分分樂公司在用戶與商家之間成功搭建了創新的橋梁，讓用戶看到想看的短信，讓商家找到想看短信的人。正是這樣一種創新的機制，使分分樂公司在短期內就吸引了國際風險投資商的關注，網絡注冊用戶也與日俱增。

　　一切從用戶的角度考慮，兼顧商家的利益，Fefele的創制給手機短信廣告市場帶來新的啟迪。其大膽的理念(革新手機使用方式)與美好的初衷(顛覆垃圾短信騷擾)引領著全新的廣告投放方式。也許，當注冊用戶達到一定數量級的時候，“垃圾短信”也就不復存在了。相信未來的手機廣告市場是一個誘人而龐大的市場，是一個不容忽視的市場。它的發展宛如孩童的成長，它走過歪路，還在不斷探索。我們期待著它能有更多的突破，用真誠換來用戶的信任，走上一條良性發展的軌道。