近來浙江溫州一些剃須刀企業怎么也高興不起來。因為在過去的一年里，這些企業生產的剃須刀在國內市場以30%的速度萎縮。溫州出入境檢驗檢疫局的最新統計顯示，截至2006年12月底，溫州剃須刀出口額連續兩個月大幅下降，2006年11月比10月的出口金額減少37%，而12月又比11月減少37.1%。業內人士稱，目前國內剃須刀行業不僅有80%以上的企業出現市場大幅萎縮的情況，而且，有一些剃須刀企業已經銷聲匿跡。

　　洋品牌技術領先優勢依然

　　近年來，針對中國電動剃須刀行業競爭激烈，以雷明登、博朗、松下、吉列、飛利浦等為代表的進口品牌攜技術、資金和成熟的市場操作優勢，在剃須刀行業占有主流位置。不僅如此，這些洋品牌紛紛將其最新研制的技術應用到中國市場，大大加快了新產品的上市速度。2006年，松下專門針對中國市場推出創新拱形貼面等具有多個鮮明特點的系列產品。而今年的重頭戲，則是由全球電動剃須刀霸主、荷蘭飛利浦所打響的“57”系列……對于大多數技術相對落后的國內剃須刀企業來說，這種沖擊是致命的。

　　在技術領先的同時，洋品牌剃須刀的品牌溢價能力也明顯高于國產品牌，致使其即便是外觀和功能都只能算是最普通的產品，在終端的零售價，和國產品牌的同類型剃須刀產品相比，仍然高高在上。

　　業內人士稱，洋品牌剃須刀憑借雄厚的技術積累和多年來的辛勤耕耘所打下的牢固根基，使其在國內絕大多數區域的市場占有率依然遙遙領先于國產品牌。而且，在品牌美譽度上，洋品牌著眼于長遠規劃，通過有選擇地進行對位定點傳播，將不諳此道的大多數國產品牌甩在后面。

　　溫州市日電電器有限公司總經理張池稱，國內剃須刀行業已處于洗牌階段，但是在2006年的進程實在是太快了。目前國內剃須刀行業有80%以上的企業出現市場大幅萎縮的情況。

　　質量成為國產剃須刀絆腳石

　　在國內市場受挫的國產剃須刀，在國外市場也遭到沉重打擊。2006年7月1日，歐盟實施RoHS法令，8月實施WEEE法令。兩項法令均為歐盟環保綠色門檻，對國內剃須刀企業造成極大的沖擊。尤其是中國（溫州）剃須刀生產基地，產品約有60%出口。其中，歐盟是剃須刀產品的重要出口地。然而，在過去的一年里，這些企業生產的剃須刀在國內市場正以30%的速度萎縮。

　　溫州出入境檢驗檢疫局截至2006年12月28日的數據顯示，原本不受季節影響的剃須刀行業出口量大減，產品質量成為影響國產剃須刀出口的絆腳石。

　　據浙江檢驗檢疫局2006年對全省（不含寧波）家用電器和電動工具按照歐盟RoHS法令標準檢測，106批產品中，溫州產品的抽檢合格率僅為32%。與此同時，珠海出入境檢驗檢疫局化學分析室對珠海及周邊地區的檢測也顯示，對家電產品原材料的首次檢測不合格率約為10％，整機首次檢測不合格率竟高達50％。

　　由于歐盟采取了嚴厲的檢測手段，使國產剃須刀企業不僅質量難以過關，同時成本也大幅上升。中國五金協會有關人士說，歐盟法令，其實質是要求企業采用“過程控制”的方法來穩定產品的質量。但是，國內一些生產企業卻片面地認為，只要取得RoHS測試認證就可以通過檢測，而忽視生產流程的合理設置和質量把關。這使得國內一些剃須刀企業因質量問題而難以通過歐盟相應的檢測程序。

　　行業龍頭發力追趕

　　就在國內剃須刀行業內外交困之時，國內剃須刀行業最大的生產企業———中國超人集團的最新信息令業內為之一振，目前全球有7000萬人在享用超人的產品，而且這一數字每年還在遞增。以超人、飛科為代表的國產一線剃須刀品牌已開始加快追趕洋品牌的步伐。

　　超人在今年初就推出水洗式產品和高級懶漢式產品。而飛科公司在和洋品牌的競逐中也毫不示弱，年初也一口氣推出多款產品。此外，華科推出“極鋒”雙倍率刀頭系列產品，超力主打全方位浮動刀頭產品，龍的力薦24K鍍金開關接觸點產品，光科打造四刀頭創新型旋轉式產品。

　　在國內剃須刀龍頭企業不斷研發并推出新產品搶占國內市場的同時，溫州還成立“RoHS指令檢測中心”，在剃須刀行業內，企業集資購置高科技檢測設備，為企業提供全項目檢測服務，有效遏制產品盲目出口問題，為剃須刀產品進入歐盟市場提供一定的質量保證。

　　據了解，從今年3月1日起，《電子信息產品污染控制管理辦法》開始實施。該《辦法》類似歐盟RoHS法令和WEEE法令。今后，國內剃須刀生產企業若不提高環保意識和產品質量，在國內市場也將無法生存。