2006年是MP4播放器(可以播放數字音頻和視頻內容的便攜多媒體播放器，也稱PMP)快速發展的一年，并取代MP3成為了市場明星。IT咨詢機構賽迪顧問預測，2007年中國MP4播放機市場銷量將突破200萬臺。

　　據賽迪顧問發布的《2007年第一季度中國MP4/PMP播放機市場分析報告》顯示，2007年第一季度，中國MP4播放機銷量47.88萬臺，銷售額7.08億元。賽迪顧問消費電子產業研究中心咨詢師韋玉懷認為，盡管中國MP4市場競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內品牌仍然掌握著2007年第一季度中國MP4市場銷售量的前五名，其中紐曼、愛國者和長虹佳華形成三足鼎立之勢。

　　愛國者市場占有率下滑較快

　　相比2006年全年的市場格局，MP4市場品牌格局現已產生變化，愛國者被后來居上的紐曼所趕超，市場地位也隨之下滑到第二。賽迪顧問調查數據顯示，2007年第一季度，紐曼以25.3%的市場份額，成為銷量市場占有率最高的品牌。

　　韋玉懷分析，這得益于紐曼在2006年冠名

夢想中國進行娛樂行銷，主打低價時尚領域，從而在三、四級城市塑造了強勢品牌形象；而名列第二位的愛國者則相對偏重于中高端市場，加上其商務禮品市場優勢，仍然位居市場前列，但市場銷量近10個百分點的下滑，也給愛國者MP4市場的發展提出了更高的要求；對比紐曼和愛國者，長虹佳華仍然存在一定的差距，但在第一季度的市場表現仍然可喜，其背后的家電業巨頭長虹集團的雄厚實力則是紐曼和愛國者都無以匹敵的競爭籌碼，長虹佳華作為長虹IT旗艦企業，數碼業務得到了長虹集團最優資源的傾斜，加上在2007年長虹佳華從品牌區分定位的角度上，推出了“樂無限心精彩”的新娛樂品牌主張，從而首開先河地將數碼類產品的競爭提升到倡導隨身娛樂提高精神生活品質的高度，本季度市場銷量占有率提升到9.1%。

　　市場變化加速產品功能更新

　　從2007年第一季度的中國MP4播放機市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4播放機以2.5英寸的產品為主，而硬盤型MP4播放機以3.5英寸和4.3英寸的產品為主。其中3.5英寸以上的MP4播放機市場銷量占有率超過了五成比例。隨著不斷有新的廠商加入MP4播放機市場爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求和屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產品將更加豐富起來。

　　韋玉懷說，目前全球MP3播放機將會沿著兩個最為典型的市場思路向前穩步發展。其一，視頻的繼續延伸發展，視頻MP3播放機不斷進步是其重要體現。其二，就是符合產品本質訴求，回歸音質主線。其他的還有手機、PSP等產品都會對MP4播放機的用戶形成分流之勢。

　　韋玉懷認為，所有這些市場的變化，都會加速MP4播放機產品技術的更新和功能的極大豐富。從技術趨勢來看，視頻解碼方案仍然會體現多元化，但完全硬解碼代替軟解碼將會極大提升MP4播放機的產品競爭力，此外，電池續航能力的加強也將會削弱手機等娛樂終端產品對其的競爭威脅程度。而如今寬屏電影技術的發展，對于未來的MP4播放機產品設計，也將是一個重要的考慮方向。

　　然而，有了這些產品技術的變革還不夠，要吸引消費者的眼球，還需要MP4播放機體現更多的價值，而這種價值則需要MP4播放機能展現更多的功能，這些功能必須得具備超前性、方便性、時尚性為一體。一方面需要繼續挖掘MP4播放機的本質功能，就是回歸視頻播放的軌道；另一方面則需要MP4播放機能擴展出更為豐富的功能，像擁有PDA、游戲、DC/DV、DVB-T/DMB-TH

數字電視功能、GPS導航、WIFI無線上網、藍牙等功能將會極大提升產品的競爭力。

　　跨國巨頭加大中國市場力度

　　受日漸升溫的國內MP4市場的吸引，越來越多的跨國數碼巨頭進入這一市場。去年，三星和Iriver開始發布多款閃存MP4產品；曾經是全球隨身聽市場霸主的索尼日前發布3款MP4產品，其中有兩款是索尼中國設計團隊特別為中國市場研發的產品，只在中國銷售。

　　索尼(中國)消費電子營業本部高級副總裁奧田利文認為，國內傳統MP4產品雖然滿足了普通消費者的基本需求，但高端市場仍然有很大的開拓空間。索尼推出的MP4新品將主要著力在個性化設計、高科技含量、高品質影音等領域發力，同時在市場上進行差異化營銷。

　　據了解，索尼針對中國市場推出的PMX-M70和PMX-U50，為了迎合中國用戶的使用習慣，放棄了以往索尼的版權保護機制，用戶可以直接將音頻視頻內容拷貝到機器內進行播放。此外，還加入了支持多功能、便攜時尚、較低價格等“中國特色”，同時繼承了大屏幕、長效電池、高音質等“索尼血統”。

　　與傳統硬盤式MP4相比，閃存MP4由于售價較低、便攜易用、外觀時尚，成為中國數碼隨身聽市場主力產品。紐曼、愛國者、長虹佳華等國內廠商借這種有中國特色的優秀產品壟斷國內市場。市場調查結果顯示，目前500～1000元的閃存MP4產品銷量在中國最好，2006年其占了總體銷量的45.23%，預計今年這一比例還會進一步提高。跨國巨頭也紛紛盯上了這一塊

蛋糕。

陳軍梅