日前，國內規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題活動——“伊利奧運健康中國行”在國內近60個城市已全線拉開。活動深入社區，居民在家門口就能參加活動，讓自己的名字登上“大眾記錄英雄榜”并競爭“伊利奧運健康大使”、獲得一舉奧運接力火炬的機會。

　　盡管天氣較為炎熱，但比賽場面相當熱鬧壯觀，據不完全統計，在濟南、上海、廣州等城市，都有接近十萬人參與和觀看了這項盛大的平民奧運英雄選拔活動。

　　許多企業將2008奧運會作為自己一個品牌形象提升的最好機會，然而企業能受多大程度的益處，取決于許多因素：是否對奧運營銷做持續投資、是否結合奧運開發新產品、行業領導地位是否借奧運凸顯、是否展開系統的奧運品牌傳播活動、是否將體育營銷作為長期戰略、產品銷售量是否得到增長等等。

　　做為北京2008年唯一一家為奧運會提供乳制品的企業，伊利一直以來對其奧運品牌形象展示與新產品開發都引人注目。2005年11月，伊利簽約2008年北京奧運會贊助商，成為有史以來第一個牽手奧運會的中國食品品牌。民族品牌借奧運會之力登上了世界的舞臺，這無疑為伊利的品牌營銷樹立了新的起點。

　　2006年2月，伊利簽下了雅典奧運會百米跨欄冠軍劉翔為其形象代言人，在體育營銷、奧運營銷的道路上又向前邁進了一大步。不僅體現了伊利追求卓越和不斷超越的經營理念，也為伊利走向世界找到了最具代表性的品牌語言。

　　4月份伊利冷飲巨資啟動全產品奧運營銷，由于劉翔和福娃的助陣，伊利冷飲的銷售額較去年同期相比增幅超過100%。“劉翔是奧運冠軍，是中國的冠軍，也是世界的冠軍。伊利邀請劉翔做代言人，也是為了表現出伊利不僅要做中國的冠軍，更要做世界的冠軍的一個愿景。”伊利冷飲的一位人士這樣說。

　　在后續投資、開發新產品、展開系統品牌傳播活動等方面伊利都做得比較到位，隨之而來的提升銷售、凸顯行業領導地位的效果也十分明顯。

　　近日，中國品牌研究院發布《2006奧運營銷年度報告》，這是國內首次有機構對企業奧運營銷的效果作專業評估。報告認為，伊利、中國移動、中國銀行等10個品牌在2006年的奧運營銷最為成功，也取得了很好的營銷效果。

　　據北京奧組委相關人員透露，以往中國企業贊助中國奧委會的經驗表明，相當多的贊助企業都沒有很好地使用贊助權，在以巨額資金贏得贊助資格后，許多企業忽視或無力進行后續投入和營銷開發，因此未能下好奧運營銷這盤棋。伊利利用持之以恒的奧運營銷提升品牌的企業戰略也許能提供一些正面的啟示。