貼牌擴張遭遇資本尷尬

　　本報記者 姜建生 董新華報道

　　利用企業(yè)品牌優(yōu)勢，進行合理化的多元化經(jīng)營擴張，是企業(yè)發(fā)展的重要選擇。但如果盲目擴張不考慮自身優(yōu)勢和環(huán)境，就會陷入誤區(qū)。國內(nèi)知名品牌“七匹狼”就遇到這樣的“擴張之痛”。

　　“那邊上市圈錢，這邊拖欠我們的款項和工資；那邊實行品牌延伸，這邊偏偏干著砸牌子的事。”說起“七匹狼”，福州市啤酒經(jīng)銷商王剛話語中就帶著幾分無奈。近兩年來，他的數(shù)萬元經(jīng)銷款一直被著名的服飾品牌“七匹狼”集團的全資機構(gòu)七匹狼（四川）釀酒公司拖欠著。

　　在福建省連江縣，經(jīng)銷商李陽拿著2005年4月15日的匯款憑證，指著庫存里那些瓶蓋，對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說：“七匹狼釀酒公司營銷部先前承諾，七匹狼要在啤酒上投放多少多少廣告，下一步還要用異瓶包裝等等，讓我們對這一品牌十分信任。最初，他們給我們的啤酒口感還可以，我們就進了。可是做著做著，廣告看不到了，新的包裝也沒有上來，口感越來越差，促銷的瓶蓋也不退了。我們4月份匯去了錢，發(fā)回的卻是2月份生產(chǎn)的酒。”

　　“這些都是當時的傳真件，就是動員我們幫他銷售庫存啤酒。”李陽指著手中的材料說。

　　按說，作為一個國內(nèi)知名的品牌，“七匹狼”釀酒公司本不應(yīng)該出現(xiàn)拖欠貨款的情形。但是，據(jù)經(jīng)銷商投訴，僅僅在福建省幾個地區(qū)就被拖欠經(jīng)銷款近400萬元。福清市的陳勁是福州市轄區(qū)里被拖欠款項最多的一戶，他對記者說：“剛開始合作的時候，釀酒公司的總經(jīng)理陳鵬程，給我的名片都是‘七匹狼全資機構(gòu)’。他說，這就是‘七匹狼’的品牌戰(zhàn)略，加上陳又是‘七匹狼’集團董事長的小舅子，我們就相信了。可當我們討債到廈門時，集團總部卻把責任推到釀酒公司。釀酒公司的處理意見是：每批所提貨的貨款里，我們要出70％現(xiàn)金，另30％沖抵原來的欠款，可是這酒賣不出去，誰還敢提貨？”

　　同時，在福州市原“七匹狼”釀酒公司福州辦事處有員工向記者提供了一份“仲裁書”，說明“七匹狼”釀酒公司還在拖欠著他們的工資。其中一位員工對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說：我們怎么也不相信‘七匹狼’這么知名的品牌會支付不起這一萬多塊錢的員工工資！“

　　那么，真是“七匹狼”缺乏資金，無法支付嗎？《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在晉江市金井鎮(zhèn)采訪時，因“領(lǐng)導不在”無法得到回答。記者在七匹狼釀酒有限公司的網(wǎng)站上看到，該公司成立于2000年5月29日，是七匹狼集團的全資機構(gòu)。它是在原七匹狼酒業(yè)有限公司的基礎(chǔ)上進行資源整合的機構(gòu)，系生產(chǎn)、銷售于一體，是“七匹狼”體系中十分重要的一環(huán)，“對整個七匹狼集團平穩(wěn)有序的發(fā)展起到促進作用”。

　　看來，七匹狼釀酒有限公司與七匹狼集團應(yīng)該是母子關(guān)系。而七匹狼釀酒有限公司對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者的回復是，該公司2004年與他人計劃成立七匹狼啤酒有限公司，但中途合作方資金未到位，造成拖欠款項和員工工資。

　　目前公司正在通過法律途徑追究對方的責任。

　　七匹狼釀酒有限公司總經(jīng)理陳鵬程就該公司拖欠經(jīng)銷商款項一事對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說：“這件事在‘七匹狼’的發(fā)展過程中并不重要，不能認為這是‘七匹狼’品牌擴張的失誤。關(guān)于福州辦事處員工工資拖欠的事情，福州市勞動局已經(jīng)委托廈門來調(diào)查過，我們已經(jīng)做了說明。”

　　七匹狼集團公司副總經(jīng)理吳興群說：“七匹狼集團和七匹狼釀酒公司是兩個獨立的法人，酒業(yè)經(jīng)銷商不能把責任都推到集團公司。”同時強調(diào)：“七匹狼是一個自我發(fā)展、不斷壯大的民族品牌，從集團的每個員工到社會各界，都應(yīng)該更多關(guān)心它的成長。”

　　記者在七匹狼集團的網(wǎng)頁上看到，該集團還下轄福建七匹狼鞋業(yè)有限公司、晉江市七匹狼軟件開發(fā)有限公司等多家公司。有關(guān)專家認為，像七匹狼集團的這樣企業(yè)在主業(yè)發(fā)展過程中，面臨著多元化的選擇，而貼牌生產(chǎn)方式似乎是一條便捷之路。但如果是自己不熟悉的行業(yè)，特別是合資過程中出現(xiàn)資金斷裂問題，不僅使多元化擴張出現(xiàn)隱憂，而且也會損傷自己的品牌聲譽，從而影響主業(yè)發(fā)展。

　　截至記者發(fā)稿時，七匹狼釀酒有限公司未將拖欠經(jīng)銷款全部歸還。本報將對此事繼續(xù)予以關(guān)注。

　　（文中經(jīng)銷商皆為化名）