一個有關“四環”的紛爭讓很多人越來越揪心。

　　“我們曾經遇到這樣的問題，四環醫藥去參加藥品招標采購，而采購專家對于我們的藥品質量非常滿意，但在選擇的時候，這位專家卻錯選了同時參加招標的跟我們重名的藥企產品，這給我們企業造成了很大的經濟損失。”北京四環醫藥科技股份有限公司一位銷售人員曾告訴記者他這樣的無奈。

　　“四環制藥”、“四環藥業”、“四環科寶”、“四環生物”，如此眾多的“四環”究竟從何而來？為何這些連醫藥界專家都常常難以區分的“四環”到底誰是誰非？

　　最近，一個消息也在業內傳播，以“四環”命名的藥企中年齡最長的北京四環醫藥科技股份有限公司正在醞釀更名換姓，是迫不得已還是主動出擊？

　　“四環”身世之謎

　　“北京四環醫藥科技股份有限公司的前身為軍事醫學科學院毒物藥物研究所附屬實驗藥廠――北京四環制藥廠，也是最早一家以‘四環’命名的制藥企業。當時，軍事醫學科學院下屬的幾家企業均以‘四環’命名，比如現在的北京四環制藥就是在當初的北京四環制藥二廠的基礎上建立起來的�！� 北京四環醫藥科技股份有限公司總經理裴莉這樣回憶四環的歷史。

　　據介紹，在1999年初，根據國家政策，軍事醫學科學院下屬的企業均正式移交給北京市，而當時的北京四環制藥廠則作為計劃單列企業歸市經委領導，2000年3月劃歸北京中關村科技發展（控股）股份有限公司，為其全資子公司。2000年6月28日，北京四環制藥廠聯合五家企業共同發起設立北京四環醫藥科技股份有限公司。

　　然而，由于當時所有的“四環”藥企對于公司的名稱都沒有足夠重視，所以“四環”

商標被河南一家公司在制藥行業搶先注冊，并隨后出售。最終，目前的四環制藥有限公司通過收購持有，也就是說，目前仍以“四環”命名的制藥企業大都只是沿用這一名稱，而并沒有商標權。

　　危險的時刻

　　如果以往制藥企業還可以混混噩噩，而現在則到了必須清醒的時刻。

　　從去年開始，國家開始整頓中國制藥業，尤其是大幅降低藥品價格，這讓制藥企業感到生存壓力格外沉重。而今年，隨著《處方藥品管理辦法》的推出，該規定要求同一品規的藥品最終只能有兩種藥品進入

醫院，而這種“多選二”的規定勢必要帶給藥企更殘酷的競爭。

　　在國內藥企大洗牌的時期來臨之際，眾多“四環系”企業的神經繃到最緊，重名所帶來的問題對于他們來說已經不容回避。

　　北京四環醫藥科技股份有限公司總經理裴莉向記者表示了她的擔憂：“如果再放任同名的難題繼續制約企業發展，就是一種浪費資源的行為。所以，對于四環醫藥以新的名稱和面貌出現這一問題在公司內部已經基本達成一致，現在只是時間以及推進速度的問題了”。

　　四環變革

　　盡管北京四環醫藥在研發、生產技術、質量管理上擁有相當大的優勢，但面對著當年同門的眾多“四環”企業，四環醫藥還是感到了重名所帶來的種種困擾。

　　裴莉憂心地表示：“不僅企業名稱相同，甚至在其他企業仿制四環醫藥某些產品后，連部分藥品品種都是相同的，所以，如果不改名，我們還沒有找到能夠有效地與其他四環同類藥物區別的方法。目前，我們只能通過嚴格按照GMP標準生產，并加大投入進行產品上市后的質量和臨床研究來保證和提升藥品整體品質，希望讓我們的藥品能夠脫穎而出，但即便這樣，從品牌上還是很難與其他四環同類藥品區分開�！�

　　另一方面，“我們這個‘四環’（北京四環醫藥）畢竟是擁有幾十年歷史的北京制藥知名品牌，要放棄這一品牌確實很可惜，所以四環醫藥幾乎年年都在討論公司更名的事，但一直沒有結果，”裴莉透露，“但終究長痛不如短痛，現在到了該下決心的時候了�！�

　　

　　專家問診

　　然而，不容忽視的是，一家知名的老牌企業要改名，勢必會引發一連串的問題，如何解決、如何面對、如何讓改名真正成為企業跨上新臺階的標志等等，都是四環醫藥將要面臨的問題，而帶著這些問題，記者也采訪了一位品牌專家鄧先生。

　　可能出現的負面影響

　　“當一家企業選擇更名的時候，就必須作好在一段時期內經受痛苦的準備�？赡艹霈F的負面影響主要包括：消費者對新品牌的懷疑，以及擴展到對產品的不信任；不認可企業的新形象，以及銷售渠道、投入資金等方面的調整所面臨的問題等等�！编囅壬�告訴記者。

　　而一般來說，越知名的企業，其更名所帶來的陣痛期就越長。一般短則3、5年，長則10年左右。所以，企業在選擇更名時必須十分謹慎。

　　建議企業如何面對更名

　　而當企業下定了更名的決心，如何成功塑造企業新形象就變成了當務之急。鄧先生指出：當企業更名時，首先要選擇一個高調、積極的態度出現在公眾面前，因為如果低調更名，很容易引發外界種種負面猜測，包括懷疑是否企業更名源于內部出現問題等等，而如果企業高調宣布更名，則會讓外界相信這一舉措是企業發展的需要，是為了帶來品牌升級等。

　　另外，企業一旦使用全新名稱，要避免“換湯不換藥”，也就是說，其品牌形象、產品包裝、宣傳理念等方面都必須進行相應的更新，這樣更容易讓消費者接受企業的新形象，并且能夠將原有的品牌優勢轉嫁到新品牌上，同時，也有助于拓展新的市場。

    肖瑋/文　趙振超/制圖