山東 2007-05-25(中國商業電訊)－－中國洗衣機市場是一個發展比較成熟的市場，往年多是波瀾不驚，格局相對穩定。而近幾年來，洗衣機產品創新可謂如火如荼。尤其是今年上半年，洗衣機市場一反往年的常態，提前進入了銷售旺季：以海爾為代表的廠商推出的“洗被干衣吧”等高端新品，以強大的技術功勢，一舉搶占高端產品市場，將本屬淡季的洗衣機市場演繹得異彩紛呈。

　　據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組的調查顯示，今年1-4月份洗衣機的產量為1016.87萬臺，較去年同期同比增長2.4%左右。洗衣機市場緣何淡季不淡？家電課題組專家陸刃波表示，“過去春夏的衣物單薄手洗即可，但隨著現代生活節奏的加快以及生活理念的變化，手洗的時代已經基本結束，洗衣機的更新需求不再具有明顯的季節性。”另外，隨著人們消費水平的提高和健康意識的增強，消費者對于春夏換季時被褥洗滌的需求增多，海爾借黃金周推出的可以清洗、烘干、消毒被褥的新產品，使本已競爭激烈的高端市場更為熱鬧，這也是攪熱洗衣機市場的重要因素。

　　日前，海爾洗衣機通過在各大網站舉行的用戶調查和入戶調研，敏銳地發現春夏換季期間人們對于被褥洗滌的需求，憑借著國際化的研發實力，迅速推出了波輪式洗干一體機“凈界”與滾筒式洗干一體機“領袖”兩大系列新產品.它們都具有超大的洗滌空間和烘干空間，將海爾獨有的不用洗衣粉技術和“蒸汽洗”技術融為一體，不僅不損害被褥，還可以避免被褥上的殘留，保護嬰兒嬌嫩的皮膚；同時“衣干即停”的烘干技術與電解水殺菌實現了衣物、被褥的室內“晾曬”與消毒，避免空氣對衣物的二次污染。這些創新的功能特別適用于有寶寶的家庭，和處于多風沙、梅雨季節，以及戶外二次污染比較嚴重的城市，所以，在北京、上海、廣州、深圳、青島等大中城市受到了消費者歡迎。產品上市第一周就占據到商場高端產品90%的份額。

　　“以貼近用戶需求的技術優勢，即使在淡季仍能謀取高端之勢”，正是這種王者霸氣使海爾洗衣機全年銷量占到了整個洗衣機市場份額的35％，其中高端產品銷售量占整個市場的50%左右。據中怡康的統計數據顯示，在全國分特大型城市、大型城市、中型城市等5大類城市銷售量、銷售額統計中，海爾洗衣機分別位居第一；在全國分省市零售量、零售額統計中，海爾洗衣機包攬了一、二、三級市場全部的冠軍。以“雙動力”為主的高端洗衣機產品，已占領中國高端洗衣機市場50％的市場份額，不用洗衣粉系列洗衣機累計銷售已達到20多萬臺。

　　經濟活動的高度市場化和高科技的迅猛發展，導致人們的生活方式和節奏發生劇烈變化，企業間的競爭更加激烈，所有這些決定了現代企業要想在國際競爭中立足、生存、發展，必須培養確立自己的新時代經營觀念，建立與之相匹配的新市場策略。