■見習記者劉祥通訊員周欣南

　　湖南省湘西自治州相繼出現一批頗有影響的農產品，但大都是地區性的名牌，或者說是著名土特產，還沒有達到品牌的程度。實施農產品品牌戰略，就要增加對品牌產品的宣傳投入，塑造品牌形象，打響知名品牌。因此，湘西農產品實施品牌化戰略已刻不容緩。

　　在以糧食、茶葉、獼猴桃等為主的農產品中，湘西有“喜陽”牌皮蛋、“萬寶山”牌奶制品、土家人酒、湘泉牌藥品4個湖南省著名

商標；“老爹”牌果王素、“老撥鋪”牌獼猴桃果汁、“湘泉”牌婦炎康3個湖南省名牌產品，獲得各類認證的企業14戶，與科研院所建技術研發機構6戶。兼有其他名牌農產品68件，占全州商標總數的13％左右。

　　農產品加工龍頭企業是推進縣域經濟發展的引擎。湘西重視農業品牌經濟的提質增效，下功夫培植新型龍頭企業。農產品加工企業得以發展，成為一支擴充經濟總量、支撐經濟發展的新生力量。

　　龍頭模式，標準管理打造品牌戰略

　　近年來，湘西農產品企業通過政府引導和“龍頭”組織帶動模式，推動農產品品牌發展。通過全州29家龍頭企業基地、訂單、股份合作等途徑，將分散的千家萬戶聯合成一個利益共同體，形成品牌農產品群體，推行標準化“統一”管理，輻射帶動基地和周邊農戶，帶動農產品品牌發展。

　　湘西瀘溪縣柑公司遍布全縣及周邊的原料基地近20萬畝，“瀘溪柑”品牌在市場上產生一定影響，逐步贏得市場和消費者，很快打入湖南省及北方市場。

　　在實施農產品品牌戰略過程中，湘西州農產品企業按標準組織生產管理，提高農產品質量，保證農產品安全打造品牌戰略。把質量管理貫穿始終，嚴格按照生產操作規程，做好農業環境質量監測、產品質量監測，規范產前、產中、產后的配套生產技術標準，制訂嚴格的產品質量標準，穩定農產品的內在品質。

　　質量是品牌的生命，是競爭力的源泉。農產品企業只有依靠科技進步提高農產品加工中的科技含量和附加值，才能從總體上改變農產品競爭力低下的狀況。實施農產品品牌戰略，必須走“科技興農”道路。

　　湘泉制藥有限公司于2004年通過國家ＧＭＰ認證，公司采用薄膜包衣、微波干燥、超濾膜等新技術，使用國內先進設備等手段改進老產品，提高質量，增加產品規格。以當地茶葉、柿葉為原料，開發擁有自主知識產權8類國家新藥滴丸劑產品。

　　依托優勢，塑造品牌放眼廣闊市場

　　根據消費者需求趨勢，依托當地產品歷史悠久、源遠流長的文化底蘊，湘西在農產品品牌的設計和培育中，強化濃厚的人文、風土氣息，塑造農產品品牌的個性特色，豐富品牌的文化內涵，提升品牌價值。

　　在農產品品牌中注入文化內涵，從而使產品區別于競爭對手的產品，能夠提高其品牌價值。保靖秦簡科技開發有限公司利用本土的濃厚文化底蘊，打造秦簡酒、秦簡茶、秦簡陶瓷等一系列健康文化品牌，深受廣大客戶的喜愛。現在產品已銷往河北、河南、山東、安徽等地。綠色品牌農產品以鮮明的形象和安全的品質，被消費者接受。

　　湘西州政府和農產品企業利用媒體廣告及博覽會、招商會、網絡營銷、專題報道等多種促銷手段，進行品牌整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度，做大做強農業品牌。通過重視現代物流，運用現代配送體系、

電子商務等方式，開展網上展示和網上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值，擴大知名度。