在剛剛公布的2006年財報中，大部分國內彩電企業沒有將利潤的增長歸于平板電視，據業內人士透露，平板電視行業平均毛利率水平低于2%，凈利潤更低甚至為負。而且，在一級城市市場，日韓平板品牌的銷售額已經超過70%，國內企業被邊緣化的危險增加。銷量迅速增長的平板電視為什么沒有給中國彩電企業帶來豐厚的利潤呢？

　　部分企業凈利潤為負

　　2006年下半年坊間傳出國產平板電視的利潤率只有2%后，中國電子視像行業協會多次出面對這一說法予以否定，但近日該協會副秘書長郝亞斌在接受媒體采訪時承認國內彩電企業平板利潤微薄這一事實。

　　根據DisplaySearch 5月4日公布的最新周報顯示，32英寸

液晶面板的價格是315美元(折合2425元人民幣)，37英寸液晶面板的價格為450美元(折合3465元人民幣)，而42英寸液晶面板的價格為590美元(折合4543元人民幣)。按照行業通用的面板占制造成本的60%計算，32英寸、37英寸和42英寸

液晶電視的價格分別為4040元、5775元和7570元。對比中怡康的統計數據，2007年3月，32英寸國產液晶電視的均價為5462元，37英寸的均價為8399元，42英寸的均價為11000元，而實際銷售的均價應該比這更低。差價顯示，屏幕尺寸越大，廠商獲得的利潤額越大，國內彩電企業的優勢主要集中在37英寸以下中小尺寸。

　　此外，一位不愿意透露姓名的彩電企業老總也曾透露，我國彩電企業的毛利率大約為15%～17%，渠道商則要拿走毛利率中的13個百分點，這樣的話再扣除物流、人員、庫存等費用，廠商所剩的毛利率空間可想而知。

　　一位專家稱，很多企業彩電超過10%的利潤率由CRT穩定的利潤率來支撐，單就平板電視而言，實際毛利率很低，可以想像凈利率則更低。不過各企業實際情況不一樣，據估算，表現較好的品牌的凈利率大概也僅有2%左右。

　　應聯合發展面板產業

　　據了解，各彩電廠商正在積極尋求提高利潤的途徑。行業協會組織專家和企業代表共同探討分析認為，產量不夠大、整機經濟附加值較低、上游面板價格波動快及人員、物流費用高是導致國內彩電企業利潤微薄的主要原因。要提高利潤，就要從這些方面入手。如積極溝通上游，或建立自己的面板工廠，或采取與上游建立合作的模式，這樣風險相對分散。此外國內彩電企業要將傳統家電思維轉換為快捷、淘汰率高的IT產業思維，這樣才能提高現金流，從而提高平板電視毛利率。

　　郝亞斌認為，彩電業正處于重大產業結構調整階段，要想順利發展，標本兼治的方法是大的彩電企業聯合發展自己的面板。有專家指出，國內彩電企業要真正實現盈利，必須像CRT時代一樣，最終全面取代外資品牌的市場地位，力爭平板電視全面國產化。

　　企業變革時不我待

　　

中國電子視像行業協會常務副會長林元芳指出，目前我國平板彩電業依賴國外關鍵技術和元器件的局面仍未根本改變，產業總體技術自給率不足20%，核心元器件和軟件仍沒有擺脫受制于人的局面。

　　彩電核心技術知識產權問題日益突出，初步估計外國向中國彩電企業征收彩電專利費約40多美元/臺，壓縮了中國企業在國際市場的發展空間。因此如何突破平板電視核心專利技術瓶頸，并在新一輪高端電視的競爭中擁有話語權，已成為中國彩電企業必須攻克的難題。同時業內人士還擔心，如果政府和行業主管部門再不行動，平板電視產業很可能全面落入外資品牌手中。

　　一位不愿意透露姓名的專家認為，彩電業處于被動局面并不稀奇，在CRT時代，我們已經有過被動的前車之鑒。而在平板時代，國內企業如果不迅速從低層次的價格戰中擺脫出來，會將整個行業帶入一個更為被動的處境。國內彩電企業應該積極同上游建立共贏關系，控制物流和人工費用，與渠道商合理分配利潤，多管齊下著手改變利潤微薄的現狀。在彩電業進入平板時代后，家電產業朝IT產業發展的跡象越來越明顯，如彩電提貨周期就從CRT時代的3個月縮短至平板時代的1個月，產品快節奏也將成為彩電業的一大特征，因此實現改革目標之任務雖然艱巨，但道路卻不遠。

胡洪森