原因：原材料成本及氣溫上升

　　漲幅：平均上升3%-5%，最高逼近一成

　　本報(bào)訊 記者 吳江報(bào)道：“空調(diào)今夏平均漲幅有望達(dá)到3%-5%，個(gè)別型號(hào)將高至一成。”昨日，記者從多家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)處獲悉，在眼下平靜市場(chǎng)的背后，回升的原材料價(jià)格、高成本的庫(kù)存、旺盛的市場(chǎng)需求量等諸多因素正在催生空調(diào)業(yè)的“旺季井噴”，全面漲價(jià)已蠢蠢欲動(dòng)。

　　兩大因素引領(lǐng)漲價(jià)

　　記者發(fā)現(xiàn)，在黃金周促銷之后，美的、志高、松下等眾多品牌就陸續(xù)傳出消息，6、7月份旺季空調(diào)銷售價(jià)格將有所提升。來(lái)自渠道方面的消息顯示，美的已明確表示銷售價(jià)格將上漲3%-5%，格力將上漲4-6%，奧克斯將上漲2%-3%，此舉在行業(yè)內(nèi)引起了不小的震蕩。

　　對(duì)于這輪來(lái)勢(shì)兇猛的漲價(jià)風(fēng)，分析人士認(rèn)為首先與廠家普遍預(yù)計(jì)的今年夏天將大熱有關(guān)。1998年和2003年是近十年空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的“豐收年份”，重要原因即當(dāng)年高溫肆虐，各地氣溫屢屢創(chuàng)下最高紀(jì)錄。而今年自冬季開始的前所未有“暖冬”已經(jīng)昭示了全年整體氣溫的持續(xù)走高。氣象專家也預(yù)計(jì)，今年最高溫度突破40℃的地區(qū)將大面積出現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，2007年一直處于下降通道的空調(diào)原材料成本在3月-5月間也陡然回升，銅價(jià)已經(jīng)從年初的5.5萬(wàn)/噸上升到最高7.6萬(wàn)/噸；同時(shí)鋼材市場(chǎng)進(jìn)入季節(jié)性消費(fèi)旺季，國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛鋼材出口形勢(shì)較好。國(guó)內(nèi)寶鋼先后與世界三大主要

鐵礦石供應(yīng)商達(dá)成今年鐵礦石價(jià)格上漲9.5%的協(xié)議，并在3月初公布了二季度出廠價(jià)格，主要產(chǎn)品出廠價(jià)紛紛上調(diào)200-300元/噸，在一定程度上帶動(dòng)國(guó)內(nèi)鋼廠紛紛上調(diào)鋼材出廠價(jià)格。而鋼和銅作為生產(chǎn)空調(diào)的重要成本，勢(shì)必對(duì)空調(diào)價(jià)格產(chǎn)生直接影響。

　　作為“都市農(nóng)民”，空調(diào)行業(yè)是典型的“靠天吃飯”，購(gòu)買最權(quán)威的年度天氣預(yù)測(cè)用來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)和銷售，幾乎是空調(diào)廠商每年必做的功課，因此今年的高溫趨勢(shì)已經(jīng)大大刺激了各大空調(diào)廠商的欲望，適時(shí)回升的空調(diào)原材料成本更是成為廠商意圖漲價(jià)的一針強(qiáng)心劑。

　　三種手段提升價(jià)格

　　據(jù)行業(yè)人士昨日透露，目前空調(diào)漲價(jià)一般采用三種手段：第一種是明漲，直接上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，目前已經(jīng)有多家空調(diào)廠商向蘇寧等渠道商發(fā)出調(diào)價(jià)通知單，六月開始產(chǎn)品上調(diào)5%-10%；第二種是暗漲，就是采取更換主銷型號(hào)、推出新品、增加附加功能、增加柜機(jī)銷量、減少特價(jià)機(jī)供貨數(shù)量甚至降低特價(jià)機(jī)銷售人員的提成等手段，來(lái)提高產(chǎn)品銷售均價(jià)。據(jù)悉，很多品牌在五一后已經(jīng)基本停止了超低特價(jià)空調(diào)的供貨，主推高端機(jī)型。

　　第三種是變相漲價(jià)，就是通過減少促銷活動(dòng)和投入，控制銷售成本，達(dá)到提高銷售毛利的目的。一直跟蹤行業(yè)研究的蘇寧電器華南總部營(yíng)運(yùn)總監(jiān)顧偉告訴記者，由于壓縮機(jī)廠普遍都實(shí)行定單生產(chǎn)，空調(diào)整機(jī)企業(yè)去年底并沒有預(yù)料到今年銷售會(huì)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，結(jié)果下單不足，導(dǎo)致目前壓縮機(jī)缺口嚴(yán)重，尤其是1匹和1.5匹的壓縮機(jī)缺貨達(dá)到30%左右。而空調(diào)整機(jī)市場(chǎng)在今年淡季已經(jīng)同比增長(zhǎng)了40%，估計(jì)旺季會(huì)增長(zhǎng)80%，因此采用上述三種手法實(shí)施價(jià)格提升會(huì)成為整機(jī)廠家普遍的做法。

　　蘇寧欲投百萬(wàn)臺(tái)空調(diào)“退燒”

　　面于悄然形成的空調(diào)趨勢(shì)，顧偉表示，蘇寧將投入100萬(wàn)臺(tái)特價(jià)空調(diào)和5億元的促銷資源作為市場(chǎng)應(yīng)對(duì)，以使目前的空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格回落或接近五一黃金周的水平，為空調(diào)漲價(jià)行動(dòng)“退燒”。

　　不過，行業(yè)人士指出，蘇寧能否以一己之力消減空調(diào)行業(yè)的漲價(jià)格局，難有定論。另一方面，廠家也未必愿意商家以大量特價(jià)機(jī)擾亂其旺季即將提升的新價(jià)格體系，廠商博弈勢(shì)必加劇。

　　

　　（敏華／編制）