日前，在北京的街頭，看到了奧運的吉祥物福娃。原來，這是伊利舉辦的奧運健康中國行公益活動。作為我國迄今為止開展的規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題推廣活動，奧運健康中國行旨在推廣健康奧運，讓廣大市民親身感受奧運。

　　2005年11月，伊利簽約2008年北京奧運會贊助商，成為有史以來第一個牽手奧運會的中國食品品牌。民族品牌借奧運會之力登上了世界的舞臺，這無疑為伊利的品牌營銷樹立了新的起點。

　　2006年2月，伊利簽下了雅典奧運會百米跨欄冠軍劉翔為其形象代言人，在體育營銷、奧運營銷的道路上又向前邁進了一大步。不僅體現了伊利追求卓越和不斷超越的經營理念，也為伊利走向世界找到了最具代表性的品牌語言。

　　從此，伊利的品牌營銷似乎也實現了“劉翔速度”。2006年7月12日上午，劉翔在瑞士洛桑剛剛刷新百米跨欄世界記錄，下午就在網上看到了伊利的慶賀廣告，甚至領先于劉翔的另一個代言品牌耐克。

　　伊利集團新聞發言人稱：伊利不僅注重奧運營銷戰略的制定和執行，更重要的是注重奧運所帶來的使命感和責任感，伊利集團一方面要給消費者提供最安全和最健康的優質產品，另一方面要盡最大的力量宣傳奧運，支持奧運。

　　近日，中國品牌研究院發布《2006奧運營銷年度報告》，這是國內首次有機構對企業奧運營銷的效果作專業評估。報告認為，伊利、中國移動、中國銀行等10個品牌在2006年的奧運營銷最為成功，也取得了很好的營銷效果。

　　奧運營銷報告出臺后，很多營銷專家都表示了對民族品牌的信心。1988年的漢城奧運會，讓世界記住了三星，三星也由此為契機，逐漸成長為世界頂尖品牌。時隔20年后，2008年北京奧運會，營銷專家表示有理由相信，有一批像伊利這樣的中國企業能夠成長為世界頂級品牌。

　　目前,在伊利、蒙牛、光明、三元、三鹿、完達山這六大乳業巨頭之中，僅剩下伊利“獨扛民族品牌大旗”。作為中國乳業的老大，伊利在經營業績持續數年全面領跑中國乳業的同時，相比其他同行，更關注引領帶領全行業健康發展，更看重企業對社會所做出的貢獻，強調社會責任。從企業最基本的誠信納稅來看，伊利去年交納了近9億元的稅，而第二名的納稅額是2億多元，才占到它的1/4。在06年的中國納稅500強排行榜因而出現這樣的情況：本土乳業公司只有伊利一家入選。

　　新的一年，伊利將在乳業繼續保持一馬當先的態勢，以無可爭議的規模第一、利潤第一、品牌第一、納稅第一、對社會公益事業所做的貢獻第一，引領行業健康和諧發展。