全球洗衣機市場一直是波輪洗衣機、滾筒洗衣機和攪拌式洗衣機“三足鼎立”，近年來，國內洗衣機市場波輪和滾筒的競爭愈演愈烈，滾筒洗衣機以其先進的技術和時尚的外觀設計等優勢，快速分割著中國洗衣機市場。據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組調查數據顯示，2006年滾筒洗衣機的增長速度首次超過了波輪洗衣機的增長速度，滾筒洗衣機的市場份額已經從2005年的14%上升到25%左右。

　　家電課題組分析了2007年中國洗衣機市場認為，滾筒洗衣機的主流化趨勢日漸清晰，并且預見隨著今年3月起洗衣機能效標識的強制實施，占據性能優勢的滾筒洗衣機在市場號召力與競爭力方面都將進一步提升。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組專家陸刃波認為滾筒洗衣機得以迅速發展，主要有兩方面原因。

　　一是在利潤驅使下，滾筒洗衣機生產企業的大力推進。從全球來看，國內外廠家紛紛在滾筒洗衣機上大做文章，其中一個主要原因是滾筒洗衣機是洗衣機市場利潤來源的主體，3000元以上的高檔滾筒洗衣機，其利潤率比中低檔洗衣機要高出40%～80%。三星在中國市場一直以銀離子殺菌洗衣機著稱，三星在推出全自動銀離子殺菌波輪洗衣機后，不久又推出了銀離子滾筒系列，其市場銷量節節高升，不斷刷新著銷售紀錄。松下在進入中國市場伊始，以波輪洗衣機為主，2005年松下推出斜式滾筒洗衣機，斜滾筒以其獨特的人性化設計和方便快捷的實用性深受中國消費者的喜愛。

　　二是滾筒洗衣機迎合了消費者的需求。我國城市家電市場已經進入了更新換代的階段。滾筒洗衣機對衣物磨損小，省水，外觀時尚的特點也迎合了消費者的消費需求。例如松下斜式滾筒洗衣機，采用了20度斜筒設計，不僅款式新穎，外觀時尚，而且真正實現了產品的人性化，其市場銷量一路攀升。

　　在市場需求的推動下，未來滾筒洗衣機的銷售量及其市場份額還將持續快速增長，滾筒洗衣機正成為未來洗衣機市場新的發展趨勢。

　　盡管滾筒洗衣機在2006年上演了一場快速增長的好戲，發展勢頭強勁，但是短時間內仍然難以撼動波輪洗衣機的霸主地位。

　　與滾筒洗衣機相比，波輪洗衣機的

性價比優勢頗受消費者歡迎。家電課題組的調查數據顯示，波輪洗衣機的市場均價為每臺1600元左右，滾筒洗衣機的市場均價每臺3800元左右。市場中出現了滾筒最惹人愛，波輪最多人買的現象。當消費者選購洗衣機時，價格成為影響消費者最終購買的主要因素之一。與此同時，快速洗、能耗低也是消費者選擇波輪洗衣機的原因所在。

　　面對滾筒洗衣機的市場走勢，波輪洗衣機應發揮自身的優勢來穩固市場。

　　第一，細分市場，走產品差異化道路。生產企業需要抓住消費者的特殊需求，研發和生產具有獨特功能的洗衣機，以差異化取勝。第二，避開飽和度高的一級市場，向二、三級市場滲透。目前，中國城市洗衣機的市場飽和度已經達到93%左右，但是二、三級洗衣機市場的飽和度遠遠小于這個數字，還存在相當大的市場空缺，這也從另一個側面說明了二、三級市場中蘊藏了很大的商機。在那里波輪洗衣機有著滾筒洗衣機不可比擬的優勢。

　　波輪和滾筒在未來的一段時間內還將共存于我國的洗衣機市場中，盡管滾筒洗衣機的市場銷量飆升迅速，但其在短時間內還不會完全取代波輪洗衣機，兩種產品在市場上誰是“霸主”的爭奪還將繼續。

王楊二