07款奧迪A8L為什么選擇丹麥B&O（bang&olufsen）音響系統而棄美國BOSE而不用？原因很簡單，BOSE不夠頂級，而B&O則完全具有顯示尊貴、豪華、品味的說服力，僅價格就高出前者8倍。為了與奔馳S級和寶馬7系競爭，奧迪A8L與B&O進行了合作。

　　對于并不了解B&O這個丹麥音響品牌的國內絕大多數消費者而言，第一次看到它的產品，或許會和我一樣，對其獨特的設計感到眼前一亮，而對其小天文數字的高昂價格又會感到眼前一黑。總之，一亮一黑，兩個驚訝會讓人過目不忘。圈內一位朋友的說法是：Anyway，it’s B&O！

　　朋友“Anyway”的感嘆多少帶有一點朝圣的意味，但這種朝圣自有其道理。著名的紐約現代藝術博物館（MoMA）不僅將B&O的產品當作藝術品永久收藏，甚至還曾為B&O安排特別展覽，向公眾展出一個時期B&O的全系列產品——在MoMA歷史上，只有四次專門為一家公司的產品作展示。把產品當作藝術設計生產，而每款產品又真真正正成為了藝術品，這大概是B&O贏得世人尊重，并能夠培養出一批忠實朝圣者的根本原因吧。

　　藝術通常意味著高價，而藝術的獨特性和高價也同時意味著不友善，意味著與大眾的距離。在丹麥，B&O產品的價格使大部分低收入階層的人望而生畏，不得不轉向進口產品。這在丹麥的消費市場上逐漸形成了一種風氣，“有錢人買國產貨，沒錢人買進口貨”。然而，B&O公司對丹麥產品的一大貢獻就是為消費者建立起一種信心：凡是標有“丹麥制造”的產品就應該是最優秀的商品。事實上，B&O不僅被視為“丹麥質量的標志”，也獲得了“音響界的

　　其實，B&O產品一開始就定位于追求品味和質量的消費階層，這種定位確立了B&O公司獨特的設計政策和管理模式，也形成了公司在市場上的獨特地位和鮮明形象。在上個世紀60年代，B&O提出了“品味和質量先于價格”的產品理念，這一思想也成了企業戰略的重要工具，奠定了B&O傳播戰略的基礎和產品戰略的基本原則。此后，B&O設計便以一種嶄新的、獨特的風格出現于世人眼前。

　　對B&O而言，設計不是一個美學問題，它是一種有效的媒介，通過這種媒介，產品就能將自身的理念、內涵和功能表達出來。B&O的設計哲學充分體現了它的核心價值：在這個到處充斥著塑料制品和膚淺技術的世界上，我們所崇尚的是創造性加上嚴謹的制作，令我們的產品獨樹一幟；我們努力生產具有獨創性的杰作，因為世人都欣賞有永恒價值而不是隨手可棄的物品。

　　事實上，B&O一直在試圖通過自己的產品闡釋一種哲學：質量的最高境界是藝術。