4月30日，“體驗無止境——戈爾特斯·戶外夢想實現”冠軍隊正式啟程，開始了向往已久的古格文明朝覲之行。

　　古格之行的主要目的是向世人傳播西藏繪畫藝術。他們為了同一個夢想———朝覲古格文明而聚集在一起，這種追求夢想的行動力和凝聚力深受戈爾特斯公司的認同，正是GORE-TEX?誖（戈爾特斯TM）品牌“體驗無止境”精神的完美體現。為了保證團隊成員能夠順利進行沿途藝術采風和創作，戈爾公司不僅聯合品牌供應商BLACK YAK為每一位隨行隊員提供了GORE-TEX?誖 BLACK YAK?誖戶外服裝裝備，同時還負責沿途所有食宿設備供應。

　　戈爾公司為了保障每一位隊員在戶外的安全和舒適，為每位隊員量身定制了戶外服裝，羽絨服、沖鋒衣、沖鋒褲、徒步鞋、速干衣、速干褲等一應俱全，此外還為每人裝備了包括GORE-TEX?誖面料整裝袋、背包、遮陽帽、睡袋、防潮墊、戶外眼鏡等多種戶外用品以及高山帳篷。

　　2006年底，GORE-TEX?誖戈爾特斯TM品牌在辛普頓-特爾曼（Shipton-Tilman）探險基金獎的基礎上，面向中國戶外活動愛好者首次啟動“體驗無止境——戈爾特斯TM戶外夢想實現”活動，GORE-TEX?誖品牌意在通過此次活動，將積極體驗的戶外理念帶到中國，并為中國戶外運動的發展助一臂之力。戶外愛好者從GORE-TEX?誖（戈爾特斯TM）品牌得到的不僅僅是實現目標的物質保障，他們正越來越深的被GORE-TEX?誖（戈爾特斯TM）品牌所倡導的“體驗無止境”的精神感染著，盡情釋放著自己對投懷自然的迷戀及逐夢的堅持。

　　“該死”的測驗

　　如果你有機會到戈爾公司(GORE-TEX)制造工廠區，首先吸引你的將是40個龐然大物般的洗衣機，24小時運轉，一周7天，一年12個月，每年如此。這是他們在為每一件新衣服的品質必須做的工藝測試，這些新產品要在洗衣機中連續洗500小時，沒有破的話可以拿到市場去，如果破的話就要重新再做。戈爾公司亞太區

紡織品部總經理高力信(Dan Callison)解釋說這種“該死”的測驗僅僅是戈爾其中的一個小小的環節，類似這種“沒完沒了”的測試還有很多，比如將含有戈爾特斯面料的鞋子放入專業的離心機中進行“令人咋舌”的防水測試。

　　“我們的特色就是沒完沒了的創新。我們可以把面料附加到任何一個產品上，比如可以做成軍隊的衣服、警察的衣服、防感染的衣服等。公司有470名博士生，主要負責面料的設計，這是我們的強勢。”高力信說，而這種創新的杰作就是戈爾特斯面料。

　　作為高品質的防水、防風、透氣面料，戈爾特斯面料的神奇之處在于每一平方英寸的面料上都有90億個微細孔——一滴水珠比這些微細孔大2萬倍，水無法穿過，以此做到100%防水；但同時，每個不規則排列的微細孔又比人體的汗氣分子大700倍，因而可以排除汗氣。

　　憑借在含氟聚合物領域無與倫比的技術和專業知識，戈爾公司的年營業收入高達數十億美元。1981年，哥倫比亞

航天飛機首次搭載宇航員進入太空時，身上所穿的宇航服就是由戈爾公司的布料做成的。

　　體驗式營銷

　　在專業或者準專業的戶外探險裝備中，探險家如果稍微細心的話，在產品說明書、衣服標簽等各個角落，會發現GORE-TEX?誖的小標志簡直無處不在。

　　與一般消費品完全不同的是戈爾公司很少直接面對終端消費者，而是更多依托戶外產品來接近消費者。在戈爾公司的發展過程中，其品牌營銷推廣創新的主要核心就是創新體現式營銷模式。戈爾通過體驗營銷的方式與消費者進行深度溝通，同時，作為原料品牌，積極協同合作伙伴推動整個戶外行業的發展，最終擴大消費人群，改變消費者的消費習慣。

　　“戈爾特斯品牌形象應該是一個混合體”，專業性和親和力都是戈爾特斯品牌不可或缺的兩面，而是否是高端專業倒并非那么重要，雖然戈爾公司產品是定位高端的，但是并不意味著爬山、探險、極限運動才可以使用，戈爾特斯品牌最想傳遞的信息是幫助普通消費者隨時隨地得到獨一無二的體驗和保護。為此公司通過整合營銷的立體傳播，在廣告、網絡、傳播、活動促銷、DM、直郵等綜合模式上，傳遞戈爾特斯品牌的核心訊息，同時確立適應企業與消費者關系的發展策略，從而做到讓品牌形象在市場消費上具有穩固性及延展性。

　　在中國，戈爾公司甚至專門為普通消費者設立了一項“戈爾特斯體驗無止境基金”，通過為普通人提供全額資金與裝備贊助，幫助那些具有開拓精神和實踐能力的旅行者，最重要的是參與這項計劃的門檻并不高，每一個人都有機會，公司為他們提供全額資助和最好的戈爾特斯裝備贊助。而要求只有一個，那就是參加者要用文字、錄像或者照片給公司講他們的戶外經歷和故事，跟所有熱愛自然的人分享“體驗無止境”的樂趣。

　　戈爾公司的最大成就，就是為不同的人提供相對容易的戶外體驗，更加接近自然，放松自己。總之一句話，鼓勵人們去探險。這是其永葆品牌青春的秘訣。

王婭莉