本報記者 趙海鷗報道

　　在銷售旺季來臨之際，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者走訪了一些家電賣場，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象：許多年輕的夫婦趁黃金周購買電器時，手中都會拿著一份家居設(shè)計圖，根據(jù)自己家庭的設(shè)計風格來選擇適用的家用電器。這說明，隨著生活質(zhì)量的全面提升，人們將越來越重視家電與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)。

　　據(jù)了解，早在2004年開始，ＬＧ電子就已經(jīng)在中國引入具有彩色時尚外觀的空調(diào)產(chǎn)品，其后，若干廠家的跟風使家電的“時尚”風潮彌漫全球。2007年，這股風潮由于藝術(shù)家電的加入，而演變到了一個新的階段：在選購家電時，單純的功能性要求逐漸摻入了越來越多的情感訴求，具有藝術(shù)化外觀和飽含對人們情感關(guān)注的設(shè)計，迅速成為主導人們購買的首要因素。

　　以ＬＧ藝術(shù)家電為例，從ＬＧ風格空調(diào)，到豪門

冰箱，氣質(zhì)蒸汽洗衣機，這一系列具有藝術(shù)外觀的產(chǎn)品自上市以來，短短數(shù)月時間，便創(chuàng)造了可觀的銷售業(yè)績，令同一價位的產(chǎn)品同比增長超出60％。可以看出：情感消費已經(jīng)日益成為家電消費的一個快速增長點。

　　去年11月15日，ＬＧ風格空調(diào)系列在上海召開上市發(fā)布會，面板上首度出現(xiàn)了以韓國“花之畫家”河相林的畫作為底本設(shè)計的“盛唐紋”。其后，2007年3月，ＬＧ上市的豪門冰箱系列，再次以“盛唐紋”的藝術(shù)外觀引起人們的強烈關(guān)注。接著ＬＧ又將發(fā)布一款藝術(shù)家電新品——氣質(zhì)蒸汽洗衣機，與豪門冰箱、風格空調(diào)一樣，在外觀設(shè)計上融入了“花之畫家”河相林的杰作盛唐紋，使得其外觀因注入藝術(shù)內(nèi)涵而得到完美升級。這種獨特的文化內(nèi)涵與家電的結(jié)合，使家電產(chǎn)品擺脫了傳統(tǒng)的技術(shù)加上工業(yè)設(shè)計的模式，被賦予更多的情感內(nèi)涵。

　　迄今為止，具有“盛唐紋”外觀的白色家電仍然堪稱賣場當中最引人注目的產(chǎn)品之一。這一系列產(chǎn)品往往由兩種色調(diào)構(gòu)成：清新典雅的白色和熱烈高貴的酒紅色。具有無限意蘊的簡約線條原是出自牡丹花的靈感，當其開放于冰箱、空調(diào)的面板上時，無疑將成為家中最惹眼的家居因素，將古典主義情結(jié)賦予鮮明的時尚，令整個家庭彌漫藝術(shù)氣息。現(xiàn)供職于某外資

商業(yè)銀行的高管殷女士剛購買了一款藝術(shù)設(shè)計的空調(diào)，對于自己的選擇，她對記者說：“其實很簡單，它的外觀正是適合我家整體風格的藝術(shù)設(shè)計，放在家里讓人看著很舒服，畢竟家電是家里一道最重要的風景，所以對外觀的要求不能馬虎。”

　　而事實上，在情感方面打動消費者，并不是ＬＧ在今天才剛剛開始。之前的巧克力手機系列，便是ＬＧ打出的第一張情感牌，事實證明，它創(chuàng)造了一股銷售狂潮。而在家電領(lǐng)域，之前很少有人能想到這點。事實證明，人們對于購買一臺他們“喜歡的”甚至“心愛的”家電，比起他們購買一臺“用得到”的家電，需求要迫切得多。因此，以ＬＧ風格空調(diào)、豪門冰箱等產(chǎn)品、氣質(zhì)蒸汽洗衣機等產(chǎn)品為首的藝術(shù)家電產(chǎn)品，正在越來越多地受到消費者的青睞。

　　很快，原先高舉時尚大旗的一系列廠家將眼光投向了如今備受矚目的藝術(shù)家電領(lǐng)域。

　　對于這點，ＬＧ電子稱：盡管在時尚家電的引入方面，ＬＧ堪稱潮流的締造者；然而在日新月異的發(fā)展中，逐漸意識到，藝術(shù)能夠更好地滿足消費者需求。因為時尚轉(zhuǎn)瞬即逝，而藝術(shù)卻具有永恒的魅力。具有藝術(shù)外觀的家電跟其他家電不同的是，它永遠都不會過時，對于一件需要在家中使用多年的產(chǎn)品，這點無疑是非常重要的。

　　在2007年之前，白色家電的陣營分為傳統(tǒng)和時尚兩類，而今卻變成了藝術(shù)與時尚的ＰＫ，盡管有些來不及轉(zhuǎn)向的廠家仍然在死死堅守功能為主的陣地，那些跟隨時尚風潮的廠家卻無一不受到藝術(shù)家電的強烈觸動，考慮在具有時尚外觀的家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，加入情感方面的因素，使之更加適應(yīng)市場需求。以三星為例，將自己正在售賣的時尚空調(diào)同樣貼上藝術(shù)的標簽，巧妙地拉近與消費者的情感距離，成為一次成功的營銷。

　　業(yè)內(nèi)人士同時指出，以情感為主訴求的家電產(chǎn)品，屬于家電當中的最高端，對于這類產(chǎn)品來說，技術(shù)上必須是無可挑剔的，這樣才有資格來對外觀投入如此的重視。