本報訊“統一”潤滑油近日發布了全新的、以“更進一步”為主題口號的品牌戰略，面向終端樹立更加富有親和力和國際化色彩的品牌形象，并以此為契機全面出擊市場，將“中國車用潤滑油第一品牌”視為不斷捍衛的目標。這是“統一”成為殼牌大家庭一員保持低調200余天后，發出的最為強勁的聲音。

　　5月1日，一版貫穿“更進一步”主題的“統一”新品牌廣告，在央視一套黃金段播出，充分展現作為民族優秀品牌的“統一”在全新國際背景下的品牌理念和追求。與此同時，“統一”還開始對遍布全國的36000多塊批發、零售店門頭開始了大規模更換“更進一步”新版，一支“統一車友萬里情”車隊正在環繞全國十余個省市區啟動這個更新項目，點燃了“統一”在新發展時期的接力火炬。此外，“統一”所有的宣傳中，都將鮮明地貫穿“更進一步”主題，從不同角度體現“安全更進一步”、“服務更進一步”、“管理更進一步”、“協作更進一步”、“形象更進一步”、“環保更進一步”、“節能更進一步”等理念，在充分肯定“統一”既往取得的巨大品牌成就基礎上，體現出合資后的“統一”對于進一步持續快速發展的堅定信心。

　　在4月27日舉行的“更進一步”品牌戰略啟動發布會上，“統一”

潤滑油李嘉總經理對合資200天的整合工作表示滿意，認為在吸收殼牌百年企業文化和管理模式的道路上，“統一”取得了很大成功，找到了既符合殼牌經營理念、又適應中國市場模式的獨特道路，企業運行質量得到進一步提高，從而推動了市場增長。他透露，今年前四個月“統一”銷售量激增，環比增長再創新高，市場對“新統一”予以了極大信任和支持。他相信，“更進一步”品牌戰略的實施，將賦予“統一”更加深厚的品牌內涵，使這一優秀合資品牌的形象和理念深入人心，贏得更多消費者信賴。

　　來自英國的殼牌統一石化董事長鄧江先生也高度評價“統一”潤滑油融入殼牌過程中完成的各項整合，他把“更進一步”品牌戰略的實施看作是合資后“統一”潤滑油的一個新起點，進而認為新的品牌戰略將會推動“統一”從廣為渠道認同的品牌向消費者認同方向邁進，達到品牌的升華。

　　據悉，自去年9月“統一”潤滑油正式融入殼牌以來，其合資整合狀況一直受到各界關注，優秀民族品牌的發展命運牽動著全行業的視線。本次“統一”潤滑油品牌戰略實施圍繞“更進一步”主題，除在宣傳上做出系列文章之外，還在產品、渠道建設、終端服務、管理等各項工作中提出全套持續改進方案，其中，第1000家形象店將完成揭幕，“自由行”連鎖快速換油店也正向千家逼近，一些進一步細分需求的產品陸續上市。可以預見，“統一”潤滑油的整體發展正在搭上合資的快班車。

　　（廖冬艷）