本報(bào)記者 宣紅彥

　　實(shí)習(xí)記者 郭玉志報(bào)道

　　4月26日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合發(fā)布的“2007年第一季度《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書——渠道篇》”認(rèn)為，中國(guó)彩電行業(yè)在平板時(shí)代的確面臨上游配套、核心技術(shù)、專利和人才等方面的困難，但是，依托中國(guó)本身巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)家電企業(yè)需要摒棄低層級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，以品牌和服務(wù)才能贏得未來。

　　2007年第一季度，國(guó)內(nèi)共生產(chǎn)彩電2065萬(wàn)臺(tái)，比上一季度減少了16．2％，季節(jié)性的需求波動(dòng)是主要影響因素；其中，ＣＲＴ彩電1400萬(wàn)臺(tái)，同比下降3．1％，液晶電視620萬(wàn)臺(tái)，同比增加121．8％；與2006年同期相比，彩電總產(chǎn)量增加了14．5％，主要得益于液晶電視高速增長(zhǎng)的拉動(dòng)。

　　根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2007年第一季度，中國(guó)彩電內(nèi)銷總量達(dá)到982臺(tái)，其中ＣＲＴ彩電的銷售量為783萬(wàn)臺(tái)，

液晶電視的銷量為181萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)了180％。

　　預(yù)計(jì)2007年全年

平板電視的銷售總量將突破800萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電比重達(dá)23％。

　　《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書——渠道篇》指出，在今天的平板時(shí)代�熡捎诤诵募夹g(shù)缺失�煯a(chǎn)業(yè)配套不完整�熤袊�(guó)彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面，其結(jié)果必然是國(guó)產(chǎn)品牌的核心

競(jìng)爭(zhēng)力下降，利潤(rùn)下滑。與此同時(shí)，外資家電企業(yè)依托大型連鎖家電渠道，攜品牌、產(chǎn)業(yè)整合的優(yōu)勢(shì)，并大幅地調(diào)低價(jià)格，與國(guó)產(chǎn)品牌短兵相接，從整個(gè)第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)看，外資品牌在一級(jí)城市逐漸取得了優(yōu)勢(shì)地位，平板電視銷售額比重達(dá)到５９％。國(guó)產(chǎn)平板電視是否在外資品牌動(dòng)用價(jià)格手段后重蹈手機(jī)行業(yè)的覆轍，這種現(xiàn)象值得全行業(yè)認(rèn)真關(guān)注和研究。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前中國(guó)彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，是低級(jí)生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)型，而不是新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國(guó)彩電業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也必須依托品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)軌。