4月22日，由格蘭仕主辦的首屆微波爐節在京城絢爛的春光中拉開了序幕。

　　在去年國家商務部對2629位海外采購商的“中國品牌海外知名度”調查中，只有3個品牌的得票數超過100張，其中得票最高的就是家電品牌格蘭仕，這充分表明了格蘭仕在世界主流渠道中的地位。很多年來，面對格蘭仕輪番掀起的微波爐普及風暴，本土業內外的不少人對格蘭仕一直只是“價格屠夫”或“價格戰挑動者”的片面認識。

　　目前，格蘭仕擁有國際領先的

　　微波爐節的定位是“一個集文化、營銷、技術交流等在內的綜合性盛會”，這是一個“企業與消費者、客戶及媒體多向交流的大舞臺”。執掌格蘭仕中國市場銷售的韓偉總經理表示，在為期一個月的首屆微波爐節期間，格蘭仕將推進一系列的文化營銷活動。

　　業界表示，格蘭仕重金打造微波爐節，其意義非同尋常。首先，格蘭仕的品牌內涵將得到極大豐富，通過微波爐節的文化營銷，格蘭仕對微波爐產業舉足輕重的貢獻和影響將得到具體的展現，是往格蘭仕品牌中注入豐厚的歷史文化基因；其次，廣大消費者與格蘭仕之間的互動加強，無疑會增強消費者的品牌認同感和依賴感，也將為微波爐市場注入新鮮的動力。

　　格蘭仕作為中國制造業典范的形象早已家喻戶曉。在這種形勢下，2007年格蘭仕開始將戰略定位由過去的“世界工廠”全面轉向“百年企業，世界品牌”，并積極推進以自有品牌支撐的全球化經營。首屆微波爐節的舉辦，無疑是其新戰略支持下的一項重大品牌行銷活動。